Lauren Conrad sobre seu Fashion Empire e a reunião de ‘Laguna Beach’

Quando Lauren Conrad lançou pela primeira vez sua marca homônima, LC Lauren Conradna Kohl’s em 2009, ela tinha 23 anos e três anos de cargo “Praia da Lagoa.”

“Foi um grande pivô na carreira”, disse o empresário ao WWD em entrevista exclusiva. “Mas sempre foi a intenção.”

Dezessete anos, dois filhos e um moda império mais tarde, é seguro dizer que a aposta valeu a pena. O que antes era uma pequena linha de roupas, limitada apenas a roupas femininas, agora se transformou em um negócio multifacetado, oferecendo itens em diversas categorias de produtos, incluindo bolsas, joias, sapatos, decoração e até roupas infantis, também conhecida como Little Co., de Lauren Conrad.

Inspirada em seu estilo pessoal, a marca, que continua sendo a marca mais pesquisada na Kohl’s até hoje, foi fundada com um ponto de vista hiperfeminino, mas desde então adotou um clima mais masculino. Pense que um surfista aposentado conhece uma coquete, uma garota do interior. A evolução e as expansões de categoria, explicou Conrad, foram em grande parte determinadas por seu público, um público que permaneceu fiel desde seu tempo nos reality shows.

“Como marca, você quer continuar a evoluir. Você quer permanecer relevante. Você quer ter certeza de que continuará fornecendo o básico que seus clientes procuram, mas também quer manter as pessoas interessadas. Por isso, estamos sempre andando nessa linha tênue. Nas redes sociais, quando as pessoas estão enviando mensagens, nós as lemos, estamos absorvendo isso, são todas informações realmente valiosas”, continuou ela. “Queremos ter certeza de que estamos fazendo o melhor produto possível.”

Em 2026, a linha, assim como Conrad, retornará às suas raízes femininas, SoCal, começando com sua última coleçãojá lançado, que homenageia o lugar onde tudo começou, e bem a tempo de “The Reunion: Laguna Beach”. Exibindo em 10 de abril no canal Roku, o especial verá Conrad ficar cara a cara com o elenco completo da série da MTV, incluindo sua “inimiga” do ensino médio, Kristin Cavallari, e seu antigo namorado, Stephen Colletti.

“Eu estava cheio de sentimentos ao fazer isso”, disse Conrad. “Fui produtor executivo deste projeto, o que significa que o apresentei e depois participei de todas as reuniões. Senti um pouco mais de controle porque sabia que veria tudo editado. Mas já se passaram cerca de 20 anos desde que fiz isso com esse grupo de pessoas. Então, eu também estava muito nervoso por estar diante das câmeras novamente. Todos nós tivemos um dia de palco, e esse dia foi muito difícil para mim porque foi um dia longo e cheio de luzes e muitas perguntas desconfortáveis.”

“Eu era uma criança quando comecei isso”, ela continuou. “Também vivíamos em uma época em que a mídia social não existia. Então, acho que todos nos sentíamos mais seguros em sermos nós mesmos diante das câmeras. Não vivíamos em uma época em que divulgávamos isso para milhões e milhões de pessoas compartilharem suas opiniões e terem ideias sobre o assunto ou, se o fizessem, nunca ouviríamos falar sobre isso e não importava.”

Na verdade, o Conrad de hoje é muito diferente do jovem de 18 anos que atraiu grande atenção no programa em 2004. Para começar, ela está cuidando de si mesma. “Vivo uma vida muito diferente agora. Estou muito focada em cuidar de mim mesma, não apenas porque quero me sentir bem, mas sou mãe, então preciso estar presente para os outros”, disse Conrad. “Eu adorei meu final da adolescência e início dos 20 anos. Eu me diverti muito, mas não consegui fazer isso fisicamente hoje.”