Após seu recente lançamento
de anúncios Smart+ para marcas de streaming no Festival de Cinema de Sundance de Park City, a TikTok anunciou anúncios idênticos formatos de anúncio
que visa conectar marcas de entretenimento com usuários europeus que se identificam como fãs de filmes e séries de streaming, bem como uma nova lista no aplicativo para destacar os amantes de livros em todo o mundo.
No mês passado, a TikTok anunciou “Streaming Ads” e “New Title Launch” – dois personalizados
formatos de anúncios baseados em inteligência artificial (IA) projetados para converter o envolvimento dos usuários com conteúdo que prioriza o entretenimento em assinaturas pagas e vendas de ingressos.
A empresa de mídia social apresentou o mesmo anúncio
tipos esta semana no 76º Festival Internacional de Cinema de Berlinale para anunciantes baseados na Europa.
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Semelhante à campanha de Sundance, a TikTok convidou vários filmes populares
e criadores de entretenimento ao festival para compartilhar conteúdo dos bastidores na conta designada da Berlinale.
As novas opções de anúncios chegam
resposta ao crescimento do conteúdo e do fandom de filmes e TV no TikTok, com mais de 6,5 milhões de postagens sobre filmes e TV compartilhadas diariamente no aplicativo e quase metade dos usuários do TikTok descobrindo filmes antigos ou
shows na plataforma, de acordo com dados internos do TikTok.
Além disso, #FilmTok e #MovieTok tiveram um aumento de 50% na atividade de postagem no último
ano.
A TikTok se concentrou em desenvolver sua reputação como um lugar para amantes de cinema e TV, em parceria com
grandes festivais de cinema em todo o mundo, incluindo Sundance e Cannesonde os criadores são convidados a filmar e postar imagens exclusivas, entrevistas e destaques do festival para os bilhões de usuários do aplicativo.
No ano passado, o TikTok também organizou seu próprio concurso de filmes, que recebeu 300 mil inscrições e premiou os vencedores com
prêmios em dinheiro e uma viagem a Cannes.
Além dos anúncios focados em entretenimento, o TikTok está se concentrando no envolvimento de uma parcela crescente de sua base de usuários com livros e
#BookTok, uma hashtag que acumulou mais de 73 milhões de postagens em todo o mundo. No entanto, o envolvimento parece ter florescido no exterior.
O anúncio do TikTok afirma que em 2024, mais de 25 milhões de livros recomendados pela plataforma foram vendidos na Alemanha, gerando uma receita de quase US$ 406 milhões.
Para capitalizar essa tendência, a TikTok fez parceria com a empresa de pesquisa de mercado Media Control para lançar sua lista dos mais vendidos #BookToScreen BookTok, destacando livros que se tornaram
populares devido ao fandom do TikTok e estão sendo transformados em filmes e séries.
A empresa de mídia social projetou a lista principalmente como um documento em tempo real para
editores, estúdios e streamers para acompanhar e entender quais títulos estão ganhando atenção no aplicativo.
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