A plataforma de superfãs de propriedade da HYBE, Weverse, atingiu 12 milhões de usuários ativos mensais (MAUs) em 2025 – um novo ponto alto para uma plataforma que se tornou um dos experimentos mais observados de monetização direta aos fãs no negócio musical global.
O marco foi publicado no novo 2025 Fandom Trend Report da Weverse. De acordo com a HYBE, o “relatório anual oferece insights sobre os diferentes estágios do envolvimento dos fãs e demonstra como Weverso converte conexões superfãs-artistas em motores de crescimento de longo prazo em escala global”.
O número manchete de 12 milhões de MAUs foi alimentado em grande parte pela reunião completa do grupo do BTS em junho de 2025, que gerou um aumento de mais de 300% em novos seguidores da comunidade mês após mês. Os membros do BTS revelaram pela primeira vez planos para um novo álbum e uma turnê mundial durante uma transmissão ao vivo no Weverse no verão passado, após a conclusão do serviço militar obrigatório de todos os sete membros na Coreia do Sul.
BTS também se tornou a primeira comunidade a superar 30 milhões seguidores na plataforma.
O número de 12 milhões de MAU representa um crescimento contínuo em relação aos 11,6 milhões de Weverse relatados em 3º trimestre de 2025que por si só representou um crescimento anual de 20% (veja abaixo).
A ascensão da Weverse ocorre em um cenário de intenso foco da indústria na monetização de superfãs – um setor que A Goldman Sachs estimou poderia gerar uma receita anual adicional de US$ 4,3 bilhões para a indústria musical gravada.
Os dados anuais mais recentes da Weverse, portanto, fornecem uma referência útil para a aparência de uma plataforma superfan em escala na prática. Aqui estão três tendências que se destacaram no novo relatório:
1. A imagem do noivado
De acordo com o novo relatório da HYBE, os fãs gastaram em média 263minutos por mês no Weverse em 2025, enviando 90 milhões de postagens e 213 milhões comentários em comunidades apresentando 178 artistas internacionais.
Os artistas, por sua vez, organizaram 6.558 sessões Weverse LIVE ao longo do ano, acumulando mais de 1 bilhão de visualizações no total.
O número bruto da MAU por si só não conta toda a história; com usuários gastando em média mais de quatro horas por mês na plataforma e gerando 303 milhões de postagens e comentários combinados, o valor do Weverse reside menos no tamanho de seu público do que na intensidade do que esse público faz quando aparece.
Os números do comércio também foram notáveis. Loja Weverse vendida 25,2 milhões produtos no ano passado, enquanto as compras de produtos digitais mais que duplicaram ano após ano – um sinal de que o impulso da HYBE em bens virtuais e mercadorias digitais está a ganhar força.
A plataforma também não é apenas um fenômeno do K-pop. Como disse o presidente do Weverse, Joon Choi MBW em 2025: “90% do nosso tráfego vem de regiões fora da Coreia, o que significa que a maioria dos nossos usuários são superfãs globais.”
2. América Latina: o mercado emergente da Weverse
Talvez o dado regional mais atraente: a América Latina foi o mercado de crescimento mais rápido da Weverse em 2025, com um 22% A/A aumento no número de usuários e um aumento anual de 715% nas vendas de mercadorias digitais.
Esse crescimento não aconteceu no vácuo. Coincidiu com um período de investimento agressivo da HYBE na região – um impulso que acelerou significativamente nos últimos dois anos.
A HYBE entrou pela primeira vez no mercado de música latina no final de 2023 por meio de seu aquisição da Exile Musicum selo afiliado do estúdio de entretenimento de língua espanhola Exile Content, que levou ao estabelecimento da HYBE Latin America como uma divisão com sede no México.
No início de 2025, a HYBE América Latina lançou um novo selo chamada DOCEMIL Music e contratou o veterano da música mexicana Emmanuel “Meme” del Real – conhecido por seu trabalho com a banda de rock Café Tacvba, ganhadora de vários prêmios Grammy Latino – como seu primeiro artista.
Então, em setembro, a HYBE Latin America lançado S1ENTO Records, um selo regional mexicano com foco na música, construído a partir de Pase a la Fama, um reality show desenvolvido em parceria com a Telemundo. A gravadora foi lançada com três contratações do show.
Enquanto isso, a divisão latino-americana da HYBE também estreou novos grupos MUSZA e SANTOS BRAVOS em programas de audições locais no terceiro trimestre de 2025. Santos Bravos acumulou mais de 100 milhões de visualizações nas redes sociais e 100.000 Assinantes do Weverse após sua estreia, e seu show de estreia na Cidade do México esgotou em duas horas.
O CEO da HYBE, Jason Jaesang Lee, sinalizou já no final de 2024 que a HYBE LatAm estava “se preparando para estrear uma banda localizada, que pode marcar um ponto de partida para o negócio de fandom na América Latina, onde o consumo de gênero musical latino pode ser desenvolvido em uma cultura mais complexa”.
O aumento de 715% nas vendas de produtos digitais no Weverse em toda a região sugere que o “negócio de fandom” já está se enraizando.
Uma advertência digna de nota: o retorno do BTS continua sendo a alavanca de crescimento mais poderosa do Weverse – o aumento de 300% de seguidores no verão passado deixou isso claro – e quanto do quadro de engajamento da plataforma é atribuível a um ato em comparação com sua lista mais ampla de 178 artistas é uma questão que os números das manchetes não respondem totalmente.
Em outros lugares, globalmente, a América Latina não é a única fronteira de crescimento para a Weverse. Como MBWrelatado em novembro passadoa HYBE tem feito incursões significativas na China através de parcerias estratégicas com dois dos gigantes digitais do mercado: Entretenimento Musical Tencent e Alibaba.
3. A QUESTÃO DA CONVERSÃO
Uma questão central para a economia dos superfãs: as plataformas podem transformar fãs casuais em superfãs pagantes ou estão apenas monetizando pessoas que já apostaram tudo?
O Relatório de Tendências do Fandom de 2025 da Weverse tenta responder a isso. HYBE rastreou como 30 milhões usuários engajados com 32 recursos da plataforma em 2024 e 2025, mapeando quatro estágios do fandom: desde navegadores ocasionais até os fãs mais dedicados que compram itens colecionáveis, participam de eventos e impulsionam a cultura de fãs online e offline.
A descoberta do título: em torno 15% dos usuários tornaram-se mais ativos ao longo do tempo após usar recursos como Weverse DM e Weverse LIVE.
E entre aqueles agora classificados como Superfãs, 20% começaram como usuários mais casuais antes de progredirem.
Simplificando, Weverse sugere que não se trata apenas de servir superfãs – mas de criá-los.
A HYBE tem um incentivo óbvio para enquadrar os dados de forma favorável. Mas à medida que o resto da indústria corre para construir as suas próprias ferramentas de superfãs, a questão da conversão, não apenas quantos superfãs você tem, mas quantos você pode criar, pode acabar sendo a que mais importa.
“Em 2025, Weverse solidificou sua posição como o principal centro global de superfãs, aproveitando a participação dos fãs e o impulso impulsionado pelos artistas.”
Comentando as conclusões do relatório, Joon Choi, presidente da Weverse Company, disse: “Em 2025, a Weverse solidificou sua posição como o principal centro global de superfãs, aproveitando a participação dos fãs e o impulso impulsionado pelos artistas.
“Liderados por uma compreensão mais profunda das diversas dinâmicas de envolvimento, estamos comprometidos em construir um ecossistema contínuo que capacite fãs e artistas em todas as fases de sua jornada.”
O relatório de Weverse também apontou sinais de crescimento além do BTS:
BLACKPINK se tornou o primeiro grupo feminino a ultrapassar 10 milhões de seguidores na comunidade – junto com o BTS, os dois artistas somaram 6,5 milhões de seguidores em 2025.
KATSEYE ultrapassou 2,3 milhões de seguidores da comunidade, com média de visualizações do Weverse LIVE aumentando 490% em relação ao ano anterior
11 artistas novatos estrearam em 2025 e atraíram mais de 4,4 milhões de seguidores da comunidade.
Comunidades com mais de 3 milhões de seguidores quase duplicaram; aqueles que excedem 2 milhões triplicaram
Negócios musicais em todo o mundo
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