Opinião | Vendas reduzidas: por que os anúncios GLP-1 endossados ​​por celebridades erram o alvo

Celebridades também são humanos. Independentemente disso, nós, como sociedade, os idolatramos. As pessoas absorvem todos os seus movimentos, olhares e palavras, o que torna tão prejudicial que elas apregoem a última moda para perda de peso – os GLP-1s. No último ano, houve um aumento alarmante no uso de medicamentos GLP-1 para perda de peso. Os intervalos comerciais do Super Bowl foram preenchidos com todas as marcas deste medicamento anunciando seus benefícios. Não tenho opinião sobre se devemos adotar um GLP-1 ou se sua metodologia é necessariamente ética, mas quando se trata da forma como as marcas promovem o produto, eu traço o limite.

Ro, uma empresa de telessaúde, agora anuncia principalmente sua capacidade de prescrever qualquer medicamento GLP-1 sem ver você ou entender seu histórico pessoal além de um prontuário médico. Independentemente desta prática comercial questionável, a sua maior porta-voz não é outra senão Serena Williams.

Williams, que já foi classificada como número 1 por mais de cinco anos pela Associação de Tênis Feminino, tem 39 títulos de Grand Slam, cinco títulos WTA e agora é uma mãe orgulhosa. Esta não é sua primeira aparição em anúncios médicos – ela certa vez apregoado UBRELVYum medicamento para enxaqueca. Em 2024, o FDA criticada a marca por alegações enganosas de que eliminou enxaquecas em duas horas, o que não foi demonstrado no julgamento. Apenas 20% do grupo de teste sentiu alívio da dor duas horas após a primeira dose. Embora a própria Williams não tenha conduzido o estudo, não tenha escrito o roteiro ou saiba que as alegações eram enganosas, o endosso de uma celebridade por parte de uma figura tão poderosa e respeitada precisa ser preciso. Tenho certeza de que muitas pessoas perguntaram a seus médicos sobre esta prescrição depois de ouvirem uma história real de um dos atletas mais prestigiados da América.

Agora, o endosso dos medicamentos GLP-1 leva a um debate totalmente novo. A última pílula mágica comercializada para perda de peso está sendo usada por um em cada oito adultos. A receita não foi escrita apenas para perda de peso – ela também ajuda pessoas com diabetes e colesterol alto. No entanto, o maioria dos anúncios promover o medicamento como forma de perder peso. A campanha feita pela Ro com Willians é gravemente prejudicial para a sociedade.

Para começar, Williams pode pagar sessões de treino privadas, um personal trainer ou treinador para motivá-la, juntamente com alimentos saudáveis ​​e planos de refeições. Esses recursos adicionais caros não estão nas mãos da maioria. Mais importante ainda, Serena Williams é o tipo de corpo atlético ideal para muitos. Em um mundo onde se diz às mulheres que devem ser pele e osso, é necessário ter mulheres inspiradoras como Williams para promover corpos fortes e saudáveis. Agora, as mulheres verão que mesmo aquelas com um corpo que ninguém critica deveriam estar perdendo peso. Williams tomou medicação após a gravidez, mas não é isso que a sociedade ouvirá. Ela falou em aparições públicas recentes sobre como a medicação também ajudou a diminuir o colesterol e reduzir o risco potencial de diabetes, que é familiar. Independentemente dos motivos para tomar medicamentos, o aumento de celebridades que usam esses medicamentos especificamente para perda de peso é prejudicial.

Agora, ex-astro do basquete Carlos Barkley está se juntando à Williams para ajudar a promover Ro. Nenhum desses atletas proeminentes frequentou a faculdade de medicina nem conseguiu compreender a verdadeira luta humana contra a obesidade. Embora possam ter problemas de saúde ou alguns quilos a perder, ter acesso a treinamento de saúde e outros recursos para perder peso faz uma grande diferença, não importa com o que você se injete.

Além dos atletas, outras celebridades admitiram tomar medicamentos com GLP-1. Na última temporada do polêmico programa “Vidas Secretas das Esposas Mórmons”, uma das estrelas, Layla Tayloradmitiu ter recebido tal medicação quando ela pesava quase 100 quilos. Celebridades como Sharon Osbourne, Chrissy Teigen e Meghan Trainor aderiram ao movimento GLP-1, e não apenas para serem mais saudáveis.

O peso das celebridades e a opinião pública estão sempre em desacordo. A sociedade constantemente critica as celebridades por cada quilo extra, imperfeição e falha que as torna humanas. Embora os filtros e o Photoshop possam disfarçar um pouco, o mundo é brutal para aqueles que estão dispostos a colocar todas as suas ações no centro das atenções. Os medicamentos GLP-1 não são a causa raiz deste problema. Ainda assim, celebridades como Serena Williams que anunciam esses medicamentos podem causar muitos danos às mulheres que a admiram.

Sierra O’Neil é uma estudante júnior de marketing que adora longas caminhadas, café caro e análise excessiva de anúncios nas redes sociais. Natural de Pittsburgh, ela está sempre em busca de lugares diferentes para explorar e empresas que a contratem como nova estagiária. Conecte-se com Sierra enviando um e-mail para ela em [email protected].