A IA pode tornar os atores imortais – mas nem todo mundo quer se tornar IP

Ninguém quer participar de um filme ruim – mas imagine um estúdio de cinema escalando você para novos filmes depois que você morrer, sem o seu consentimento. Isso pode ter parecido algo saído de um episódio do Black Mirror, mas está se tornando um problema real, e muitos acham que as proteções legais atuais não vão longe o suficiente.

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Em 2024, o falecido Ian Holm apareceu, em formato digital, em Alien: Romulus quatro anos após sua morte, um movimento que alguns críticos criticaram como “necromancia digital”. No início deste ano, os produtores parceria com um britânico inteligência artificial startup para recriar a voz de Alain Dorval, que passou décadas dublando clássicos de Sylvester Stallone como Rocky e Rambo em francês. O plano foi cancelado depois que sua filha chamou a voz recriada, prevista para aparecer em Armor de 2025, de “inaceitável”.

Ultimamente, surgiram relatos não confirmados de planos de estúdio para a recentemente falecida Diane Keaton ser ressuscitada digitalmente para uma sequência de The Family Stone, de 2005. “A família dela está furiosa”, disse uma fonte.

Por mais preocupante que seja para os bens dos atores falecidos, o potencial de ressurreição e manipulação da IA ​​é uma preocupação real para os atores ativos devido ao aumento de contratos que incluem direitos “perpetuamente” à imagem de um ator.

Assinando sua imagem

Após a greve dos atores do SAG de 2023, os atores dos EUA ganharam algumas proteções legais contra a ressurreição da IA ​​pós-morte – na verdade, acredita-se que seja uma das principais razões pelas quais a disputa se arrastou por tanto tempo. Mas muitos países fora dos EUA, incluindo o Reino Unido, ainda não dispõem de proteções legais comparáveis ​​através das suas guildas atuantes ou dos direitos de imagem. Mesmo que existam proteções legais, isso não impede os atores de potencialmente ceder os direitos à sua imagem através do que é conhecido como “contrato perpétuo”. Esses tipos de contratos, se forem válidos em tribunal, podem conceder direitos permanentes de exploração de imagens digitais que uma empresa capturou de um ator.

Victoria Haneman, professora da Faculdade de Direito da Universidade da Geórgia, diz que os contratos “perpétuos” começaram a aparecer em massa em contratos de grande orçamento de Hollywood já em 2021. Mas com a tecnologia a melhorar tão rapidamente, a questão do consentimento torna-se cada vez mais espinhosa. Ela aponta como se acredita que o rapper Kanye West gastou mais de US$ 1 milhão em 2020 em um holograma de Robert Kardashiano falecido pai da ex-esposa Kim Kardashian; pelos padrões dos deepfakes modernos de IA, parece robótico e praticamente amador.

“Você nem sabe o que não sabe sobre como sua imagem pode ser usada posteriormente”, diz Haneman. “Muitos atores assinaram contratos muito amplos sem realmente contemplar essa possibilidade. Eles assinam contratos com cláusulas de perpetuidade, sem entender realmente como essa imagem pode ser usada posteriormente.”

Claro, é impossível dizer o que os atores mortos podem pensar das recriações de si mesmos pela IA. Mas muitos atores vivos tiveram experiências nada estelares ao se verem recriados na tela.

Scott Jacqmein, um ator residente no Texas, recebeu apenas US$ 750 em 2024 pelos direitos de sua imagem ser usada em anúncios gerados por IA em TikTokde acordo com contrato revisado pela Fast Company. No ano seguinte, Scott descobriu que sua própria imagem de IA estava sendo usada para anunciar bruxas para contratarbem como promover seguros residenciais em espanhol (ele não fala espanhol). Scott, cuja história foi primeiro coberto pelo The New York Times, mais tarde descobriu que sua imagem estava sendo usada no YouTube para promover produtos de “melhoramento masculino”, uma violação do contrato que ele assinou.

Scott passou a atuar profissionalmente mais tarde na vida, após uma carreira de uma década em enfermagem. Ele não tinha agente e entendia pouco dos negócios do setor. Mas o seu problema não é apenas que a sua imagem tenha sido usada de formas que de outra forma ele não consentiria, mas que as representações geradas pela IA simplesmente não fazem justiça aos bons actores.

“Olhando para os reels que o TikTok fez, eles sentiram muita falta da minha centelha, da minha essência e do que tenho a trazer para qualquer função que me seja oferecida”, diz ele. “Mesmo que eu esteja interpretando um Hulk furioso, vou trazer minhas nuances, minha personalidade, minhas características que não são necessariamente capazes de serem captadas pela IA e replicadas pela IA.”

Colcha de retalhos jurídica

Muitos dos problemas com os atores que vêem as suas imagens de IA reaproveitadas para além do que esperavam resumem-se à falta dos chamados “direitos de imagem” – que são diferentes das proteções concedidas aos criadores pelos direitos de autor – e podem diferir consoante o país ou o estado.

“No Reino Unido, não temos realmente um conceito de direito ao seu rosto”, diz Lillian Edwards, professora de direito tecnológico na Newcastle Law School. “Em parte porque teria um impacto muito negativo na liberdade de expressão. Poderia impedir que você tirasse fotos de grupos de pessoas, por exemplo, ou colocasse celebridades em memes.”

Se um diretor de cinema independente criasse um AI Sean Connery, o uso de sua imagem seria teoricamente legal, já que não existe imagem post-mortem ou “personalidade” no Reino Unido. Atualmente, porém, ela diz que a maioria das empresas busca a permissão de parentes devido ao risco de publicidade negativa, pelo menos no momento.

“A questão é que a lei de direitos autorais não foi projetada para proteger sua imagem, mas as obras que você cria”, diz Edwards. “O objetivo é incentivá-lo a criar trabalhos mais úteis – enquanto seu rosto é algo com que você acabou de nascer.”

Alguns países têm legislação aprovada para evitar a ressurreição da IA ​​feita sem permissão dos herdeiros ou testamento. Alguns estados dos EUA protegem a imagem e a reputação após a morte até certo ponto. A Dinamarca aprovou legislação no início deste ano que estabelece direitos póstumos à imagem, incluindo corpo e rosto, por até 50 anos após a morte.

Joe Ashman, um ator britânico que participou de séries da Netflix como Free Rein e The Man Who Fell to Earth, quando questionado sobre contratos perpétuos, pensa que quando começou a atuar profissionalmente aos 18 anos, “ele teria assinado qualquer coisa apenas para conseguir um emprego”.

Agora, Joe tem uma confiança esmagadora em seu agente e equipe de gerenciamento para lidar com quaisquer negociações em seu nome, mas muitas formas de recriação de IA o deixariam extremamente desconfortável, incluindo modificações corporais sérias. Isso significa não perder peso, não adicionar músculos ou mesmo mudar a cor do cabelo. Embora ele insista que qualquer ressurreição precisaria ser feita nas circunstâncias certas, ele não nega que as finanças fariam parte de sua atitude sobre o assunto – sustentar sua família após a morte não é uma má perspectiva.

“Adoro a ideia de que, se as coisas acontecessem e alguém quisesse pagar muito dinheiro para me aprimorar digitalmente, eu poderia pagar a faculdade dos meus sobrinhos.”

O que os atores podem fazer agora?

Os peritos jurídicos têm opiniões divergentes sobre a mitigação dos riscos potenciais que isto representa para os intervenientes. Haneman, da Universidade da Geórgia, considera que, em última análise, é necessária uma legislação centralizada ou uma acção dos sindicatos – os actores não estabelecidos simplesmente não têm o poder de se manterem firmes contra os poderosos estúdios de cinema.

O projeto de lei de inteligência artificial do Reino Unido é uma peça proposta da legislação prevista para ser aprovada em 2026, que transformará os princípios de regulamentação da IA ​​em lei e estabelecerá padrões para desenvolvedores e usuários de IA. Mas actualmente centra-se apenas no trabalho que os criativos produzem – e não nas suas imagens em si.

Em particular, Haneman pensa que os “contratos perpétuos” no seu estado atual definitivamente não abordam quaisquer riscos futuros colocados pela IA aos intervenientes.

“Se eu tiver a capacidade” de possuir a imagem de um ator para sempre, ela diz, “eu farei isso”.

A consciencialização para estas questões parece estar agora a aumentar lentamente na indústria e os intervenientes mais estabelecidos estão a manifestar-se. O dublador de Homer Simpson, Hank Azaria, recentemente chamado a ideia de a IA substituir ele e seus colegas dubladores dos Simpsons “simplesmente errada”. Enquanto isso, Samuel L. Jackson opinou sobre cláusulas “perpétuas” e “conhecidas e desconhecidas” nos contratos, dizendo aos jovens atores para simplesmente risque-os. (O conselho de Jacqmein sobre a assinatura de contratos perpétuos é semelhante: “Simplesmente não faça isso”).

A questão pode ser que a lei simplesmente sempre avança mais lentamente que a tecnologia. As leis existentes que protegem atores e celebridades evoluíram ao longo de centenas de anos – e não 20. O mundo do cinema e da TV está agora verdadeiramente em território desconhecido quando se trata da ressurreição da IA, e não se sabe se os legisladores e a indústria podem reagir com rapidez suficiente.

Esta postagem apareceu originalmente em fastcompany.com
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