Melhores hotéis com programação musical: concertos na propriedade, eventos ao vivo

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Dezenas de participantes do South by Southwest tiveram uma visão mais próxima e pessoal pós-festival experiência no mês passado, quando Walshy Fire do Major Lazer assumiu o controle Hotel Austin para um DJ set exclusivo de apenas uma noite.

Tocando atrás de uma cabine de DJ improvisada no restaurante japonês do hotel, Kappo Kappo, a festa apenas para convidados de Walshy Fire atraiu convidados curiosos e fãs de longa data, enquanto ele tocava um set dedicado que ia até altas horas da manhã. Para quem se hospedou no hotel, o evento foi uma oportunidade de vivenciar o imóvel além das quatro paredes de sua suíte. Para os fãs de música, foi uma oportunidade de ver um dos artistas mais dinâmicos da indústria num ambiente intimista e inesperado.

A ativação do SXSW foi o último evento da Proper Presents, braço de hotelaria e eventos da Rede de hotéis adequadaque tem hotéis e residências em todo o país. Como explica a sua equipa, a Proper Presents foi criada a partir do desejo de posicionar as suas propriedades como hotspots da cidade e, ao mesmo tempo, transformar os seus espaços em “plataformas dinâmicas para criatividade, comunidade e intercâmbio cultural”.

De acordo com Casey Dolkas, vice-presidente de ativações e experiências da Proper Hospitality, “A Proper sempre se preocupou profundamente com design e experiência, mas percebemos que nossa programação cultural precisava de uma identidade própria. Já estávamos organizando ótimas músicas, eventos de bem-estar, jantares e conversas. A Proper Presents deu-lhe foco e intenção”.

Um dos objetivos era inclinar-se mais para programação musicaldando aos hóspedes do hotel acesso a artistas em um ambiente casual, ao mesmo tempo em que cria concertos pop-up para as comunidades vizinhas das propriedades. Os eventos recentes incluíram DJs em coberturas, noites de cantores e compositores e festas musicais durante grandes eventos como Frieze e Art Basel, além do SXSW. Os eventos trouxeram todos, desde Leon Thomas e Maren Morris, até Phantogram, Cut Copy, Arlo Parks e Questlove. Outros artistas, como Anderson .Paak, tocaram múltiplo Propriedades adequadas, “quase como um passeio adequado”, diz Dolkas, que acrescenta que “a música é fundamental para a experiência adequada”.

Mesmo sem um artista de grande nome, a música ressoa diariamente nos espaços do Proper Hotel. Em Austin, o Proper transformou um espaço para eventos em um local dedicado à música, apelidado de “Quill Room”. E em Santa Monica, o grupo de hospitalidade introduziu um piano Edelweiss personalizado, projetado por Kelly Wearstler, em seu restaurante do lobby, Palma, para criar um “palco embutido para momentos espontâneos”.

“Nunca vimos a música como pano de fundo”, diz Brian De Lowe, presidente e cofundador da Proper Hospitality. “Isso muda a sensação de uma sala. Ele molda a memória. Você pode entrar no mesmo espaço às 8h e à meia-noite e ter duas experiências emocionais completamente diferentes por causa do som. É”, diz De Lowe, “parte da arquitetura da experiência”.

O próximo passo para a Proper Hospitality: assumir uma propriedade em Lake Tahoe que já foi propriedade de Frank Sinatra e restaurar seu teatro original, ao mesmo tempo em que adiciona um estúdio de gravação e uma sala de audição Hi-Fi dedicada. “Não se trata de transformar um hotel num clube”, diz De Lowe. “Trata-se de construir espaços onde a música pareça intencional e viva.”

É claro que muitas outras marcas de hotéis também oferecem programação exclusiva relacionada à música atualmente. O W Hotel lançou sua série “W PRESENTS” em 2023, concebida como uma “série itinerante através Destinos W Hotels”, ao mesmo tempo em que elogia as ativações musicais locais (como as populares noites de vinil) nos Living Room Bars dos hotéis. Os eventos anteriores do W PRESENTS trouxeram DJs renomados e artistas emergentes para locais tão próximos quanto Hollywood (onde vi Mau P tocar um set intimista no terraço) para Koh Samui na Tailândiaonde o diretor musical global do W, LP Giobbi, se juntou a Bonobo, Sofia Kourtesis e outros para um festa de fim de semana apelidado de “Retiro W PRESENTS”.

Giobbi também está usando a plataforma W PRESENTS para ajudar a “amplificar vozes sub-representadas na música”, com uma parceria contínua com a FEMME HOUSE, a DJ e produtora sem fins lucrativos que financia oportunidades para criativos femininos, BIPOC e LGBTQIA+ na indústria. A programação inclui aulas de DJing e produção musical, além da oportunidade para os participantes do FEMME HOUSE subirem ao palco como bandas de abertura dos eventos W PRESENTS. O objetivo: criar “espaços inclusivos onde o som, a autoexpressão e a narrativa convergem”.

Talvez o local onde a programação musical dos hotéis mais brilha seja a nível local, com inúmeras propriedades em todo o país oferecendo ligações aos géneros e artistas melhor representados pelas suas cidades.

O Conrado Nashville é um dos hotéis mais populares da Cidade da Música, com uma rodada mensal de escritores que recebe músicos locais para uma noite de apresentações acústicas e contação de histórias. Também conhecido como “guitar pull”, o tradicional evento de música country reúne cerca de uma dúzia de compositores todos os meses no salão Thistle & Rye do hotel para apresentar suas músicas originais, enquanto compartilham as inspirações por trás delas.

da Geórgia Cloudland no McLemore Resort apresenta uma série mensal de compositores no verão, com artistas especializados em música americana, folk e de raiz, que tocam na propriedade em estilo cabana situada no topo da Lookout Mountain. O resort chama isso de “uma mistura de beleza natural de tirar o fôlego e música intimista ao vivo”, com cada concerto servindo como “uma verdadeira trilha sonora para o charme atemporal da montanha”.

Nos arredores de Chattanooga, Casa na árvore da fazenda Bolt é um retiro de glamping no topo de uma montanha fundado pelo antigo Baixista do NEEDTOBREATHE Seth Bolt, curador de um espaço que oferece “programação musical enraizada na conexão” com a natureza. O roqueiro alternativo lidera uma experiência semanal chamada “Campfire Songs & Stories”, que convida os visitantes a desfrutar de apresentações musicais despojadas ao ar livre, enquanto compartilham histórias e bebem bebidas destiladas.

Hotel Droverno distrito histórico de Fort Worth Stockyards, em Fort Worth, TX, lançou uma série semanal de música ao vivo no The Backyard, o oásis de jardim à beira do riacho da propriedade. Apropriadamente apelidada de “The Backyard Unplugged”, a série atrai artistas locais e artistas visitantes nas noites de sexta e sábado, com referências à profunda história da música country da região, Tejano, blues, rock e jazz. Hotel Drover diz que a série se tornou uma “verdadeira atração social para Fort Worth e toda a região”, com a propriedade observando que a multidão geralmente é composta por mais de 50% de moradores locais nas noites de Backyard Unplugged.

Na Califórnia, o Fairmont Breakers Long Beach está comemorando seu 100º aniversário este ano, com eventos musicais que homenageiam sua história de “música, dança e glamour da Era do Jazz”. O principal de suas ofertas é o Alter Ego, um lounge escondido em estilo speakeasy atrás do lobby principal, onde músicos homenageiam as raízes da música jazz do edifício Art Déco restaurado da década de 1920. Os eventos semanais incluem “Latin Jazz Fridays” e uma CSULB Alumni Series, onde trios de jazz e músicos da vizinha Long Beach State University ocupam o espaço para uma jam session com amigos e família.

Enquanto isso, orquestras tocavam no Sky Room, na cobertura do hotel, e embora o hotspot da era de Hollywood ainda esteja movimentado hoje, a música mudou para o HALO, o bar da cobertura do hotel que oferece uma programação rotativa de DJs no fim de semana para criar a trilha sonora de sua noite – e aquelas vistas do pôr do sol.

E quando estiver pronto para encerrar a noite, você pode levar um Uber para casa, é claro, ou pode fazer check-in em um dos 185 quartos e 22 suítes do Fairmont Breakers, cada um decorado com acabamentos luxuosos e cores costeiras calmantes. Elizabeth Taylor passou sua (primeira) noite de núpcias no Breakers, e o hotel também era o favorito de nomes como Clark Gable, Errol Flynn, Rita Hayworth e Cary Grant.

Mesmo naquela época, as estrelas da velha Hollywood sabiam que um hotel é mais do que apenas um lugar para descansar a cabeça – é também um clube social, um centro cultural e uma arena de entretenimento ao mesmo tempo. E quer você esteja em busca de uma noite nostálgica em Long Beach ou vibrando com um set de vinil em Austin, os hotéis de hoje também oferecem um lugar onde você pode descobrir – e redescobrir – a música de uma maneira totalmente nova.

Como explica Dolkas, da Proper Hospitality, “os hotéis hoje têm a oportunidade de serem espaços culturais vivos, não apenas lugares para dormir, mas lugares onde as pessoas se reúnem, descobrem e se conectam. Os hóspedes saem não apenas lembrando onde ficaram”, diz ele, “mas o que vivenciaram”.