Saia daqui, K-pop? O novo grupo asiático mais quente pode ser o indonésio

Hong Kong –

Um novo grupo feminino da Ásia está virando a cabeça nas redes sociais. Mas desta vez, eles não são da Coreia do Sul – são da Indonésia.

O grupo de quatro membros No Na se tornou uma sensação da noite para o dia no início deste ano, depois que o videoclipe de sua nova música “Work” se tornou viral, acumulando mais de 9,5 milhões de visualizações no Spotify em apenas dois meses, e um número semelhante no YouTube.

Sua coreografia elétrica até inspirou um desafio de dança depois que muitos ficaram maravilhados com um backbend executado por um dos membros da banda.

Eles não são o primeiro grupo asiático a ganhar popularidade no exterior; megagrupos de K-pop frequentemente lideraram as paradas globais na última década. Mas o Sudeste Asiático ainda não penetrou no mercado ocidental da mesma forma – especialmente um grupo tão orgulhoso da sua herança como No Na.

“Eu não sabia que o pop indonésio estava fazendo assim???” disse uma postagem viral no X com 44.000 curtidas.

“Espere, quem são essas divas?” outro postou.

Numa entrevista ao celebridade.land, as quatro raparigas – Esther, Baila, Christy e Shaz – disseram que esperavam apresentar a uma audiência global o seu arquipélago, o maior país de maioria muçulmana do mundo. Eles até apontaram para os sutis acenos de cabeça de suas roupas para batikroupas tradicionais da Indonésia.

Sua música, com letras em (ocasionalmente carregado de palavrões) Inglês, pode agradar aos ouvintes ocidentais porque incorpora instrumentos que nunca tinham ouvido antes, disse o grupo.

“Buscamos algo que soasse um pouco familiar para as pessoas, mas que também misturasse elementos indonésios”, disse Esther, a vocalista principal. “Acho que é uma forma estratégica de tentar alcançar o público mainstream, ao mesmo tempo que mantemos o nosso individualismo como indonésios através da nossa música.”

Nascidos e criados na Indonésia, os membros deram um salto de fé e se mudaram para Los Angeles para formar o No Na, estreando em maio de 2025 após dois ou três anos de treinamento.

Desde o início, destacaram a sua identidade indonésia – até mesmo no nome. “No Na” significa “Senhorita” em Bahasa, sua língua nacional.

O vídeo de “Work” abre com o som de pratos balineses chamados ceng-cenge as músicas de No Na muitas vezes incorporam outros instrumentos tradicionais, como o gamelãoum conjunto de Java e Bali, e sulandouma flauta de bambu tradicional de Java Ocidental.

Em seu videoclipe de estreia para a música “Shoot”, eles são vistos em exuberantes terraços de arroz e cascatas em Bali.

“Sempre tentamos pedir à equipe que inclua elementos da nossa cultura indonésia, sejam elas nossas roupas, músicas e coreografias”, disse Shaz, o membro mais jovem do grupo, todos na casa dos 20 anos.

Acrescentaram que a sua identidade de “menina da ilha” também é uma homenagem à sua criação num país de 17.000 ilhas.

“O conceito de uma garota da ilha é alguém que é mais brincalhão, despreocupado, que não leva as coisas muito a sério e segue o fluxo. E eu adoraria que as pessoas ouvissem nossa música e sentissem exatamente isso”, disse Esther.

Eles se juntam a vários músicos do Sudeste Asiático em ascensão – incluindo os artistas indonésios Niki e Rico Brianambos representados pela gravadora 88rising de No Na. O grupo feminino filipino de oito integrantes, BINI, se apresentou no Coachella no início deste mês, quatro anos depois que o rapper tailandês Milli se apresentou no festival da Califórnia.

O sucesso destes artistas sinaliza um apetite crescente no estrangeiro pelo entretenimento asiático – mais evidente na popularidade do K-pop, com grupos de grandes estrelas como BTS e Blackpink atraindo o público ocidental ao mesmo tempo que misturam batidas contemporâneas com a cultura tradicional coreana. Em março, o BTS realizou um concerto de retorno transmitido ao vivo em frente ao histórico Palácio Gyeongbokgung da Coreia do Sul.

Entre os jovens americanos e ocidentais, o fascínio pela Ásia vai além da música. Do Labubus ao viral Jaqueta Adidas Tanga mídia social nos últimos meses tornou-se cada vez mais absorvida pela cultura e estética chinesas, um fenômeno às vezes conhecido como “Chinamaxxing.”

Pressentindo um mercado lucrativo, as indústrias globais estão agora a orientar-se para a região. Eurovisão é estreando na Ásia em 2026com a grande final sendo realizada em Bangkok. Os participantes são de 10 países, incluindo Coreia do Sul, Filipinas, Malásia e Laos.

No Na está aproveitando essa onda, com uma apresentação recente em um festival de música em Tóquio – e outro festival de música agendado para Los Angeles ainda este ano.

Mas a sua maior aspiração os leva de volta para casa.

“O local dos sonhos seria um grande show na Indonésia. Nunca fizemos isso antes, mas precisamos fazer”, disse Baila.