A Proactiv Entertainment, uma das principais promotoras e produtoras de entretenimento ao vivo em grande escala da Espanha, está fortalecendo sua divisão musical com contratações importantes para sua equipe de liderança.
Chen Castaño junta-se à Proactiv como Diretor Musical. O executivo nascido em Madrid conta com mais de três décadas de experiência que inclui importantes participações em concertos, eventos, produções televisivas e grandes festivais internacionais como Rock in Rio e Starlite. Castaño passou doze anos como diretora da Planet Events, empresa Live Nation, onde construiu seu perfil executivo no setor de música ao vivo.
Ela é acompanhada por dois executivos seniores: José Vela, responsável pelo desenvolvimento de negócios, e a jornalista Beatriz de la Guardia, responsável pela gestão de comunicações e marketing. Ambos têm mais de 20 anos de experiência no setor e trabalharam ao lado de Castaño em turnês de artistas como Maná, Maluma, Paul McCartney, Juanes, Alejandro Fernández, Mónica Naranjo e Carlos Vives.
Nos últimos três anos, e como ele próprio admite, a Proactiv produziu mais de 2.000 espetáculos, atraiu mais de 10 milhões de espectadores e vendeu mais de quatro milhões de bilhetes. Em 2025, alcançou um volume de negócios de 70 milhões de euros (82 milhões de dólares), consolidando a sua posição como um dos operadores mais relevantes do setor.
Um destaque de 2025 da bilheteria da Pollstar inclui a apresentação de Juan Luis Guerra em 15 de julho na Movistar Arena em Madrid, na foto acima, que movimentou 15.178 ingressos por US$ 1.836.542.
bruto.
A Proactiv espera que a sua divisão musical seja um dos principais impulsionadores do crescimento em 2026. A empresa pretende desenvolver “tours sustentadas” e reforçar “a sua presença nos principais mercados, ligando a Europa em ambas as direções com o resto do mundo”, de acordo com um comunicado de imprensa anunciando as contratações mais recentes.
Os próximos destaques incluem as duas últimas datas esgotadas da turnê do artista argentino Dante Gebel; a estreia espanhola do artista brasileiro Pedro Sampaio, também esgotada; e o anúncio da primeira turnê espanhola do artista regional mexicano Eden Muñoz, entre outros.
Com escritórios em Barcelona, Madrid e Dubai, e actividade em toda a Europa, Médio Oriente e Ásia-Pacífico, a Proactiv estrutura o seu negócio em três áreas principais: eventos familiares – espectáculos ao vivo, exposições e concertos.
Ao longo de seus 39 anos de história, a Proactiv trabalhou com grandes marcas e franquias como Disney On Ice, Harry Potter, O Rei Leão e Harlem Globetrotters, e promoveu shows de artistas como Michael Bublé, John Legend, Ricky Martin, Andrea Bocelli e muitos mais. É também proprietária do Inmersa, um espaço de 3.000 metros quadrados em Barcelona projetado para hospedar experiências imersivas em grande escala.
Em 2023, a Sony Music Masterworks adquiriu a maior parte do negócio, “o que impulsionou o seu perfil internacional e posicionamento na indústria musical e abriu novas oportunidades de colaboração”, continua o comunicado de imprensa.
A Proactiv opera a partir dos escritórios da Sony Music em Madrid, em coordenação com a gravadora, promovendo sinergias em novos lançamentos, ao mesmo tempo que colabora com outros artistas e parceiros da indústria.
Comentários:
Chen Castaño, Diretor Musical, “Estou muito entusiasmado com esta nova fase, na qual espero trazer toda a minha experiência para desenvolver projetos relevantes, trabalhando em estreita colaboração com todos os stakeholders do setor e construindo uma oferta diferenciadora que conecte artistas, mercados e públicos, dando particular ênfase às relações humanas.”
Nicolás Renna, CEO, “A música ao vivo tem vindo a ganhar peso dentro da Proactiv nos últimos anos e agora damos mais um passo para a promover como uma das nossas principais áreas de negócio, com uma estrutura dedicada a concertos e uma clara vocação internacional. Temos uma solidez financeira comprovada construída ao longo de quase quatro décadas, o que nos permite abordar esta nova fase com ambição e uma visão de longo prazo”.
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