O resumo rápido:
O Super Bowl pode demorar meses, mas a Disney já está de cabeça no jogo.
Indo para o seu adiantado apresentação do Javits Center em Nova York, a Disney terá o Super Bowl LXI, o College Football Championship, o Grammy e o Oscar com seis semanas de intervalo em 2027. Para mostrar a gravidade publicitária desses eventos ao vivo, a Disney adaptou seu discurso inicial em torno desses pilares, ao mesmo tempo que promoveu suas outras marcas, incluindo ESPN, Hulu, Disney+, ABC e FX.
A empresa estendeu o tapete vermelho para suas estrelas, com Anne Hathaway apresentando o CEO da Disney, Josh D’Amaro. Joe Buck e o comissário da NFL Roger Goodell explicaram a expansão do relacionamento entre a Disney e a NFL. Jason Kelce trouxe MVPs do Super Bowl, como Jerry Rice e Kurt Warner. E Robert Irwin e os profissionais do Dancing with the Stars tiveram um desempenho inicial no intervalo.
Além disso, Jimmy Kimmel, que tem ainda não foi cancelado pela FCCsubiu ao palco para encerrar as coisas.
“Achei que nunca mais veria vocês”, ele brincou, acrescentando: “Passei por tantas besteiras este ano. Na verdade, isso me fez apreciar essa besteira”.
Entre os anúncios, a Disney deu mais informações sobre a programação de seus eventos ao vivo, desde o retorno de Conan O’Brien ao Oscar até uma experiência de fã no Super Bowl e uma colaboração com os Savannah Bananas.
Os maiores anúncios:
A Disney já anunciou que o Super Bowl seria uma celebração que duraria o ano todo e agora está dando mais informações sobre o que esperar.
ESPN e Disney sediarão um centro de conteúdo e experiência de fãs de uma semana em Santa Monica Beach antes do Super Bowl da área de Los Angeles em 14 de fevereiro de 2027. Isso inclui um ESPN Beach de última geração para ancorar a cobertura do estúdio, uma ativação gratuita de fãs e mais experiências.
Outras atualizações de eventos ao vivo incluem Conan O’Brien voltando para sediar o 99º Oscar para a Mouse House, a Disney estendendo seu relacionamento com os CMAs até 2032 e o Grammy indo ao ar na ABC e streaming na Disney + e Hulu em 7 de fevereiro.
A Disney também está se tornando a casa exclusiva do Banana Bowl neste outono, graças a uma nova parceria com os Savannah Bananas, que abriram o evento com uma apresentação de The Greatest Show que deixaria Hugh Jackman orgulhoso. O Banana Bowl será transmitido ao vivo no Disney+ e apresentará os melhores times da liga Banana Ball se enfrentando pelo campeonato da temporada.
E em um ato de sinergia corporativa, personalidade da internet e uma das bananas do Savannah Bananas, Jackson Olson, competirá na 35ª temporada de Dancing with the Stars, juntando-se a Maura Higgins de The Traitors e Ciara Miller de Summer House.
Em relação ao roteiro, American Horror Story 13, de Ryan Murphy, está ganhando uma estrela adicional com Paul Anthony Kelly. Direto da série limitada de Murphy, Love Story: John F. Kennedy Jr. e Carolyn Bessette, Kelly se juntou aos membros do elenco Sarah Paulson, Evan Peters, Angela Bassett, Gabourey Sidibe, Billie Lourd e Emma Roberts no palco.
Em outro lugar, Rosario Dawson anunciou que a 2ª temporada de Ahsoka chegará ao Disney + em 2027. William H. Macy, Christopher Meloni e Mandy Moore apresentaram uma série Hulu focada em Cleveland Browns, The Land. E Robert Downey Jr., Tom Hiddleston e Paul Bettany tiveram uma mini reunião da Marvel para falar sobre Vision Quest e a série Pompeii de Hiddleston para a National Geographic.
Por que é importante:
Num cenário televisivo fragmentado, o Super Bowl é o prémio máximo, ainda atraindo regularmente mais de 120 milhões de telespectadores. Então o Grande Jogo já começou para a Disney.
Falando com a ADWEEK antes da apresentação, Rita Ferro, presidente de publicidade global da Disney, disse que a empresa já está recebendo uma quantidade “inacreditável” de pedidos para entrar no Super Bowl e que a empresa terá uma grande variedade de categorias em sua safra de anunciantes para o jogo.
Ainda assim, transformar um jogo numa iniciativa de um ano é um grande pedido, mesmo para a Disney, o que Kimmel pareceu reconhecer, brincando que a Disney “vai passar um ano inteiro” a promover o jogo mais popular do mundo.
No entanto, os anúncios iniciais podem ajudar ao longo do caminho. Se a Disney conseguir transmitir mensagens ao longo do ano nos seus eventos ao vivo e sustentar o entusiasmo dos anunciantes através das suas novas parcerias, as oportunidades de marketing poderão ser Bananas.
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