[PRESS OFFICE] Se você quer entender para onde a cultura está indo, siga a luz, literalmente.
Em abril deste ano, a LUMENOCITY transformou o Company’s Garden da Cidade do Cabo em um mundo multissensorial de arte, tecnologia e narrativa envolventes. Criado pelos principais artistas e tecnólogos da África do Sul, transformou um dos espaços públicos mais antigos do país numa tela viva que parecia inconfundivelmente o futuro.
Em todos os setores, o público está rejeitando conteúdos passivos em favor de experiências que pareçam significativas, emocionais e participativas. Os dados são impossíveis de ignorar. A maioria dos profissionais de marketing agora considera as experiências de marca essenciais para o crescimento dos negócios.
Mais revelador ainda, nove em cada 10 consumidores têm maior probabilidade de comprar de uma marca após um encontro experiencial. A experiência muda o comportamento de uma forma que as mensagens tradicionais simplesmente não conseguem.
Isto é especialmente verdade na África do Sul, onde o público valoriza a autenticidade e a ligação pessoal em detrimento do consumo passivo. A Cidade do Cabo, com a sua identidade criativa e atração cultural global, é um lar natural para experiências imersivas em grande escala que convidam as pessoas a entrar na história, e não apenas a observá-la pelas margens.
Entretenimento que move pessoas e mercados
Essa mudança está no cerne do ecossistema de entretenimento da dentsu X. O entretenimento, quando concebido intencionalmente, torna-se o tecido conjuntivo entre marca, cultura e pessoas.
É um sistema que combina narrativa, conteúdo, parcerias e experiências ao vivo em momentos que despertam emoção e participação. É importante ressaltar que também conecta o físico e o digital, prolongando a vida de uma experiência muito depois de as luzes se apagarem.
LUMENOCITY incorpora esse pensamento. Ao longo de quatro noites, o público explorou mais de 20 instalações de grande escala e trabalhos de projeção que transformaram pontos de referência familiares em ambientes luminosos. Estas não são obras de arte pelas quais se passa. São espaços que respondem, provocam e exigem atenção.
E o impacto vai além da experiência. Os eventos tornaram-se poderosos motores de conteúdo. As marcas agora os utilizam para gerar histórias que viajam por canais sociais, conquistados e próprios. Não é nenhuma surpresa que muitos profissionais de marketing B2C classifiquem o impacto da mídia como o principal objetivo do evento. Os eventos produzem momentos que valem a pena partilhar e conversas que valem a pena repetir.
Uma plataforma construída para influência cultural
É por isso que a LUMENOCITY nomeou a CSA Global e a dentsu X como sua parceria exclusiva e agência experiencial de marca. Com a profundidade da produção cultural da CSA e a abordagem liderada pelo entretenimento da dentsu X, o trabalho vai além da entrega de eventos para a construção de uma plataforma de longo prazo para expressão criativa e relevância da marca.
A Cidade do Cabo amplifica esta ambição. A sua identidade artística e comunidade criativa fizeram do Jardim da Empresa um ponto de encontro simbólico de património e inovação. Ao colocar artistas e tecnólogos sul-africanos no centro, o festival manteve-se enraizado na imaginação local e na autenticidade cultural.
A mudança que toda marca deveria estar atenta
Para as marcas, a mensagem é simples. As experiências movem as pessoas. Eles constroem confiança, impulsionam ações e criam histórias que vão além de qualquer campanha isolada. As marcas que vencerão a seguir não serão as que falam sobre cultura, mas as que escolhem entrar nela.
É por isso que a dentsu X está colocando o entretenimento no centro da sua visão, não como um complemento, mas como um sistema de crescimento que traz marcas para a cultura com propósito, participação e verdadeira energia humana.
Dentsu é um parceiro integrado de crescimento e transformação das principais organizações do mundo. Fundada em 1901 em Tóquio, no Japão, e agora presente em mais de 145 países e regiões, tem um histórico comprovado de incentivo e desenvolvimento de inovações, combinando os talentos da sua rede global de marcas líderes para desenvolver soluções de crescimento integradas e impactantes para os clientes. Dentsu oferece transformação de experiência (EX) ponta a ponta, integrando seus serviços em mídia, CXM e criativo, enquanto sua mentalidade de transformação de negócios (BX) amplia os limites da transformação e do crescimento sustentável para marcas, pessoas e sociedade.
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