CINGAPURA – O Morro dos Ventos Uivantes, o filme tem duração de duas horas e 16 minutos, durante os quais os atores principais Margot Robbie e Jacob Elordi fazem muitos desejos, beijos e lambidas.
Apenas no caso de isso não ser suficiente para demonstrar a paixão desenfreada um pelo outro, o tour de imprensa de Wuthering Heights também foi repleto de um tipo semelhante de anseio de oitava alta.
Elordi falou de sua “obsessão mútua” em entrevistas, o que, se você pode acreditar, é na verdade uma das coisas mais brandas que surgiram dessa blitz da mídia.
A conexão de Margot Robbie (à direita) e Jacob Elordi na tela parece ter se espalhado para o tapete vermelho.
FOTO: WBEI
Considere também a vez em que ele encheu o quarto de Robbie de rosas no Dia dos Namorados de 2025, o que a levou a pensar (e dizer à revista Vogue): “Ah, ele provavelmente é um namorado muito bom”.
E os anéis correspondentes que eles receberam, com a inscrição de uma das citações mais icônicas do livro: “Não importa do que sejam feitas nossas almas, a dele e a minha são iguais”. O filme, para os não iniciados, é baseado no romance homônimo de Emily Bronte, de 1847.
Não é de admirar que Robbie tenha dito à empresa americana de venda de ingressos Fandango que ela se tornou “co-dependente” de Elordi, comparando-se a uma “criança sem cobertor” quando ele não estava olhando.
Tudo isso é muito bom, exceto que Robbie é casado – nada menos que com um produtor do filme – e mãe de um menino de um ano. Então, por que ela está tão determinada a convencer os espectadores de que está apaixonada por sua co-estrela?
Com Wuthering Heights – agora em exibição nos cinemas de Cingapura – no topo das bilheterias norte-americanas, parece que a tradição de “showmance” de Tinseltown ainda está fazendo seu charme.
Um showmance é um relacionamento entre dois atores que normalmente dura toda a duração do ciclo promocional. Embora o termo tenha sido popularizado pelo reality show americano Big Brother em 2001, não é de forma alguma um fenômeno novo.
Na década de 1940, dizia-se que os estúdios organizavam encontros ou forçavam os atores a relacionamentos falsos para fins promocionais. Por exemplo, a atriz americana Elizabeth Taylor supostamente namorou o astro do futebol universitário Glenn Davis a conselho de publicitários de Hollywood, enquanto Judy Garland e Mickey Rooney foram fotografados saindo juntos.
Oito décadas depois, o boato continua a agitar-se.
Só nos últimos três anos, cuspiu outros pares emocionalmente ambíguos: Hudson Williams e Connor Storrie (Heated Rivalry, 2025); Pamela Anderson e Liam Neeson (A Arma Nua, 2025); Zoe Kravitz e Austin Butler (Pego Roubando, 2025); Cynthia Erivo e Ariana Grande (Wicked, 2024; Wicked: For Good, 2025); Sydney Sweeney e Glen Powell (Qualquer um menos você, 2023).
Connor Storrie (à esquerda) e Hudson Williams na estreia de Heated Rivalry em Toronto, Ontário, em 24 de novembro de 2025.
FOTO: AFP
Para os observadores da indústria, a lógica é óbvia: quem não ama o amor?
Bertha Chin, professora sênior da Universidade Nacional de Cingapura que pesquisa a cultura das celebridades em Hollywood, diz: “Acho que está bastante claro que durante as promoções, esses atores são solicitados, ou está escrito em seus contratos, que eles devem desempenhar esse papel, que é sinônimo dos personagens que interpretam em um filme”.
E quando a química entre as co-estrelas se torna um ponto de venda por si só, fica mais fácil para os estúdios comercializarem franquias e até mesmo projetos não relacionados que envolvam os mesmos pares.
O aplicativo erótico Quinn, por exemplo, entrou rapidamente no movimento Heated Rivalry, envolvendo os dois protagonistas do romance de hóquei em um projeto poucas semanas após a estreia da série viral em novembro. Ele aproveitou a química de Williams e Storrie na tela e a melhor amizade fora da tela em ouro de áudio, desta vez como príncipes feéricos rivais.
Esses pares realmente vendem um projeto? Certamente parece ter ajudado no caso da história Ember & Ice, narrada por Williams e Storrie. Cada episódio acumulou cerca de um milhão de reproduções. Em contraste, outros projetos de Quinn dublados por celebridades raramente ultrapassam 400.000 reproduções.
Mas também pode sair pela culatra. Em plataformas como o Reddit, os comentaristas denunciaram as travessuras da turnê de imprensa de Robbie e Elordi como tão desagradáveis que eles não querem mais ver o filme.
De qualquer forma, nada desperta mais a atenção do que a possibilidade de atração ilícita.
O recuo de Robbie – ela mais tarde disse à Glamour Magazine UK que “toda a coisa da co-dependência foi realmente tirada do contexto e explodida” – veio depois de muita tinta já ter sido derramada na turnê de imprensa. A maioria dos artigos de opinião ficou perplexa, muitos exasperados, mas todos contribuem para o burburinho em torno do filme. Qualquer imprensa é boa imprensa, como diz o ditado.
Hoje em dia, para promover seu novo filme ou programa de TV, seu ator favorito pode sentar-se para fazer um teste no detector de mentiras, ler tweets de sede ou sofrer 10 níveis de asas quentes. Às vezes, ele ou ela consegue mordiscar frango frito, embora a compensação seja ter que flertar com o anfitrião.
Bem-vindo ao tour de imprensa moderno, otimizado para uma geração com capacidade de atenção cada vez menor e um desejo insaciável de “realidade”. Tudo é cortado, e quanto mais “desequilibrado” o ator conseguir soar nesses 30 segundos, maior será a probabilidade de ele ou ela se tornar viral.
O refrão “por favor, nunca receba treinamento de mídia” é agora o derradeiro selo de aprovação.
“Os fãs estão sempre procurando o rosto autêntico da celebridade, além do personagem que retratam”, diz o Dr. Chin. “E acho que desde o movimento #MeToo isso se tornou ainda mais importante porque eles querem saber que seu favorito não é problemático.”
Dar aos atores espaço para rir e brincar uns com os outros também mostra melhor sua dinâmica.
Celia Lam, pesquisadora de cultura popular e reitora da Faculdade de Artes Liberais da Universidade Wenzhou-Kean, diz: “No início da década de 2010, o público pode ter precisado vasculhar várias entrevistas coletivas para encontrar momentos de interação, ou confiar em aparições em talk shows ou entrevistas em revistas”.
Agora, no entanto, o público pode facilmente procurar conteúdo especificamente relacionado com a sua dinâmica preferida, e a enxurrada de tais vídeos pode distorcer a percepção de quão obcecados estes pares são um pelo outro – platonicamente ou não.
O que falta em duração aos clipes de mídia social, eles compensam em intensidade emocional. Nenhum filme resume isso melhor do que Wicked, o blockbuster de 2024 que gerou uma das turnês de imprensa mais comentadas do ano, pontuada pelo choro frequente de Grande e Erivo.
Cynthia Erivo (à esquerda) e Ariana Grande na estreia de Wicked: For Good em Londres em 10 de novembro de 2025.
FOTO: AFP
É assim que o Dr. Ian Dixon – ator, diretor e professor associado de prática na Escola de Comunicação e Informação Wee Kim Wee da Universidade Tecnológica de Nanyang – explica o aumento do conteúdo carregado de emoção. “Como as pessoas se tornaram mais cínicas, há mais pressão sobre os atores para irem, não, isso é realmente real. Na verdade, há algo acontecendo entre nós.”
Deve-se notar, porém, diz o Dr. Lam, que esses trechos alegres “não são de forma alguma mais autênticos do que uma anedota contada pela centésima vez durante uma entrevista à imprensa”.
Os nativos digitais que constituem o público principal de Hollywood sabem disso, mas ainda assim deleitam-se com a ambiguidade destas exibições.
“Seu envolvimento e diversão não se restringem ao fato de o showmance ser real ou não. Eles ou encontram prazer em desconstruir o artifício do texto midiático ou simplesmente consomem a apresentação da dinâmica como forma de entretenimento”, acrescenta.
No final das contas, é difícil resistir a essas tendências parassociais da mesma forma que é difícil resistir a um reality show inútil. O glamour de tudo isso, a possibilidade tentadora de testemunhar em tempo real o despertar de algo real e orgânico – é sedutor e saciante.
“Como podemos saber que algo é falso e ainda assim ficar tão convencidos disso? Deve haver algo mitológico acontecendo por trás disso”, diz o Dr. Dixon.
E o que poderia ser mais mitológico que o amor?
What Is With… é uma nova série que examina as fixações atuais da Internet na interseção entre estilo e cultura pop.
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