Taylor Swift está intensificando a guerra legal contra imitadores de IA

Taylor Swift foi no centro de Controvérsias sobre imitação de IA por anos, e agora, ela se tornou a mais recente celebridade que está aumentando as tentativas de se proteger dos imitadores da IA. Como sempre, porém, o sistema jurídico se cruza com a tecnologia de maneiras complicadas – e os esforços de Swift podem ser um tiro no escuro.

Em pedidos de registro de marca protocolados na semana passada, a equipe de Swift pediu proteção para duas frases ditas pela cantora: Ei, é Taylor Swift e Ei, é Taylor. Os pedidos de marca registrada, apresentados pela TAS Rights Management em nome de Swift, incluem clipes de áudio de Swift dizendo as duas frases como parte de uma promoção de seu último álbum. “Ei, é Taylor Swift, e você pode ouvir meu novo álbum The Life of a Showgirl sob demanda no Amazon Music Unlimited”, diz Swift em um dos clipes. A TAS Rights Management apresentou uma pedido de marca para uma foto de Swift também, que mostra o músico “segurando um violão rosa, com alça preta e vestindo um macacão multicolorido iridescente com botas prateadas” no palco.

Embora a equipe de Swift não tenha dito que as marcas registradas se destinam a proteger contra o uso indevido de IA, parece uma possibilidade provável, dada a história de Swift com IA. A estrela não apenas teve que lidar com a ameaça da música AI, mas Swift também enfrentou uma ataque de deepfakes de IA sexualizados.

Os artistas há muito usam a lei de direitos autorais para proteger suas músicas, mas a ascensão das faixas geradas por IA tornou mais difícil defender seu trabalho e semelhanças. Isso é porque direitos autorais protegem apenas a música de um artista – não a voz deles. Como resultado, as equipes jurídicas tiveram que ser um pouco criativas, com o Universal Music Group (UMG) emitindo solicitações de remoção de direitos autorais de uma música de Drake gerada por IA, citando a tag do produtor Metro Boomin que toca no início.

Como explicado por Advogado de PI Josh Gerbenas marcas registradas poderiam ajudar a preencher a lacuna criada pelo mimetismo gerado pela IA. Em vez de visar cópias exatas de sua música, Swift “poderia potencialmente desafiar não apenas reproduções idênticas, mas também imitações que são ‘confusamente semelhantes’”, de acordo com Gerben. A foto de Swift, da mesma forma, poderia ser potencialmente usada para tomar medidas contra imagens semelhantes geradas por IA. No início deste ano, Matthew McConaughey obteve de forma semelhante marcas registradas para videoclipes dele mesmo, incluindo um em que ele diz “Tudo bem, tudo bem, tudo bem” para se proteger contra o uso indevido de IA.

Mas Alexandra Roberts, professora de direito e mídia na Northeastern University, disse ao The Verge que está “cética” de que o clipe de áudio enviado pela equipe de Swift “demonstre o uso como uma marca, em vez de apenas uma frase incluída como parte de uma mensagem mais longa”:

Normalmente, para uma marca sonora, pensaríamos em algo como os sinos da NBC ou o rugido do leão da MGM que toca no início de cada programa ou filme isoladamente… Se o USPTO [US Patent and Trademark Office] emitir recusas preliminares, a equipe de Taylor terá a oportunidade de fornecer diferentes amostras que possam atender melhor aos requisitos de uso.

As marcas registradas de Swift poderiam servir como outra ferramenta legal em seu arsenal contra imitadores gerados por IA, mesmo que sejam legalmente obscuras. Xiyin Tang, professor de direito da Universidade da Califórnia, em Los Angeles, disse ao The Verge que as marcas registradas poderiam ajudar a “alertar infratores não sofisticados, direcionando-os para um número de registro federal e um certificado de registro e esperando que isso os convença a parar, não porque o registro federal seria realmente válido no tribunal”.

Já existem alguns caminhos que a equipe de Swift poderia seguir, incluindo o leis de direito de publicidade promulgadas em vários estados, que permitem que as pessoas tomem medidas legais contra o uso indevido de seu nome ou imagem. Os artistas também podem combater propagandas falsas e endossos por meio de leis federais. “Swift também tem vários registros de marca registrada para seu nome, então ela pode processar por violação de marca registrada federal se houver uso de seu nome por outra pessoa que crie um risco de confusão”, diz Roberts.

Até agora, apenas o Tennessee aprovou uma lei que aborda especificamente os imitadores da voz de um artista gerados por IA. Até Ferramenta de detecção de deepfake do YouTubeque dá a celebridades, políticos, jornalistas e criadores a capacidade de derrubar sósias geradas por IA, por enquanto só se aplica a pessoas que copiam seus rostos. Na ausência de uma estrutura mais ampla para sons semelhantes à IA, artistas como Swift podem esperar que a lei de marcas registradas ajude na defesa contra imitadores de IA que estão vindo não apenas para seus rostos, mas também para suas vozes.