Um acordo histórico para transferir a maior noite de Hollywood, o Oscar, para o centro de Los Angeles poderia remodelar um dos bairros de entretenimento mais proeminentes da cidade.
A Academia de Artes e Ciências Cinematográficas e a AEG firmaram uma parceria de longo prazo que transferirá a premiação do filme para LA Live, no centro de Los Angeles, a partir de 2029, com cerimônias realizadas no Peacock Theatre até pelo menos 2039.
“Sediar o Oscar no LA Live solidificará ainda mais o centro de Los Angeles como um destino importante para eventos de entretenimento globais”, disse Dan Beckerman, executivo-chefe da AEG.
O acordo posiciona o campus LA Live de 23 acres como o palco global para o show do Oscar, realizado todo mês de março, marcando uma grande mudança em relação à sua antiga sede no Dolby Theatre, em Hollywood, onde a cerimônia permanecerá até 2028.
A medida sublinha um esforço mais amplo para modernizar a experiência do Oscar – partes iguais de espetáculo global, placar da indústria e evento no tapete vermelho – à medida que os eventos ao vivo e a distribuição de mídia evoluem. A mudança coincide com o evento indo para o YouTube; o programa irá ao ar no site de streaming a partir de 2029.
AEG, proprietária, operadora e desenvolvedora global de locais esportivos e de entretenimento que produz eventos ao vivo e gerencia instalações na América do Norte, Europa e Ásia, planeja atualizar o Peacock Theatre com melhorias nos sistemas de palco, som e iluminação, bem como nas áreas de bastidores e lobby, enquanto trabalha com a Academia para adaptar o local às demandas de produção do espetáculo.
LA Live é uma zona de entretenimento de 4 milhões de pés quadrados que abriga a Crypto.com Arena e o crescente Centro de Convenções de Los Angeles, ao lado de hotéis e restaurantes.
Antes de se estabelecer em Hollywood, o Oscar foi um evento no centro de Los Angeles por quase duas décadas, realizado no Dorothy Chandler Pavilion no Los Angeles Music Center de 1969 a 1987, ancorando a cerimônia no centro cívico da cidade antes de sua longa exibição em locais de Hollywood, incluindo o Dolby Theatre.
O Peacock Theatre no LA Live foi inaugurado em 2007 como Nokia Theatre. Em seguida, foi renomeado para estar em sincronia com o serviço de streaming de propriedade da NBC Universal. O local evoluiu de um âncora focado em shows – hospedando eventos como o Primetime Emmy Awards, o American Music Awards e grandes shows itinerantes – para um palco de eventos ao vivo como um dos vários locais no centro da cidade que sediarão eventos dos Jogos Olímpicos de 2028, incluindo levantamento de peso e competições de boxe em estágio posterior.
O Dolby Theatre, com cerca de 180.000 pés quadrados, foi construído especificamente para o Oscar e recebe o Oscar desde 2002. O teatro mudou de mãos em 2024, quando uma LLC composta por um produtor de cinema, um ex-chefe de estúdio, um empresário de publicidade, um dono de restaurante e um membro da família real dos Emirados Árabes Unidos pagou US$ 50 milhões para assumir o controle do local de Los Angeles do Sistema de Aposentadoria de Funcionários Públicos da Califórnia.
A venda serviu como um lembrete de que mesmo a antiga casa do Oscar em Hollywood faz parte de um cenário imobiliário em constante mudança.
Enquanto isso, o centro de Los Angeles tem lutado para recuperar a energia perdida durante a pandemia, quando milhares de empresas fecharam e os residentes se mudaram para áreas periféricas, exacerbando as preocupações com a segurança e uma grande população de sem-abrigo na área.
A mudança dos Óscares ocorre num momento em que a área está a assistir a uma nova onda de investimento e reposicionamento, especialmente em torno de LA Live, onde propriedades hoteleiras, residenciais e de entretenimento estão a ser melhoradas antes de eventos globais como o Campeonato do Mundo e os Jogos Olímpicos.
Ao mesmo tempo, a nova propriedade do há muito paralisado Oceanwide Plaza – amplamente conhecidas como as “torres de graffiti” — está alimentando as expectativas de que um dos projetos em dificuldades mais visíveis do centro da cidade possa finalmente avançar para a conclusão, acrescentando impulso à recuperação da área.
Enquanto isso, a indústria do entretenimento está em constante mudança, forçando os jogadores de Los Angeles a se adaptarem conforme fundindo megaestúdios diminuem suas pegadas, novos campus ficam on-line e os produtores buscar incentivos e reduzir custos em lugares como Geórgia, Novo México e no exterior.
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