Idol que virou produtor pretende reescrever o destino dos artistas do K-pop

[INTERVIEW]

Para onde vão os ídolos do K-pop quando os holofotes sobre eles começam a desaparecer?

É uma questão que uma certa ídolo que virou produtora espera enfrentar de frente ao lançar sua própria agência de K-pop em uma indústria notória pela relevância passageira de suas jovens estrelas.

“Tenho visto muitos colegas e amigos que se sentem perdidos e se perguntam: ‘O que devo fazer agora?’ depois que seus contratos expiraram”, disse Lee Hae-in, diretor de criação da All My Anecdotes, em entrevista ao Korea JoongAng Daily.

“Eu me fiz a mesma pergunta.”

Poucas figuras na turbulenta cena do K-pop experimentaram uma trajetória de carreira dramática como Lee.

Cantor Lee Hae-in, cofundador e diretor de criação da All My Anecdotes [ALL MY ANECDOTES]

Ela ficou conhecida pela primeira vez como concorrente na primeira temporada do programa de audição da Mnet “Produce 101” (2016–) e mais tarde estreou como membro do projeto de grupo feminino de curta duração IBI. Ela então competiu no “Idol School” (2017), mas não conseguiu se tornar membro do grupo feminino resultante fromis_9.

No entanto, ambos os shows se envolveram em um dos maiores escândalos do K-pop anos depois. No final das contas, em 2021, uma decisão judicial revelou que Lee havia sido eliminado injustamente da “Idol School”, apesar de ter ficado em primeiro lugar na rodada final, devido à manipulação de voto.

Lee se voltou para mais trabalho nos bastidores, ganhando reconhecimento como o diretor criativo por trás da estreia de sucesso do grupo feminino Kiss of Life em 2023 e fez o mesmo para a boy band Close Your Eyes, formada por meio do programa de audição da JTBC “Project 7″ (2024).

O grupo feminino Kiss of Life lançará seu primeiro single digital “Sticky” em 1º de julho [S2 ENTERTAINMENT]

Agora, Lee cofundou sua própria empresa, All My Anecdotes, ao lado de Jay Kim, ex-CEO do DOD, a agência anterior de Lee.

Através de All My Anecdotes, Lee espera encontrar artistas que sejam capazes de pensar e criar de forma independente, para que possam se sustentar por conta própria, sem uma empresa guiando cada movimento seu.

“Eu não quero ídolos […] sentir-se perdido se ou quando nosso tempo juntos chegar ao fim”, disse Lee.

All My Anecdotes está programado para lançar o grupo feminino de cinco membros OWIS em 23 de março. Embora OWIS seja um ato virtual, os membros sugeriram publicamente suas identidades reais por trás de suas personas digitais – um movimento raro para uma equipe virtual. Acredita-se que a própria Lee seja uma das vozes por trás do projeto, embora ela não tenha comentado diretamente sobre seu envolvimento.

Grupo feminino virtual OWIS [ALL MY ANECDOTES]

A gravadora também planeja lançar um grupo feminino não virtual e uma boy band no futuro.

O Korea JoongAng Daily conversou com Lee no oeste de Seul em 26 de fevereiro, antes da estreia do OWIS. Abaixo estão trechos da entrevista, editados para maior extensão e clareza.

Q.
Como sua experiência como trainee em diversas gravadoras moldou a maneira como você lidera como diretor de criação?

UM. Quando eu era mais jovem, essa experiência realmente me fez questionar. Lembro-me de ter pensado: ‘Por que não consigo me estabelecer em um só lugar?’

Olhando para trás, percebo agora que cada empresa é única, por isso pude experimentar em primeira mão uma ampla gama de sistemas e filosofias sobre como as coisas deveriam ser feitas.

Lee Hae-in [ALL MY ANECDOTES]

Também pude testemunhar como alguém que talvez não se destacasse no início poderia crescer no longo prazo. Assistir de perto esse processo tornou-se um ativo extremamente valioso para mim como diretor, pois me ajudou a aprender como identificar o potencial de alguém.

Como ídolo, não acho que fosse alguém que se destacasse excepcionalmente no canto ou na dança, mas era bem equilibrado. Na indústria do entretenimento, as pessoas muitas vezes se especializam em uma disciplina específica, então minha perspectiva ampla me permitiu ter uma visão mais ampla e reunir insights de diferentes áreas, o que acredito ser um dos meus pontos fortes.

Grupo feminino Kiss of Life [S2 ENTERTAINMENT]

Que tipo de agência será All My Anecdotes?

O tipo de empresa que desejo construir está refletido no nome.

Cada agência tem seus próprios padrões quando se trata de recrutar estagiários. Por exemplo, alguns podem preferir encontrar estagiários que sejam uma folha em branco e moldá-los para resumir a visão e a identidade da empresa.

Em All My Anecdotes, desejamos trazer aqueles que têm uma noção do tipo de direção musical ou carreira que desejam seguir. Acredito que esse tipo de independência também é uma forma de talento. Mesmo que as ideias de alguém para o seu futuro não estejam perfeitamente alinhadas com as da empresa ou mesmo totalmente desenvolvidas, prefiro trabalhar com pessoas que nunca param de pensar por si mesmas.

Isto também se aplica à nossa equipe. Acredito que cada pessoa carrega uma narrativa que só ela possui. Desejo trabalhar ao lado daqueles que têm muitas histórias para contar.

Artistas com uma narrativa forte e autodirigida muitas vezes ressoam bem com o público internacional. Esta direção também visa estrategicamente o mercado global?

Acredito que isso pode ser uma vantagem, mas não é a principal razão pela qual quero construir uma equipe assim.

Quero criar artistas que possam se sustentar por conta própria. Quero ajudá-los a desenvolver suas habilidades até que sejam capazes de criar música por conta própria. Mesmo que não continuem a trabalhar com música, quero que pelo menos tenham a capacidade de pensar, decidir e agir de forma independente.

Felizmente, o público no exterior parece apreciar artistas assim, e acho que o público na Coreia também. Sinto que estamos vivendo uma época em que as pessoas estão realmente famintas por autenticidade – por pessoas que possam contar suas próprias histórias.

Banda masculina Close Your Eyes [UNCORE]

Que intenções criativas estão por trás do OWIS?

Quando crio uma equipe, tendo a dar muita importância à mensagem que o grupo deseja transmitir ao mundo.

Por exemplo, quando trabalhei no Kiss of Life, escolhi a palavra-chave “liberdade” para refletir a identidade distinta de cada membro. Para Close Your Eyes, o tema central foi “eternidade” porque os fãs querem que os grupos formados através de programas de audição durem mais do que normalmente duram.

Para o OWIS, a palavra-chave é “sonho”. O nome do grupo vem da música “Only When I Sleep” do The Corrs, de 1997, e seu conceito central está ancorado nos sonhos, referindo-se tanto às nossas aspirações quanto às experiências que temos enquanto dormimos.

Independentemente de um grupo ser virtual, acredito que o mais importante é a história que ele quer compartilhar com o mundo. Dito isto, ser um grupo virtual certamente ampliará o leque de possibilidades no futuro.

Grupo feminino virtual OWIS [ALL MY ANECDOTES]

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Você já esteve na posição de um ídolo negociando contratos e enfrentando estruturas de poder desiguais. Agora é você quem redige os contratos. Como sua experiência influenciou a maneira como você administra seu negócio?

Na verdade, agora estou dos dois lados, pois assinei um contrato como artista no All My Anecdotes.

Em última análise, o mais importante é que esta empresa possa continuar a longo prazo.

Para que isso aconteça, a relação entre nós e o ídolo tem que ser mutuamente benéfica. Quer o contrato dure três anos, cinco anos ou sete anos, pretendemos construir uma relação em que ambas as partes possam e queiram continuar a trabalhar juntas mesmo após o término desse período.

Banda masculina Close Your Eyes [UNCORE]

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A indústria do K-pop é frequentemente criticada por seus contratos exploratórios e sistema de treinamento extremo. Você acha que isso é mal compreendido?

Existem certos aspectos da indústria que precisam de ser melhorados, mas também existem formas em que são mal compreendidos.

Do ponto de vista da empresa, há motivos para que o gerenciamento de riscos relacionados à vida pessoal de um ídolo se torne uma prioridade, visto que o setor envolve o sustento de tantas pessoas. Por isso, as empresas tendem a ser rigorosas, o que, presumo, é o resultado agregado das muitas tentativas e erros de quem está no setor há muito tempo.

Mas os tempos estão mudando. Não se trata apenas da indústria do entretenimento; trata-se de mudanças geracionais. Ainda existem regras que precisam ser seguidas e tarefas que precisam ser realizadas, mas exigir que os outros “simplesmente façam” não funciona mais. Mesmo que exija mais esforço, acredito que é importante tentar explicar por que algo deve ser feito de determinada maneira.

Qual é o seu objetivo a longo prazo?

Na verdade, não almejo o sucesso em si, mas o sucesso é necessário para que eu continue fazendo o que quero. Mas meu verdadeiro objetivo é trabalhar com as pessoas ao meu redor por muito tempo, porque elas são boas pessoas – e continuar trazendo mais pessoas boas para esse círculo.

POR SHIN HA-NEE [[email protected]]