TikTok como motor de consumo e conversão de entretenimento

A indústria do entretenimento está a ultrapassar o espectador passivo e a entrar numa nova era de envolvimento participativo. Hoje, a jornada do espectador não é mais um caminho linear; é uma troca ativa e sempre ativa.

Este estudo de pesquisa global, conduzido por TikTok em colaboração com Ipsosentrevistou 7.000 indivíduos em sete mercados (EUA, Reino Unido, Alemanha, França, Japão, Coreia e Brasil) para explorar como as plataformas sociais e de vídeo impulsionam a conversão no mundo real e o valor de IP a longo prazo.

Principais insights de pesquisa:

• O hábito de pré-assistir: O feed evoluiu para uma “ferramenta de avaliação” funcional. 35% dos usuários utilizar especificamente o conteúdo do TikTok para ganhar a confiança necessária para se comprometer com um novo título.
• Uma estratégia de conteúdo combinado: O fandom é cultivado através de um ecossistema colaborativo. Enquanto 87% dos espectadores confie no conteúdo oficial de marcas e celebridades para obter conhecimentos de alta qualidade (trailers, entrevistas), 57% considere o conteúdo liderado por fãs mais divertido e agradável.
• Dando nova vida aos títulos da biblioteca: O TikTok é altamente eficaz em inspirar re-assistir. 38% dos espectadores relatam ter assistido novamente a programas legados depois de vê-los em seu feed, e os usuários do TikTok estão 2x mais probabilidade do que não usuários para assistir conteúdo com fins nostálgicos.

Para garantir o envolvimento do público no futuro, os editores de entretenimento devem ir além da dependência de trailers oficiais de alto custo. O sucesso na era moderna requer uma estratégia combinada que aproveite o alto poder de convicção tanto da experiência oficial como das vozes dos fãs impulsionadas pela comunidade para transformar o interesse global em resultados financeiros mensuráveis.

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