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Fofocas de celebridades e contas de mídia social focadas na cultura pop, como Pop Base e Pop Crave, tornaram-se gigantes das notícias, postando regularmente sobre política e governo para seu grande público. Estes meios de comunicação quase noticiosos estão a preencher um vazio à medida que a confiança nos meios de comunicação social e nas instituições tradicionais diminui e os estrategas políticos estão cada vez mais a apresentar-lhes histórias para alcançar novos públicos. As características destas contas, incluindo a exposição constante, as reações rápidas e a expansão incessante da audiência, tornam-nas plataformas poderosas para moldar as perceções políticas antes das próximas eleições.
Por que isso importa
À medida que a confiança nas principais instituições, como os meios de comunicação social e o governo, continua a diminuir, estas notícias orientadas para a cultura pop estão a tornar-se cada vez mais influentes na forma como as narrativas políticas são comunicadas e consumidas, especialmente entre os telespectadores de notícias mais jovens e mais casuais. Seu enorme alcance e combinação de conteúdo de entretenimento e notícias importantes permitem que agentes políticos insiram mensagens em feeds onde os usuários não as esperam, expandindo dramaticamente seu público potencial.
Os detalhes
Contas como Pop Base e Pop Crave, que têm 2,9 milhões de seguidores cada, são conhecidas por suas postagens prolíficas, rapidez nas últimas notícias e amplo alcance. Só o Pop Base postou quase 50 vezes em um único dia, com postagens que vão desde atualizações sobre a cantora Ariana Grande até notícias sobre a guerra no Irã e a demissão de um ex-procurador-geral. Essas contas são capazes de inserir conteúdo político em feeds onde os usuários buscam principalmente entretenimento, tornando-as plataformas poderosas para moldar percepções. De acordo com uma análise, a Pop Base é a maior conta ‘neutra’ da plataforma, com 79 milhões de engajamentos até agora em 2026.
- Em 2024, Pop Crave deu a notícia de uma segunda tentativa de assassinato contra o ex-presidente Trump mais rápido do que os meios de comunicação tradicionais.
- Em 2026, 57% dos usuários da plataforma afirmam que recebem notícias na plataforma de mídia social, tornando contas como Pop Base e Pop Crave altamente influentes.
Os jogadores
Base Pop
Uma conta de mídia social focada em fofocas sobre celebridades e cultura pop com 2,9 milhões de seguidores que se tornou um gigante das notícias, postando regularmente sobre política e governo.
Desejo pop
Outro agregador de notícias de celebridades com 2,9 milhões de seguidores que, junto com o Pop Base, exerce influência significativa no ecossistema de notícias da plataforma.
Mônica Venzke
Diretor de comunicações da House na American Bridge 21st Century, que apresentou histórias para Pop Base e Pop Crave.
Nate Prata
Um estatístico e analista político que conduziu uma análise mostrando que Pop Base é a maior conta ‘neutra’ na plataforma, com 79 milhões de engajamentos até agora em 2026.
O que eles estão dizendo
“Acho que qualquer democrata ou republicano operativo está mentindo para você se pensar que não obterá o melhor retorno possível pelo seu tempo e esforço ao aparecer nessas contas.”
– Monica Venzke, diretora de comunicações da American Bridge 21st Century
“Você está atraindo pessoas no Pop Crave que nunca em suas vidas clicariam em um link do New York Times. As pessoas que seguem o Pop Crave estão procurando por Zendaya, comentários de Rob Pattinson, e então veem algo que um agente democrata lhes enviou. Isso é uma grande vitória!”
– Monica Venzke, diretora de comunicações da American Bridge 21st Century
O que vem a seguir
À medida que as eleições intercalares e presidenciais de 2028 se aproximam, espaços como o Pop Base e o Pop Crave provavelmente desempenharão um papel ainda maior na formação de percepções sobre os candidatos e os seus partidos políticos. Para muitas campanhas, não é mais uma questão de interagir com essas contas, mas sim de como.
A conclusão
A ascensão de relatos de fofocas e da cultura pop centrados em celebridades como fontes influentes de notícias políticas destaca a mudança no cenário da mídia e a crescente importância das plataformas não tradicionais na formação de narrativas políticas. Esta tendência sublinha a necessidade de os agentes políticos adaptarem as suas estratégias para alcançar audiências que se tornaram cada vez mais desligadas dos meios de comunicação tradicionais e das instituições governamentais.
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