Taylor Swift entrou com pedidos de marca registrada referentes à sua voz e imagem em meio a preocupações contínuas no mundo do entretenimento sobre a ascensão da inteligência artificial e possíveis usos indevidos da tecnologia em evolução.
A empresa do cantor, TAS Rights Management, apresentou três pedidos na sexta-feira (24 de abril) ao Escritório de Marcas e Patentes dos EUA. Uma delas é uma imagem de Swift se apresentando durante O passeio das Erase as outras duas são marcas registradas sonoras, abrangendo as frases “Ei, é a Taylor Swift” e “Ei, é a Taylor”. (Os pedidos foram notados pela primeira vez pelo advogado de propriedade intelectual Josh Gerben.)
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Um representante da Swift não retornou imediatamente um pedido de comentário.
Swift está seguindo os passos do ator Matthew McConaughey, que registrou oito marcas registradas semelhantes nos últimos meses para proteger seu famoso sotaque e imagem texana. Os advogados de McConaughey enviaram pedidos do vencedor do Oscar dizendo sua frase icônica “tudo bem, tudo bem, tudo bem!” da comédia de 1993, Dazed and Confused, e olhando para a câmera.
Em muitos estados, as celebridades recebem proteções ao abrigo das leis de “Direito de Publicidade”, que impedem o uso não autorizado do seu nome ou imagem. Como Gerben observou em sua postagem no blog sobre os pedidos de Swift, o pedido de marcas registradas pode “fornecer uma camada adicional de proteção”, especialmente quando ainda não existe uma estrutura legal forte para lidar com o uso indevido de IA. (A Lei NO FAKES, projetada para proteger as vozes e a semelhança visual das pessoas contra a exploração com IA, foi apresentado no Congresso há alguns anos atrás, mas permanece sob consideração do comitê.)
Como uma das maiores estrelas da música com uma base de fãs internacional, Swift já enfrentou usos mais sinistros da IA. No início de 2024, a plataforma de mídia social X bloqueou temporariamente usuários de pesquisar o nome dela no site depois que imagens explícitas geradas por IA representando Swift começaram a circular.
Nesse mesmo ano, Donald Trump imagens compartilhadas geradas por IA que sugeriu Swift apoiou sua campanha na preparação para as eleições presidenciais de 2024, o que a levou a abordar o uso da sua imagem sem o seu consentimento.
“Isso realmente despertou meus medos em relação à IA e aos perigos de espalhar desinformação”, Swift escreveu no Instagram ao endossar Kamala Harris para presidente. “Isso me levou à conclusão de que preciso ser muito transparente sobre meus planos reais para esta eleição como eleitor. A maneira mais simples de combater a desinformação é com a verdade.”
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