Como os jovens estão salvando os teatros e o entretenimento presencial

A esperança para os cinemas e restaurantes está surgindo na forma de gerações mais jovens ávidas por mais experiências pessoais.

Isso está de acordo com um estudo do National Research Group em colaboração com The Wrapque descobriu que públicos de todas as idades (mas especialmente da Geração Z e da Geração Alfa) expressam o desejo de se reconectar com a realidade em resposta à forma como a tecnologia isolada tornou a sociedade.

“A maioria dos consumidores acredita que as experiências do mundo real são mais significativas, mais autênticas para as suas verdadeiras identidades e mais propícias à construção de relacionamentos com outras pessoas”, relata o NRG.

Dos 3.500 consumidores entrevistados com idades entre 13 e 64 anos, 61% concordaram que “as experiências do mundo real parecem mais significativas e memoráveis ​​do que as digitais”, com apenas 12% argumentando que as experiências digitais podem ser igualmente significativas e memoráveis. Da mesma forma, 53% compartilharam que se sentem mais como eles mesmos no mundo real do que online, e 56% se sentem mais conectados com as pessoas no mundo real do que online.

O estudo também descobriu que os americanos expressam maior interesse em eventos presenciais do que em atividades domésticas em quatro das cinco categorias principais: filmes, esportes, jogos e restaurantes. A única resistência era a música – o que faz sentido, considerando o enorme abismo de compromisso entre colocar um artista na fila de streaming e fazer a longa e cara jornada até um show completo.

“Apesar de serem as gerações mais fluentes digitalmente da história, eles também estão entre os mais ansiosos para passar mais tempo livre off-line, seja indo ao cinema ou simplesmente jogando videogame com amigos no mesmo espaço físico”, disse o relatório.

O principal anseio demográfico por essas experiências ao vivo pode surpreender os leitores. Embora a Geração Z e a Geração Alfa tenham crescido em grande parte num mundo com entretenimento constantemente ao seu alcance, estas duas gerações demonstram o maior entusiasmo em experiências ao vivo, em vez de permanecerem em casa.

Por exemplo, de 6.100 entrevistados, 59% da Geração Alfa prefere assistir filmes nos cinemas mais do que em casa, enquanto 50% prefere assistir a eventos esportivos pessoalmente. Compare isso com a Geração X, onde apenas 46% prefere assistir filmes nos cinemas e 42% prefere assistir a eventos esportivos pessoalmente.

A música permanece a mesma em filmes, esportes, videogames e música, com a Geração Alfa e a Geração Z sendo consistentemente as duas faixas etárias mais interessadas em entretenimento ao vivo. A única exceção são os restaurantes, onde a Geração Alfa está mais interessada em jantar fora do que pedir comida para viagem ou entrega, mas a Geração Z é a menos interessada. Todos os dados demográficos de quatro idades, no entanto, tiveram mais de 50% dos entrevistados interessados ​​em jantar fora em vez de jantar em casa.

O que impulsiona o interesse da Geração Alfa/Geração Z em experiências ao vivo? Segundo a NRG, é o aspecto social de estar em um ambiente real com outras pessoas.

“No caso de ir ao cinema, por exemplo, as gerações mais velhas são mais propensas a dizer que gostam de ir por causa da qualidade do som ou da imagem nos cinemas em relação ao que é oferecido em casa. Os americanos mais jovens, por outro lado, vão porque gostam da experiência de passar tempo com os amigos e a família, vivenciando momentos comunitários de alegria e deleite com outras pessoas no mesmo espaço físico”, afirma o relatório. “É também por isso que crianças e adolescentes são mais propensos a dizer que preferem ir a um teatro movimentado a um teatro tranquilo: o que importa é tanto a energia da sala quanto a história na tela.”

O relatório observou uma série de maneiras pelas quais os cinemas tentaram explicitamente impulsionar a audiência presencial nos últimos anos, vendendo ao público experiências especiais que não podem ser recriadas em casa. “One Battle After Another” teve exibições esgotadas no revivido formato VistaVision dos anos 1950 e início dos anos 1960, enquanto Ryan Coogler explicava ao público as diferenças entre os formatos de filme para incentivar a exibição de “Sinners” em IMAX de 70 mm.

Uma série de exibições experimentais ou inovadoras surgiram em 2025: “The Long Walk” convidou um público seleto para assistir ao filme andando em esteiras, “Bugonia” organizou uma exibição inicial onde o público teve que raspar a cabeça para entrar. Enquanto isso, o The Sphere em Las Vegas ganhou as manchetes por sua adaptação imersiva e expandida por IA de “O Mágico de Oz” para o formato esférico especializado do local.

Também vimos cinemas tentarem cada vez mais programar exibições que não são baseadas em filmes nos últimos anos, como o final de “Stranger Things” e a WWE WrestleMania. Eventos teatrais como estes podem ser cruciais numa época em que as preocupações com os preços dos bilhetes para eventos desportivos e musicais ao vivo continuam a aumentar.

Quando a NRG entrevistou 3.000 participantes com idades entre 13 e 54 anos sobre que conteúdo não relacionado a filmes eles assistiriam no cinema, 64% expressaram interesse em ver episódios marcantes de TV (como finais e estreias), enquanto 57% assistiriam outros episódios especiais de TV (como reuniões ou especiais de feriados). 48% disseram que assistiriam a esportes ao vivo no cinema e 47% estavam interessados ​​em outros eventos ao vivo, como shows na televisão, mas apenas 35% assistiriam a uma cerimônia de premiação em um teatro.

“Os espaços teatrais”, conclui o estudo, “estão cada vez mais a ser reinventados como centros experienciais que podem oferecer aos espectadores algo fundamentalmente diferente do que encontrariam nos seus quartos ou nas suas salas de estar”.