A North West assinou oficialmente um acordo com a Gamma, a empresa de entretenimento independente dirigida pelo ex-executivo da Apple Larry Jackson – sinalizando a mudança mais séria do talento em ascensão de 12 anos para a música até agora.
Fontes disseram à Rolling Stone que North já começou a gravar sessões sob a nova parceria.
Gamma construiu rapidamente uma lista de clientes repleta de estrelas desde o lançamento em 2023, trabalhando com Mariah Carey, Usher, Sexyy Red e Snoop Dogg, ao mesmo tempo que fez parceria com o pai de North, Ye, para o lançamento de seu próximo álbum Bully.
A produção própria do Norte tem aumentado. Sua última faixa, Piercing on My Hand, chegou no início de fevereiro, supostamente pela Gamma, com produção de Ye e Will Frenchman. Ela estreou a música ao vivo na Cidade do México no início deste ano, durante um dos shows de Ye, apresentando-se para uma multidão de quase 40.000 pessoas. A dupla também revisitou Only One e várias faixas de ¥$ durante o set.
Ela já teve exposição nas paradas também, aparecendo em Talking/Once Again de Ye e Ty Dolla Sign, que alcançou a posição 30 na Billboard Hot 100. North mais tarde apareceu em Childlike Things de FKA Twigs, apresentando versos em inglês e japonês.
A assinatura ocorre no momento em que Kim Kardashian supostamente ajuda sua filha a se preparar para um lançamento de negócios mais amplo.
De acordo com o The Sun, Kim entrou com vários pedidos de marca registrada para NOR11, abrangendo roupas, acessórios, joias e bolsas. Os registros foram enviados por meio da KimYe’s Kid Inc., com Kim listado como diretor. North já foi visto usando chapéus com o logotipo NOR11.
North é o mais velho dos quatro filhos de Kim e Ye – Saint, Chicago e Psalm completam a família – e embora o envolvimento de Ye em seus planos de negócios não esteja confirmado, sua influência está claramente moldando seu caminho criativo inicial.
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