O Coachella, para muitos, é central na criação de conteúdo. Diferentes ativações prometem oportunidades fotográficas. Celebridades aparecem e servem looks (e drinks). Instalações de arte enchem o recinto do festival com a promessa de pôr do sol de algodão doce todas as noites. O Pinterest, no entanto, adotou uma abordagem diferente para o festival este ano – incentivando convidados, incluindo Quenlin Blackwell, modelo e apresentador do Alimentando celebridades famintaspara ficar sem telefone.
“O Pinterest ajuda você a se inspirar e, em seguida, leva você ao mundo real para viver sua vida real”, diz Sara Pollack, chefe global de marketing de consumo do Pinterest. “Estamos claramente em um momento em que o esgotamento e o vício em telefone são totalmente reais. Em festivais e shows, você vai e geralmente tudo o que vê é um monte de pessoas segurando seus telefones no ar, capturando o momento em detrimento de realmente estar lá. Vamos fazer com que as pessoas estejam no momento. A alegria vem de estar no momento com a comunidade.”
De acordo com a marca, os membros da Geração Z estão pesquisando “estética analógica” no Pinterest mais do que nunca: o termo aumentou 260% em comparação com o mesmo período do ano passado, enquanto as pesquisas por “telefone idiota” aumentaram igualmente 150%. “Nosso objetivo é realmente explorar pessoalmente e encontrar inspiração para criar uma vida ao seu redor”, diz Pollack. “Nosso algoritmo é construído literalmente com base em sinais que demonstram ação e engajamento. Vamos ajudá-lo a se inspirar e depois fazer a coisa, comprar a coisa, vestir a coisa, cozinhar a coisa.”
No Coachella, a marca utiliza Casos além para bloquear os telefones dos festivaleiros quando eles entrarem no espaço de ativação do Pinterest no local. No interior, os hóspedes podem embelezar chaveiros, fazer a maquiagem ou enviar um cartão postal para casa. (Sim, eles poderiam literalmente enviar seu “Guia da Alegria” para um destino de sua escolha.) Cercado de cores durante toda a ativação, o toque final é uma foto lenticular do arco-íris. A mensagem é clara: atividades analógicas, conversas com amigos e conexão trazem alegria ao palco.
Blackwell foi apenas um indivíduo que passou pela ativação do Pinterest durante o Coachella. Ela também estrela a campanha da marca e optou por não usar telefone para sua experiência no festival. “Meu telefone é basicamente meu trabalho”, diz Blackwell. “Estou sempre pensando na cena, na edição, na legenda. Mesmo quando estou ‘no momento’, uma pequena parte de mim ainda está dirigindo. A ideia de ficar ‘sem telefone’ com o Pinterest? Foi uma loucura, mas também revigorante. Está me dando permissão para estar presente, sentir a música, conhecer novas pessoas, fazer parte da comunidade. Não assistirei o fim de semana através de uma tela, mas sim vivenciando-o da maneira mais crua e real.”
Blackwell dentro da ativação do Pinterest.
Quanto a quem ela estava mais animada para ver se apresentar – sem telefone? “A atração principal de Sabrina Carpenter será em um momento”, diz Blackwell. “Karol G fazendo história como a primeira latina a ser a atração principal do Coachella… Sinto que esse será um daqueles sets sobre os quais as pessoas falam para sempre. Também preciso ver o set de Addison Rae, porque essa é minha garota.”
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