Sony remove 135 mil ‘deepfakes’ de músicas de seus artistas

A gigante musical Sony Music afirma que solicitou a remoção de mais de 135 mil músicas por fraudadores que se passaram por seus artistas em serviços de streaming.

Os chamados deepfakes foram criados usando IA generativa e tinham como alvo alguns dos maiores artistas da empresa, que incluem Beyoncé, Queen e Harry Styles

A proliferação de tais falsificações causa “danos comerciais diretos a artistas legítimos”, disse a Sony – e visa deliberadamente músicos que estão promovendo um novo álbum.

“Nos piores casos, [the deepfakes] potencialmente prejudicar uma campanha de lançamento ou manchar a reputação de um artista”, disse Dennis Kooker, presidente de negócios digitais globais da Sony.

A empresa afirma que o número de músicas geradas dessa forma só aumenta à medida que a tecnologia de inteligência artificial se torna mais barata e mais fácil de acessar.

A empresa acredita que as 135 mil faixas descobertas até agora representam apenas uma porcentagem do total carregado em serviços de streaming.

Só desde março passado, foram identificadas cerca de 60 mil músicas que supostamente apresentavam artistas de sua lista. Outros artistas que podem ter sido afetados incluem Bad Bunny, Miley Cyrus e Mark Ronson.

“O problema com os deepfakes é que eles são um evento impulsionado pela demanda”, disse Kooker. “Eles estão aproveitando o fato de um artista estar por aí promovendo sua música.

“É aí que os deepfakes estão no seu pior momento – construindo e se beneficiando da demanda que o artista criou [and] em última análise, prejudicando o que o artista está tentando realizar.”

Receitas da indústria crescem

A revelação veio no lançamento do Global Music Report da indústria musical em Londres, na quarta-feira.

Os números divulgados pela Federação Internacional da Indústria Fonográfica (IFPI) mostram que as receitas de música gravada cresceram 6,4% no ano passado, atingindo 31,7 mil milhões de dólares (23,8 mil milhões de libras).

Foi o 11º ano consecutivo de crescimento, depois que as assinaturas de streaming resgataram a indústria de um período de pirataria e declínio financeiro.

O Reino Unido continuou a ser o terceiro maior mercado musical do mundo, enquanto a China ultrapassou a Alemanha como o quarto maior, tendo entrado no top 10 há menos de uma década.

Taylor Swift foi a maior artista de 2025 e teve o álbum mais popular do mundo com The Life Of A Showgirl.

Taylor Swift foi a maior artista do mundo no ano passado, seguida pela banda de K-pop Stray Kids e pelo rapper canadense Drake

O evento da indústria musical coincidiu com a publicação na quarta-feira de um relatório sobre a regulamentação da IA ​​​​pelo governo do Reino Unido.

Os participantes esforçaram-se por digerir as conclusões antes do início da apresentação – e houve uma sensação de alívio pelo facto de o governo ter abandonado os planos para permitir que empresas de IA treinassem o seu software em obras protegidas por direitos de autor sem permissão.

“Penso que temos visto muitos governos realmente a debater-se com esta questão porque estão a tentar enquadrar um círculo: estão a tentar proteger a criatividade e ao mesmo tempo encorajar a inovação”, disse Victoria Oakley, CEO da IFPI.

“Estou muito otimista de que… no Reino Unido, eles [have] decidi fazer uma pausa e pensar novamente.”

Música AI ‘deveria ser rotulada’

Embora a IA não regulamentada tenha sido uma grande preocupação para os músicos, a indústria musical também levantou preocupações sobre fraudes em streaming.

Também conhecida como manipulação de streaming, a prática envolve artistas “falsos” que enviam músicas para sites como Spotify, YouTube, Instagram e Apple Music, e aumentam artificialmente o número de reproduções, a fim de obter pagamentos de royalties.

A IFPI afirma que o advento da IA ​​“intensificou” a prática, o que acaba roubando os pagamentos dos artistas legítimos.

Extraoficialmente, a indústria musical acredita que até 10% do conteúdo em todas as plataformas de streaming é fraudulento.

“Odeio dizer isso, mas é muito simples de consertar”, disse Oakley, pedindo aos serviços de streaming que implementem ferramentas que possam identificar músicas falsas ou geradas por IA quando elas são carregadas.

“O desafio de identificar e rotular material de IA é absolutamente o próximo desafio crítico”, acrescentou ela.

Kooker destacou que a empresa francesa de streaming Deezer já possuía software capaz de realizar essa tarefa – e afirma que 34% das músicas enviadas ao seu serviço agora são categorizadas como geradas por IA.

“É perfeito? Tenho certeza que não, mas é aberto e transparente e permite que as pessoas entendam o que está acontecendo”, disse Kooker.

“Sem a identificação adequada, os fãs não conseguem distinguir entre a criatividade humana genuína e o conteúdo não autorizado gerado pela IA, o que corre o risco de criar confusão, minar a confiança e afetar as experiências dos utilizadores.

“A transparência não deveria ser opcional, é a base de um ecossistema musical justo e sustentável.”