Pepsi cancela patrocínio de festival no Reino Unido com Kanye West como atração principal

A aparição programada de três noites de Ye, anteriormente Kanye Westno Festival Sem Fio em Londres só está aumentando a controvérsia. O patrocinador do festival, Pepsianunciou no domingo que está retirando sua parceria de mais de uma década com a Wireless. Embora a declaração não mencionasse o nome do rapper ela veio horas depois que a reserva de Ye foi severamente condenada pelo primeiro-ministro do Reino Unido Keir Starmer.

“A Pepsi decidiu retirar o seu patrocínio ao Wireless Festival”, disse a empresa num breve comunicado dado a várias organizações de notícias britânicas.

O festival era oficialmente conhecido como “Pepsi MAX Presents Wireless”, como parte de uma parceria que existia desde 2015. Embora muitos fãs de música tenham saudado o retorno de Ye aos palcos, a Pepsi também foi marcada em tweets indignados protestando contra o aparente apoio da empresa a ele como única atração principal.

O primeiro-ministro Starmer deixou claro que ele, por exemplo, ainda não estava pronto para normalizar Kanye West, agora que a superestrela do hip-hop está aparentemente retornando às turnês como de costume em outros países.

“É profundamente preocupante que Kanye West tenha sido contratado para se apresentar no Wireless, apesar de seus comentários antissemitas anteriores e da celebração do nazismo”, disse Starmer em comunicado ao jornal britânico The Sun. “O anti-semitismo, sob qualquer forma, é abominável e deve ser enfrentado com firmeza onde quer que apareça. Todos têm a responsabilidade de garantir que a Grã-Bretanha seja um lugar onde o povo judeu se sinta seguro.”

Na manhã de domingo, o Site do Festival Sem Fio ainda anunciou a reserva de Ye – e continuou a divulgar o patrocínio da Pepsi. “Pepsi MAX apresenta Wireless retorna a Finsbury Park de 10 a 12 de julho de 2026”, diz o texto da página principal. “Ye será a atração principal de todos os 3 dias do Wireless 2026. 11 anos depois, Ye retorna a Londres para uma viagem de três noites através de seus discos mais icônicos.” Um link de ingresso no site mostra que as vendas estão marcadas para começar na terça-feira. Com a venda iminente, nenhum outro artista foi anunciado para a programação além de Ye.

Starmer não foi a primeira figura política no Reino Unido a levantar uma objeção à aparição agendada de Ye em Londres. O líder liberal democrata Ed Davey expressou sua opinião na quinta-feira de que Ye deveria ser proibido de entrar no Reino Unido, dizendo que “precisamos ser mais duros com o anti-semitismo”.

E o prefeito de Londres, Sadiq Khan, fez declarações na quarta-feira distanciando o governo da cidade do festival em Finsbury Park, de 10 a 12 de julho. “Temos certeza de que os comentários e ações anteriores deste artista são ofensivos e errados, e simplesmente não refletem os valores de Londres”, disse um porta-voz do prefeito. “Esta foi uma decisão tomada pelos organizadores do festival e não na qual a Prefeitura está envolvida.”

O alarme em alguns círculos no exterior segue o que está sendo visto como o início de um retorno de sucesso de Ye nos EUA. Ele acabou de tocar duas noites no SoFi Stadium, na área de Los Angeles, onde se juntou a estrelas convidadas, incluindo Lauryn Hill, Travis Scott e Don Toliver, atuando no topo de um meio globo gigante no meio do enorme local.

Você publicou uma página inteira anúncio de desculpas no Wall Street Journal em janeiro, reconhecendo o comportamento perturbador que o tornou um pária nos últimos anos. O titã do hip-hop disse no anúncio que está recebendo tratamento para um problema cerebral depois de sofrer no ano passado “um episódio maníaco de comportamento psicótico, paranóico e impulsivo de quatro meses que destruiu minha vida”.

Ele seguiu com uma entrevista na Vanity Fair expressando sentimentos semelhantes de contrição. No entanto, a revista reconheceu que as perguntas e respostas foram conduzidas por e-mail e não ao vivo, levando alguns a acreditar que o consultor de publicidade estava escrevendo as respostas para ele, além de suspeitas de que o anúncio do WSJ também poderia ter sido escrito por um fantasma. Ye ainda não fez nenhuma dessas declarações penitentes em outra forma que não a escrita.

Faz menos de um ano que Ye lançou a música “Heil Hitler”, que foi banida de todas as principais plataformas de streaming quando foi lançada em maio passado. Posteriormente, ele anunciou que “acabou com o anti-semitismo” e lançou uma nova versão de “Heil Hitler”, agora renomeada como “Aleluia”, com referências ao nazismo alteradas para letras cristãs. Anteriormente, em 2025, ele havia vendido camisetas com suásticas na web antes de o site ser retirado do ar.

Houve quem pensasse que Ye poderia resolver os problemas em suas aparições no SoFi Stadium, mas ele manteve o teor do triunfo. “”É assim que 80.000 pessoas soam, senhoras e senhores”, disse ele à multidão em seu segundo show no SoFi na sexta-feira. “Eles disseram que eu nunca mais voltaria aos Estados Unidos. Dois shows esgotados, querido!”

Ele também disse ao público: “Quero agradecer a todos vocês por terem ficado comigo todos esses anos. Nos tempos difíceis, nos momentos difíceis. Amo vocês por isso”. Os shows no SoFi Stadium foram seus primeiros shows solo importantes nos EUA em cinco anos.

A aparição de três noites de Ye no Wireless Festival está sendo considerada sua primeira aparição no Reino Unido em 11 anos. Alguns líderes judeus no Reino Unido criticaram imediatamente a reserva como “profundamente irresponsável”, como o Conselho de Liderança Judaica, que disse numa declaração ao Guardian: “West tem usado repetidamente a sua plataforma para espalhar o anti-semitismo e mensagens pró-nazi… Qualquer local ou festival deve reconsiderar antes de fornecer a sua plataforma a Kanye West para espalhar o seu anti-semitismo”.

A Pepsi tem se destacado na marca Wireless Festival como o “parceiro principal”, mas o site do festival também lista uma série de outros “parceiros” que podem estar sob pressão semelhante para ficar a favor ou contra a reserva de Ye, incluindo PayPal, Rockstar Energy Drink, Budweiser, Johnnie Walker, Drip, Beatbox, Drip e Big Green Coach. Até o momento em que este livro foi escrito, ninguém ainda havia seguido a Pepsi na tomada de posição.

Espera-se que o último álbum de Ye, “Bully”, estreie no topo da parada Billboard 200 quando os resultados forem anunciados no domingo. Os críticos notaram que o álbum é benigno para o artista, no que diz respeito às letras polêmicas, sem nenhum conteúdo perturbador que apareceu em projetos recentes como “Vultures 1”, sua colaboração de 2024 com Ty Dolla $ign, que estreou em primeiro lugar, ou seu projeto “Cuck” de 2025, não lançado, mas vazado, que incluía o single “Heil Hitler”.