LONDRES: A Geração Z da Arábia Saudita está a mudar a forma como o desporto e o entretenimento são descobertos, seguidos e rentabilizados no Reino, de acordo com um novo relatório da Dentsu Sports International.
O relatório, KSA Youth PowerPlay, disse que o público mais jovem está se afastando dos hábitos tradicionais e lineares dos fãs e, em vez disso, se envolvendo por meio de uma mistura de vídeos curtos, comunidades lideradas por criadores, experiências ao vivo e jogos.
Ali AlJehani, vice-presidente sênior da MENA da Dentsu Sports International, disse que a Geração Z saudita não está apenas participando do esporte e do entretenimento, mas também remodelando a forma como ambas as indústrias funcionam.
“O Fandom agora é construído em um ecossistema conectado de conteúdo, comunidade, participação e jogos, e isso requer um nível diferente de compreensão por parte das marcas e detentores de direitos”, disse ele.
O relatório baseia-se no estudo Decoding 360 da Dentsu Sports Analytics com mais de 30.000 fãs de esportes em todo o mundo, juntamente com a experiência regional.
Concluiu que os adeptos sauditas têm uma média de quatro motivadores de interesse distintos, em comparação com 3,3 a nível mundial, sugerindo uma relação mais ampla e fluida com o desporto.
YouTube, TikTok e Snapchat são identificados como principais plataformas de descoberta, e a Dentsu afirma que são usados tanto para destaques, comentários e interação social quanto para entretenimento.
Os jogos se tornaram outro pilar central. Mais de quatro em cada cinco consumidores da Geração Z na Arábia Saudita se descrevem como fãs de videogames, com os esportes eletrônicos e a cultura dos jogos agora lado a lado com o esporte como parte de uma identidade de entretenimento mais ampla.
O relatório também aponta para o aumento das taxas de participação, com sete em cada 10 sauditas com idades entre os 18 e os 29 anos a afirmar que praticam actividade física pelo menos uma vez por semana.
Mas as motivações estão a mudar, com a ligação social e as experiências partilhadas a tornarem-se mais importantes do que os objectivos de saúde tradicionais.
Para as marcas, o relatório sugere que a mudança está a mudar as expectativas em torno do patrocínio.
O público mais jovem está a valorizar mais o acesso, as experiências e as contribuições que aprofundam a sua ligação ao desporto, em vez da simples visibilidade.
‘O artigo anterior pode incluir informações divulgadas por terceiros’
‘Alguns detalhes deste artigo foram extraídos da seguinte fonte www.arabnews.com’
‘ O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land ’ Source Link
