A controvérsia do Leaked Labs explicada

Em qualquer dia, notícias de aquisições imprevistascolaborações de celebridades, movimentos executivoslançamentos de produtos e controvérsias internas irão abalar o beleza-sphere, enquanto as massas online – previsivelmente – alimentam o fogo com perguntas e opiniões próprias.

A última novidade é a história de dois TikTokers que atendem pelo nome de Lésbicas de batome seu mais recente empreendimento comercial, Leaked Labs. Aqui, tudo o que você precisa saber sobre Alexis Androulakis e a Dra. Christina Basias Androulakis e a conversa atual em torno de sua marca divisiva.

Quem são as lésbicas do batom?

Alexis Androulakis e Dra. Christina Basias Androulakis são a dupla de criadores conhecida como Lipstick Lesbians. Com mais de 1,2 milhão de seguidores no TikTok e 556.000 no Instagram, o casal alcançou o estrelato pela primeira vez em 2022, quando Basias Androulakis, doutor em tecnologia educacional, começou a filmar Androulakis, um ex-desenvolvedor de produtos, discutindo os prós e contras de beleza formulação e embalagem.

“Começamos a identificar lacunas na indústria a partir de ambos os nossos pontos de vista: o meu, do lado da educação, e o de Alexis, do lado do desenvolvimento de produtos”, disse Basias Androulakis anteriormente ao WWD. “Entávamos nas lojas e documentávamos nossa experiência nas lojas, e eu documentava o conhecimento de alto nível de desenvolvimento de produtos de Alexis, que era, naquela época, nunca antes visto na plataforma dessa forma.”

Laboratórios vazados

Em Fevereiro, Androulakis e Basias Androulakis decidiram transformar o seu conteúdo num negócio voltado para o consumidor, com o lançamento da Leaked Labs, uma marca que “vaza” fórmulas de agentes gratuitos dos fornecedores para recolher feedback dos consumidores e potencialmente relançar ou arquivar os produtos mais tarde. Isso marcou a segunda marca cofundada, depois da Fempower Beauty, uma linha de autocuidado que foi descontinuada no ano passado.

“Leaked Labs é para todos que estão cansados ​​da mesmice”, disse Basias Androulakis ao WWD na época, observando que os produtos seriam provenientes de diferentes fornecedores. “No primeiro ano, estamos nos concentrando fortemente na Itália. Depois, expandiremos e continuaremos novamente, ouvindo nosso ciclo de feedback. Chamo cada um desses produtos de ‘órfãos da inovação’ e os colocaremos no mercado.”

O primeiro produto, Leak001, chegou em 6 de março. Batizada de Amplify Flexi Powder, a inovação, de US$ 34, era um disco de pigmento ativado por água semelhante a lasanha. Oferecidas em bronze, prata, azul claro e rosa, as folhas de pó flexíveis foram projetadas em um formato semelhante ao da fabricação de massas, projetadas para tingir lábios, olhos e bochechas. Segundo Basias Androulakis e Androulakis, o produto foi abandonado em um laboratório italiano por ser “muito conceitual”. Na verdade, eles estavam curiosos para ver se os consumidores concordavam.

Qual foi a resposta?

O Leaked Labs atraiu ampla atenção após seu lançamento, com a maioria dos seguidores das Lipstick Lesbians no TikTok e no Instagram expressando entusiasmo antes do primeiro lançamento. Os comentários no anúncio inicial do vídeo diziam: “Senhoras, estou sentado. Esses vídeos são tão emocionantes”, “É melhor vocês enviarem para a UE” e “SIM! O mundo não está pronto”.

No entanto, o entusiasmo rapidamente se transformou em ceticismo à medida que a implementação continuava. Vídeos das duas mulheres no laboratório, observando as amostras do Amplify Flexi Powder, levantaram questões como: “Qual é exatamente o produto?” e “O que você está propondo?”

No Reddit, os usuários ponderaram sobre o propósito de lançar produtos que eram “potencialmente inseguros”, sem absolutamente nenhuma promessa de prazo de validade. Um indivíduo escreveu: “Então, deixe-me ver se entendi, eles lançarão fórmulas que são consideradas impopulares ou arriscadas pelas grandes marcas, para que nós, como consumidores, as compremos e lhes dêmos feedback sobre isso? Então estaremos PAGANDO para fazer a pesquisa de mercado para essas empresas enquanto todos os outros lucram? Ah, claro, não.”

Outro crítico escreveu: “Eu me pergunto até que ponto essas fórmulas serão inovadoras. Sem embalagens e marketing sofisticados, as pessoas ficarão menos impressionadas ou você acha que isso dará um feedback mais genuíno? Eu gostaria de acreditar no último caso, mas todos nós vimos como a mídia social mudou, e posso imaginar que sem uma campanha sofisticada para apoiá-la, as pessoas não ficarão nada impressionadas.”

Quais são as novidades?

Em resposta à confusão, críticas e preocupações em relação à higiene, Basias Androulakis e Androulakis recorreram a um químico cosmético para deixar registado que as fórmulas foram devidamente testadas. Para aqueles que consideravam a marca nada mais do que um meio de lucrar com o feedback do consumidor, Androulakis e Basias Androulakis postaram um vídeo no Instagram em 19 de abril para reexplicar o propósito.

“Ao reintroduzirmos o Leaked Labs, queremos começar admitindo que não fizemos um trabalho bom o suficiente explicando o que é Leaked”, dizia a legenda. “Então, enquanto reiniciamos, queríamos reservar um momento para fazer isso juntos e levá-los na jornada desde como começamos até onde estamos hoje.

“O que sempre permaneceu verdadeiro é a nossa missão: Leaked Labs tem como objetivo obter produtos de beleza mais cedo. Um Leak é um produto acabado e testado em segurança que lançamos antecipadamente, sem esperar pelos prazos tradicionais do varejo. Não é assim que todo mundo quer comprar produtos de beleza. É para aqueles que querem experimentar o que vem a seguir, mais cedo. A partir daí: se você adora, continuamos fazendo. Se não, nós arquivamos. Como Flexi”, continuou o comunicado. “Não se trata de testes. Trata-se de um ponto diferente de acesso à beleza. Este é apenas o começo, e detalharemos mais sobre o Leaked Labs nos vídeos a seguir.”