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As fotografias de Meghan Markle, Duquesa de Sussexsurpreendendo jovens pacientes do Hospital Infantil de Los Angeles, me deixa um pouco enjoado.
É claro que qualquer pessoa a quem um hospital solicite que apoie a sua angariação anual de fundos (neste caso, a campanha “Make March Matter” do hospital) deverá fazê-lo. No entanto, há algo um pouco chocante em ver as imagens espalhadas pelo Instagram – embora postadas não na própria conta de Meghan, mas na página do hospital, deve-se notar.
Meghan44 anos, juntou-se às crianças para uma série de atividades criativas, incluindo pintura e artesanato. O hospital explicou na legenda que “estes momentos especiais são um lembrete de como a criatividade pode ser poderosa para promover a alegria, a conexão e a cura”.
Num outro contexto, esse sentimento poderia facilmente ter vindo de Catarina, Princesa de Gales. Ela tem falado muitas vezes sobre o papel que a criatividade pode desempenhar na cura e no bem-estar, especialmente após o seu próprio diagnóstico de cancro. É evidente que vale a pena apoiar as crianças no hospital.
E, no entanto, é também o tipo de momento que dá munição aos críticos se não for tratado adequadamente.
Isso me lembra, para mim, o momento em que Príncipe André foi destituído de seus títulos militares e patrocínios reais; pouco depois, sua filha, Princesa Beatrizapareceu em um podcast hospitalar discutindo sobre bebês prematuros. Novamente, não havia nada de errado com a causa em si. Mas alinhar-se com algo emocionalmente poderoso pode ser uma estratégia divisiva se o indivíduo envolvido já estiver polarizando. Os críticos podem dizer que a visita tem menos a ver com ajudar a causa e mais com a promoção da imagem pública do visitante.
O hospital deixou claro em suas legendas que valoriza o envolvimento de Meghan e acredita claramente que sua visita beneficia seu programa. Devemos acreditar na palavra do hospital.
Mas onde a questão se torna menos direta é no contexto da história de Meghan. marca pública mais amplaque parece tão caótico como sempre.
Anteriormente, Meghan não tinha sido especialmente associada ao trabalho hospitalar ou à saúde como foco filantrópico central. Isso não significa que ela não possa se envolver nesta área, é claro, mas o que os gerentes de marca não gostariam de ver aqui é uma situação em que ela aparece uma vez (até onde sabemos, esta é sua primeira visita) e nunca mais é vista lá.
Só na semana passada, houve várias narrativas diferentes. Primeiro vieram relatos de que sua marca de estilo de vida As Ever se separou da Netflix porque ela queria levar isso em uma direção mais global. Depois houve o anúncio de que ela apareceria num retiro de “fim de semana para meninas” na Austrália, onde convidados que pagassem milhares de dólares poderão tirar fotos com ela. Pouco depois veio a notícia de que seu projeto de documentário Rainhas dos biscoitos tinha distribuição garantida. E agora apareceram essas fotos do hospital.
Meghan está se posicionando principalmente como uma empresária, uma filantropa, uma cineasta, uma influenciadora de estilo de vida, uma ex-realeza ou uma participação especial de celebridade cujo presença pode ser monetizada através de aparições pagas? Ela pode ter tudo!?
Para o público, é mais fácil quando uma figura pública apresenta uma narrativa clara e coerente sobre quem é.
Subjacente a tudo isto está a questão mais ampla que Rainha Isabel II identificada quando ela insistiu que os membros da família real não podiam operar numa base “meio dentro, meio fora” – combinando a atividade comercial com o serviço público e a filantropia no sentido real tradicional. Os dois modelos podem ficar inquietos juntos. Manter um perfil público elevado é essencial se você está construindo uma marca comercial, mas essa mesma publicidade pode complicar o trabalho filantrópico porque cada ação é interpretada através das lentes da promoção pessoal.
Nada disso muda o fato básico de que Meghan presença de celebridade trouxe claramente um momento de felicidade às crianças em tratamento. Isso é algo que seria grosseiro invejá-los.
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