Comportamento desprezível da Live Nation? Estou chocado.
O gigante da indústria musical em apuros enfrentou muito calor nas últimas semanas depois concordando com um acordo com o Departamento de Justiça para resolver um processo antitruste, juntamente com mensagens vazadas que mostrava funcionários da Live Nation zombando dos compradores de ingressos. Mas agora, eles estão se desculpando pelos anúncios promovendo seu novo local de música que foram pintados com spray fora de dois locais de propriedade independente em Nashville.
A Live Nation está se preparando para abrir seu novo local, chamado The Truth, no bairro de Wedgewood Houston, em Music City. O local com 4.400 lugares abre em outubro e anunciou recentemente sua programação inaugural de shows, que incluirá shows de Stephen Wilson Jr., HARDY, Scotty McCreery, Jo Dee Messina, Sting, Beck, Limp Bizkit, GloRilla e muito mais.
Mas uma campanha de marketing de guerrilha para o local atraiu recentemente a ira de alguns proprietários de locais de música independentes depois que notaram anúncios pintados com spray do The Truth nas calçadas em frente aos seus próprios negócios.
Todd Sherwood, proprietário da casa de shows The 5 Spot, em East Nashville, acessou o Facebook para compartilhar um vídeo mostrando as mensagens diretamente na sua porta:
“Olha o que a Live Nation está fazendo. Apenas pintura com spray, acho que isso é graffiti, ‘The New Sound of Nashville’.” F- você vive nação.
Anúncios semelhantes também foram pintados com spray na calçada em frente ao Springwater Supper Club, um bar em West Nashville que afirma ser o “bar mais antigo que serve bebidas alcoólicas, legal ou ilegalmente, no Tennessee” e cujo palco já recebeu pop-ups de grandes artistas e bandas locais ao longo de sua história.
Bem, obviamente os anúncios não agradaram aos locais de música independentes ou aos seus apoiadores, e a Live Nation emitiu um pedido de desculpas ao Cena de Nashville, culpar uma empresa terceirizada pela campanha de marketing e, ao mesmo tempo, prometer remover a tinta spray das calçadas:
“Assim que tomamos conhecimento, agimos imediatamente para removê-los. Assumimos a responsabilidade e pedimos sinceras desculpas aos locais afetados.”
Sherwood, proprietário do The 5 Spot, diz que também recebeu um pedido de desculpas da Live Nation – mas que eles também pediram que ele removesse seu vídeo os chamando. (Ainda está ativo, até agora, e espero que continue ativo).
O grafite atraiu até críticas de autoridades eleitas em Nashville, com o vereador do Metro, Sean Parker, criticando a Live Nation por seu comportamento predatório contra locais independentes:
“A Live Nation tem um histórico bem documentado de perseguir locais e promotores independentes. Eles deveriam ter vergonha de pintar anúncios ilegais fora dos locais independentes de longa data de Nashville. Encorajo todos os habitantes de Nashville a visitar e apoiar nossos locais de música independentes. Sentiremos muita falta desses espaços se os perdermos.”
Como eu disse, esse comportamento não é exatamente surpreendente para uma empresa como a Live Nation, que durante anos aumentou sistematicamente seu alcance em todos os aspectos da indústria musical, às custas de locais independentes.
A empresa concordou recentemente com o Departamento de Justiça em parar de bloquear locais com contratos de longo prazo que os forçavam a usar a Ticketmaster como plataforma exclusiva de bilheteria, ao mesmo tempo em que pagava uma multa de US$ 280 milhões.
Mas vários estados que aderiram ao processo do Departamento de Justiça contra a Live Nation recusaram-se a aceitar o acordo, e os documentos divulgados no processo atraíram um escrutínio maior depois que os funcionários da Live Nation foram pegos zombando dos compradores de ingressos:
“Essas pessoas são tão estúpidas. Quase me sinto mal por tirar vantagem delas.”
“Roubando-os cegamente, querido. É assim que fazemos.”
“Cobrar ‘US$ 50 para estacionar na grama’ e ‘US$ 60 para estacionar na grama mais próxima’”.
Não foram duas boas semanas para a Live Nation, para dizer o mínimo.
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