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Resumo de mergulho:
- Archer Meat Snacks lançou uma campanha em torno da colaboração da marca com o próximo lançamento teatral “Star Wars: The Mandalorian and Grogu”, que chega aos cinemas em 22 de maio. por um comunicado de imprensa.
- O esforço inclui um comercial de 30 segundos que inclui clipes do filme e irá ao ar no Disney+, no inventário de anúncios premium da Spectrum Reach durante os principais playoffs esportivos e nos cinemas de todo o país.
- A campanha também inclui anúncios de varejo, digitais e sociais, extensões externas e voltadas para o consumidor, vinculando a marca em rápido crescimento a uma franquia de entretenimento que é amada por gerações de consumidores.
Visão do mergulho:
Para sua primeira colaboração em entretenimento, Archer está indo para uma galáxia muito, muito distante para se juntar a um dos filmes mais esperados do verão: o primeiro filme da franquia “Star Wars” de quase 50 anos em mais de seis anos. Uma sequência da popular série Disney + “The Mandalorian” que apresentou Grogu – ou “baby Yoda” – o filme é previsão de faturar US$ 71 milhões no fim de semana do Memorial Day e é “um verdadeiro evento teatral ‘imperdível’”, de acordo com o CEO da Archer, Eugene Kang.
Archer – uma marca que projeta vendas no varejo de mais de meio bilhão em 2026 – pretende entrar no movimento do filme com uma campanha que abrange canais, incluindo três produtos com embalagens de marca compartilhada com tema de filme; uma parceria Fandango; um sorteio social e muito mais. Um anúncio personalizado será transmitido em streaming de TV, TV linear e cinemas, com anúncios adicionais no YouTube, TikTok, Meta e Reddit e outdoors externos em Los Angeles e Nova York.
Além disso, os clientes que comprarem US$ 25 em produtos Archer qualificados podem desbloquear um Fandango Movie Reward de US$ 10 em ingressos para ver o filme, digitalizando um código QR em embalagens de marca compartilhada. Marcas e plataformas, incluindo Pepsi e TikTokrespectivamente, se uniram ao Fandango para ajudar a levar os consumidores ao teatro.
“’Star Wars: The Mandalorian and Grogu’ está se preparando para ser um dos eventos teatrais mais emocionantes do ano, e é sempre gratificante ver marcas como Archer criando novas maneiras para os fãs celebrarem a aventura”, disse Lylle Breier, vice-presidente executiva de parcerias, promoções, sinergia e eventos da Disney.
A campanha baseia-se no crescimento da marca e da categoria geral de salgadinhos de carne. Archer cresceu 35,9% ano a ano, superando o crescimento de 8,8% da categoria, por um comunicado de imprensa separado. Para aproveitar a crescente demanda do consumidor, Archer abriu uma segunda fábrica em novembro de 2025 e recentemente garantiu uma linha de crédito agregada de aproximadamente US$ 100 milhões do JPMorgan Chase & Co.
Anteriormente Country Archer Provisions, Archer em 2025 revelou um nova identidade da marca incluindo o nome abreviado e lançou sua primeira campanha publicitária nacional. O esforço “Stick to Real” posicionou a marca como uma opção de lanche realista e incluiu uma parceria com o Hulu.
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