O fandom de música há muito se move em uma direção. Os fãs usam nomes de celebridades em camisetas, moletons e sacolas – uma carta de amor aos seus artistas favoritos. A Universal Music Publishing Scandinavia pretende inverter essa lógica, incentivando os seus artistas a fazerem o oposto:
usam os nomes de seus fãs no palco para retribuir o carinho.
Os produtos de celebridades estão sendo revertidos – passando de algo que destaca o artista para algo que destaca os fãs. A iniciativa foi lançada recentemente em Estocolmo tendo um dos maiores artistas da Suécia, Thomas Stenström, como primeiro exemplo. Trazido à vida pela Universal Music
A publicação da Escandinávia em conjunto com a agência criativa NORD pretende ser um ponto de partida e não um momento único.
A ideia é encorajar artistas de todo o mundo a repensar a forma como o apreço é expresso – especialmente numa indústria que é altamente qualificada a medir o envolvimento, mas menos habituada a reflecti-lo.
No seu centro está uma celebração do trabalho que os fãs realizam. Streaming, partilha, viagens para espectáculos, filas, comparecimentos – o enorme esforço que mantém as músicas e os álbuns vivos muito depois do lançamento e torna a música ao vivo possível em primeiro lugar.
“Noventa e nove por cento do poder da música vem do público. Aqueles de nós que escrevem as músicas cuidam do resto – embora às vezes eles também cuidam disso. Ficar no palco e ouvir músicas que você teria escrito mesmo que ninguém ouvisse, sendo gritado de volta tão alto que lateja
nos seus tímpanos é pura magia”, diz o artista Thomas Stenström.
“Esses noventa e nove por cento merecem muito mais o seu nome na camiseta do que nós, os responsáveis por essa última pequena porcentagem”, continua ele.
Como parte da iniciativa, os fãs são convidados a enviar materiais que comprovem seu engajamento, desde streaming de dados até imagens e histórias pessoais. Um punhado de superfãs tem seus nomes impressos nos produtos usados no palco – transformando o que geralmente é um símbolo unilateral de demonstração de amor em algo compartilhado.
A iniciativa pretende desencadear uma mudança cultural mais ampla, e agora estão convidando mais artistas para participar.
“Os fãs são uma força motriz por trás de como a música é experimentada, compartilhada e valorizada. Reversed Merch é um lembrete de que a apreciação deve ser tão visível e intencional quanto o próprio fandom, e esperamos que mais artistas aproveitem a oportunidade de mostrar aos seus fãs um pouco mais de amor”, diz
Jonathan Fröberg, gerente criativo da Universal Music Publishing Scandinavia.
‘O artigo anterior pode incluir informações divulgadas por terceiros’
‘Alguns detalhes deste artigo foram extraídos da seguinte fonte assadobrief.us’
‘O artigo anterior pode incluir informações divulgadas por terceiros’
‘ Alguns detalhes deste artigo foram extraídos da seguinte fonte celebrity.land ’
