Os números estão aí e não são bons…
O número de pessoas nos EUA que sintonizaram ao vivo para assistir ao 98ª cerimônia do Oscar na noite de domingo caiu nove por cento em relação ao ano passado, de acordo com a Nielsen.
Cerca de 17,9 milhões de pessoas viram Uma batalha após a outra leve para casa o prêmio principal na principal gala de premiação de Hollywood na rede de transmissão ABC e no streamer Hulu, ambos de propriedade da Disney.
Apesar de ser uma das melhores cerimônias do Oscar dos últimos anos – com Conan O’Brien assumindo as funções de anfitrião, Pecadores conquistando vários prêmios importantes e Uma batalha após a outra levando para casa por direito o Melhor Filme (um daqueles raros momentos a Academia acerta em cheio) – o público estava afastado.
A transmissão do Oscar já atraiu rotineiramente um público de 40 milhões (43,7 milhões em 2014). Sua audiência despencou para 10,4 milhões na pandemia estrangulada de 2021 e, desde então, vem recuperando gradativamente a audiência.
Para contextualizar os 17,9 milhões de telespectadores deste ano, 2022 viu um aumento para 16,6 milhões; 2023 arrecadou 18,7 milhões; 2024 cresceu para quase 19,5 milhões; e a cerimônia do ano passado teve aprox. 19,7 milhões de relógios anora varrer o tabuleiro.
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De forma um tanto tranquilizadora para o Oscar, é um padrão generalizado e o programa manteve sua posição habitual como a transmissão de entretenimento do horário nobre mais assistida da temporada.
Todas as grandes cerimônias de premiação dos EUA viram seu número de visualizações diminuir este ano. Por exemplo, o Globo de Ouro registrou 8,6 milhões (em comparação com 9,2 milhões em 2025 e 9,4 milhões em 2024) e o Prêmios Grammy geriu apenas 14,4 milhões este ano (em comparação com 15,4 milhões no ano passado e 17 milhões em 2024).
Embora seja fácil declarar descaradamente que o Oscar perdeu sua relevância cultural – algo desmentido pelas estatísticas do programa nas redes sociais, que aumentaram 42% este ano, para mais de 181 milhões de impressões durante a transmissão (de acordo com as classificações de conteúdo social da Talkwalker) – há vários fatores em jogo para explicar o declínio na audiência.
A cerimónia deste ano teve uma competição sob a forma de uma semifinal do Clássico Mundial de Basebol entre os EUA e a República Dominicana (um jogo que atraiu 7,37 milhões de telespectadores), e o actual contexto sócio-político nos EUA pode afectar os hábitos de visualização.
Ainda assim, não há como negar o fato de que as classificações do Oscar de 2026 não parecem boas em comparação com 2016, quando a audiência atingiu quase 34,5 milhões de espectadores…
Muita coisa aconteceu nos últimos 10 anos, incluindo o aumento da saturação excessiva de conteúdo que levou ao declínio da capacidade de atenção, e a pandemia mudou radicalmente os hábitos de visualização das pessoas.
O Oscar será transmitido exclusivamente no YouTube a partir de 2029. Ainda não se sabe se esse movimento aumentará ou não o número de visualizações ou alterará os hábitos de visualização. Você pode apostar que muitos ainda optarão por assistir aos destaques no YouTube no dia seguinte…
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