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Resumo de mergulho:
- A Dentsu Entertainment lançou uma parceria estratégica com a empresa de entretenimento e tecnologia Iconic Arts para criar propriedade intelectual original para clientes, por um comunicado à imprensa.
- As duas empresas ajudarão as marcas a criar propriedades intelectuais originais ligadas à cultura e abrangendo conteúdo, experiências e diversas mídias, com foco em anime e entretenimento serializado.
- Esse trabalho se concentrará inicialmente nas Iniciativas de Sinergia Japão/EUA da holding e em ajudar marcas japonesas e globais a desenvolver PI que viaja através dos mercados.
Visão de mergulho:
A mais recente parceria da Dentsu reconhece que o marketing moderno é mais do que executar uma campanha única ou mesmo omnicanal. Em vez disso, há uma tendência para a construção de ativos de entretenimento que possam ser investidos, planeados e que se tornem parte da cultura, disse Angela Johnson, vice-presidente executiva e presidente global de clientes da Dentsu.
A Dentsu Entertainment e a Iconic Arts destacaram sua parceria pela primeira vez durante o programa BrandStorytelling no recém-concluído Festival de Cinema de Sundance. Durante uma discussão conjunta sobre a criação de propriedade intelectual, as empresas destacaram a tendência para a criação de propriedades de entretenimento e demonstraram a plataforma de inteligência de dados IP-IQ da Iconic Arts, que orienta o desenvolvimento criativo, a segmentação do público-alvo, a seleção da plataforma e a potencial escalabilidade a longo prazo antes do início de uma produção.
À medida que a parceria cresce, a Dentsu e a Iconic Arts usarão a plataforma IP-IQ para orientar decisões criativas, construir relevância cultural, envolvimento do público e potencial de franquia a longo prazo. À medida que a mídia se torna mais fragmentada – e os consumidores recorrem às mídias sociais tanto para entretenimento quanto para conexão – mais e mais marcas buscam desenvolver conteúdo original que vá além do patrocínio ou parcerias com influenciadores.
Dentsu anteriormente em parceria com GeekOut e Kodansha Creators’ Lab para criar novas oportunidades de IP, conteúdo e mídia em torno do Roblox e lançou uma iniciativa da Casa dos Criadores que envolveu integração e expansão de IP.
A Iconic Arts foi fundada por Steven Haddadian, Alec Roth, Jack Sheehan, Mo Yazdani e Aric Jain, com o apoio do roteirista Eric Roth, do músico Will.i.am e dos executivos de Hollywood Chris Heatherly e Mark Caplan. No ano passado, a empresa recebeu investimento estratégico do conglomerado japonês Suntory.
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