O histórico show do intervalo do Super Bowl de Bad Bunny o mês passado foi uma ode ao talento e à cultura porto-riquenha, e a Gap está aproveitando esse momento cultural.
A marca colaborou com o rapper porto-riquenho indicado ao Grammy, Young Miko, para criar um videoclipe completo para sua campanha Primavera de 2026.
Dirigido por Bethany Vargas e filmado por Olivia Malone, “Sweats Like This” apresenta uma nova versão da faixa “WASSUP” do jovem Miko. Contra um fundo minimalista, 26 dançarinos monocromáticos movem-se livremente em GapSweats cinza ao lado da artista, com coreografia de Zoi Tatopoulos.
O estilo de moda de Caroline Newell e Alastair McKimm imagina o GapSweats como uma tela para a criatividade. A jovem Miko usa o moletom com capuz com o logotipo da marca e um estilo cortado personalizado, enquanto os dançarinos usam uma variedade de moletons forrados de lã, de calças largas a shorts.
“A música latina tem sido um unificador cultural há muito tempo”, disse Fabiola Torres, CMO global da Gap. “É universalmente energético, emocional e profundamente conectivo. Hoje, está moldando o som, o estilo e o movimento globais.”
Apresentar a campanha Spring como um videoclipe “permite à marca viver dentro da cultura, e não ficar ao lado dela”, acrescentou Torres. “A narrativa torna-se envolvente – a energia e a emoção carregam a narrativa, e o produto aparece naturalmente na autoexpressão do jovem Miko.”
O filme é uma extensão das crescentes ambições de “entretenimento de moda” da Gap. Em janeiro, o varejista contratou a ex-executiva da Paramount Pam Kaufman como seu primeiro diretor de entretenimento a desenvolver entretenimento, conteúdo e licenciamento em músicas, filmes, esportes, jogos e colaborações culturais.
“A parceria com um artista como Young Miko se alinha com a abordagem mais ampla da Gap para envolver o público por meio de narrativas, parcerias e experiências que combinam música, moda e celebridades para se conectar de maneiras mais significativas”, disse Torres. “Primeiro, ele vive como entretenimento, com produtos autenticamente integrados a essa experiência.”
Legado musical
A música há muito desempenha um papel central nas campanhas da Gap. Exemplos recentes incluem um coro multigeracional para as férias, grupo feminino global Katseye homenageando a música e a moda do início dos anos 2000, e Troye Sivan celebrando o jeans com um número de dança nostálgico e bem coreografado.
A Gap também participará do Coachella Valley Music and Arts Festival pela primeira vez em abril.
“[Music] transcende linguagem, geografia e gerações. Essa unidade é poderosa”, disse Torres. “Quando nos alinhamos com o talento certo no momento certo, não estamos perseguindo relevância – estamos participando dela.”
Turnê de retorno
A Gap tem trabalhado para recuperar o seu apogeu dos anos 1990 e 2000, mas Torres insistiu que o foco não é recriar o passado.
“É construir a partir da nossa herança. Centramos a nossa estratégia em ícones de produtos e num claro alinhamento cultural”, disse ela. “Lideramos com o produto. Fazemos parcerias com talentos emergentes que se alinham com os valores da nossa marca e que se sentem autênticos.”
Torres assumiu a função de CMO em maio de 2024, após dois anos de vacância do cargo. Desde então, ela disse que a Gap aprimorou a narrativa de sua marca e fortaleceu parcerias culturais.
“Continuaremos a elevar ícones como moletons e jeans, aprofundar nossa conexão com a música e a cultura e construir experiências que façam a Gap se sentir essencial para uma nova geração”, acrescentou ela.
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Gap revela ambições de Hollywood, contratando o primeiro diretor de entretenimento
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