As emoções do Ano Novo misturam cultura e entretenimento

Na preparação para o Ano Novo Chinês, o Universal Beijing Resort iniciou oficialmente seu evento sazonal “Ano Novo Chinês da Universal”, convidando os visitantes a explorar uma fusão de entretenimento internacional e festividades tradicionais de 23 de janeiro a 3 de março.

Sob o tema “Ano Novo, Você Novo”, o resort se transformou em um vibrante centro de celebração. O evento incentiva os visitantes a sair da rotina diária e mergulhar em um “mundo ilimitado” onde podem se expressar livremente. Seja fazendo desejos na “Árvore dos Desejos da Universal” ou interagindo com personagens, o resort tem como objetivo oferecer uma nova perspectiva sobre como celebrar o feriado tradicional.

Uma peça central da temporada é o atualizado “Apresentação Especial do Ano Novo Chinês da Universal: Reunião!”, um espetáculo que combina magistralmente ícones internacionais de propriedade intelectual com a herança local. Personagens queridos, incluindo Po do Kung Fu Panda, os Minions e o Rei Julien de Madagascar, dividem o palco com formas de arte tradicionais chinesas.

Elementos como a mudança de rosto da ópera de Sichuan, acrobacias de bateria e Dao Ma Dan (guerreiras na Ópera de Pequim) estão entrelaçados na coreografia moderna. Tendo como pano de fundo pavilhões e lanternas chinesas, a performance cria um diálogo cultural único que ressoa com o espírito festivo da reunião familiar.

Além do espetáculo visual, o resort oferece uma jornada gastronômica e de varejo. O Universal New Year Plaza oferece lanches tradicionais, como espigas cobertas de açúcar e bolos de feijão mungo, evocando sabores nostálgicos. Enquanto isso, a nova coleção de mercadorias do Kung Fu Panda, com chapéus com cabeça de cavalo e máquinas de bolhas de fogos de artifício, permite que os visitantes “vestam” o festival.

O sucesso do resort em combinar cultura e entretenimento faz parte de uma estratégia mais ampla para converter comunidades digitais em visitantes do parque. Além dos eventos festivos, o resort tem explorado colaborações cruzadas com IPs da moda. Após uma exploração preliminar com Honor of Kings em 2022, o resort se uniu ao jogo de nível fenomenal Genshin Impact em 2025 para criar um restaurante temático interativo por tempo limitado.

Ao restaurar totalmente o mundo do jogo – desde apresentações ao vivo e culinária até jogos de resolução de quebra-cabeças – a colaboração acumulou mais de 45 milhões de visualizações nas redes sociais em três meses. Os dados mostram que 89 por cento dos participantes eram jogadores do Genshin Impact, com uma taxa de satisfação de 98 por cento.

Huang Huang, pesquisador da Academia de Turismo da China, observou que os parques temáticos de sucesso estão mudando da operação de locais para a operação de multidões. “Ao cultivar ‘tribos de interesse’ de alta aderência, os visitantes ganham um senso de identidade. Quando comunidades de fãs com forte pertencimento participam juntas, a experiência do resort é elevada, formando uma ressonância cultural mais profunda”, disse Huang.

Esta qualidade envolvente e atenção aos detalhes também impressionaram os residentes internacionais, oferecendo-lhes uma janela para a qualidade do consumo chinês moderno.

Danial Untevskiy, um vlogger russo que vive na China, descreveu sua primeira visita ao resort durante o festival como surreal. “É como entrar em um filme. A atenção aos detalhes – desde a música e a arquitetura até a qualidade dos produtos – é incrível”, disse ele.

Untevskiy observou que este trabalho artesanal reflete sua experiência mais ampla com produtos “Made in China”. “Eu uso um telefone chinês e dirijo um carro chinês. Você realmente precisa experimentar e comprar esses produtos para entender sua qualidade”, acrescentou.

Fingal Grunbauer, um estudante holandês em Xangai, expressou este entusiasmo pela cultura de compras única da China, destacando a alegria de comprar manghe (caixas cegas). “Eu aprecio a emoção de adivinhar o conteúdo antes de abri-los. Este processo traz o prazer compartilhado do desconhecido para mim e para os outros”, disse Grunbauer.

Com o resort também a iniciar a sua campanha de quinto aniversário, a celebração do Festival da Primavera deste ano marca o início de um ano repleto de surpresas contínuas e integração cultural.