Marc Jacobs está entrando em uma nova era de marketing de entretenimento com a ajuda da atriz, comediante e roteirista Rachel Sennott.
Para sua campanha pré-outono de 2026, a marca de moda de luxo colaborou com Sennott, criador e estrela da série da HBO I Love LA, em um novo microdrama – um programa com episódios pequenos projetados para visualização em smartphones. Sennott escreveu e estrela “The Scene”, no qual ela embarca em uma missão caótica por Manhattan para chegar a uma gala de Marc Jacobs.
O filme marca uma mudança criativa no marketing da marca em direção ao conteúdo divertido e social, de acordo com Kristin Patrick, diretora de marketing e digital da Marc Jacobs.
“Esta campanha marca uma mudança deliberada na forma como estamos aparecendo na cultura. É realmente fundamental que invertamos o roteiro apenas nas campanhas tradicionais”, disse Patrick à ADWEEK. “Este é um novo sistema criativo para a marca, projetado para funcionar como conteúdo e narrativa modernos.”
Marc Jacobs junta-se a uma onda crescente de marcas que criam microdramas, formato recentemente adotado por Maybelline, P&G e Crocs.
É também a mais recente marca a aventure-se na criação de conteúdo original que se assemelha aos filmes e séries de TV de Hollywood, pois fica mais difícil romper com a publicidade tradicional. O proprietário de Marc Jacobs, LVMH, está entre aqueles que criaram seus próprios estúdios de entretenimento, lançamento de 22 Montaigne em 2024.
“The Scene” destaca um novo acessório, The Scene Bag, mas se desenrola como uma narrativa cinematográfica e roteirizada ao longo de três minutos. Também apresenta participações especiais de estrelas e influenciadores como Francesca Scorsese, Morgan Maher, True Whitaker e Sandra Bernhard.
O filme é o primeiro lançamento da nova plataforma de narrativa social de Marc Jacobs, Question Marc, que será expandida com episódios adicionais apresentando diferentes histórias e talentos.
Juntamente com a nova plataforma, a marca atualizou a sua identidade visual, com imagens “mais refinadas, personalizadas e elevadas”, refletindo a direção dos seus recentes desfiles, disse Patrick.
‘ O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land ’ Source Link
