(Bem-vindo ao Entertainment Strategy Guy, um boletim informativo sobre a indústria do entretenimento e estratégia de negócios. Eu escrevo um relatório semanal de classificações de streaming e uma coluna de estratégia quinzenal, juntamente com aprofundamentos ocasionais em outros tópicos, como o artigo de hoje. Por favor, inscreva-se.)
Ao contrário do último artigo de recapitulação – que mostrou como a Netflix dominou os novos programas em 2025 – olhando para o retorno dos programas de TV, vários streamers estão prosperando. Bem… dois ou três streamers decididamente não estão prosperando, mas muitos streamers que não são da Netflix tiveram vários programas de sucesso. A Netflix está na frente, com certeza, mas não tão na frente como muitas narrativas sugerem.
Guardarei a maior parte das minhas ideias estratégicas para o último capítulo desta série, mas fiquei preocupado que esses artigos pudessem não ser muito picantes. Que eu não tive tomadas quentes suficientes. Mas não foi esse o caso. Quase todos os gráficos produzem uma conclusão divertida.
Olhando para todos os dados, lembrei-me de outra razão pela qual esta recapitulação demorou um pouco mais este ano: estou usando, compilando e analisando mais fontes de dados de audiência do que nunca, olhando para a Samba TV, dados de um ano inteiro do Luminate, e Nielsen (como sempre). Na verdade, pela primeira vez, estou abrindo minhas recapitulações anuais de TV/filmes com uma fonte de dados que não é da Nielsen! O que eu amo, porque múltiplas fontes de dados permitem múltiplas fontes de verdade.
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Ok, vamos mergulhar de cabeça!
Vamos começar com os gráficos semanais do Samba TV 2025.
Lembrando que a Samba TV mede o número de domicílios nos EUA que assistem algo em streaming e depois classifica os dez principais títulos (filmes e TV) em uma lista semanal. Dou a cada título uma “pontuação”, que é o inverso de sua classificação na lista do Samba TV, com o filme ou programa de TV número um recebendo dez pontos e o último colocado um. Como discutirei a seguir, este método prioriza a “direção” em vez da “magnitude”. Além disso, se um programa estrear em dezembro, ainda incluo a audiência de 2026 nesta análise, mas estou olhando apenas para os programas que foram lançados em 2025.
No total, 38 programas de TV recorrentes entraram nas paradas semanais da Samba TV, o que representa menos programas de TV do que as outras fontes de dados, principalmente porque a Samba TV combina filmes e programas de TV em uma lista dos dez primeiros.
Aqui está o primeiro gráfico, os 25 principais programas novos:
Entende o que quero dizer sobre como o cenário de streaming parece competitivo? Os primeiros cinco programas não são da Netflix (com uma ressalva gigante, que abordarei em um segundo). Principalmente, a Paramount+ tem um “aplicativo matador”, por assim dizer, em Taylor Sheridan e sua capacidade quase sem esforço de cunhar novos programas de TV de sucesso em streaming (e transmitir, agora, para ser justo). Caso o novo regime da Paramount deixei um rival cortejá-lo? Absolutamente não!
Escrevi na última atualização que todos os streamers tiveram um 2025 “sem brilho”, mas isso foi para novos programas. Como você pode ver, a HBO teve um bom desempenho em 2025. Eu diria que, uma vez que a Apple TV está financiando agressivamente o déficit para entrar na faixa de “programas de TV aclamados pela crítica / badalados” da HBO, o chefe da HBO, Casey Bloys, está ligeiramente subestimado agora.
O Prime Video se saiu bem. Peacock se saiu mal, com apenas um show de sucesso. E a corporação Disney, ou seja, Disney+ e Hulu… sim. Apenas um show entre seus dois streamers. Eu tenho uma pergunta “O que há de errado com a televisão Disney?” artigo na fila de redação, mas repetir um ponto eu tenho escrito duas vezes agora: este ano, quase todos os executivos da Disney TV/streaming TV foram promovidos. Não tenho certeza do que a nova liderança da Disney viu nos dados para justificar essa decisão.
Curiosidade: os dois “shows de último lugar” (para ser justo, pelo menos eles chegaram às paradas!) Rescisão e Pneus empatado em “1” por peça.
A Netflix domina o final deste gráfico, por isso deixe-me destacar a principal desvantagem deste conjunto de dados: ele mede a “direção” (a ordem dos programas principais) e não a “magnitude” ou quantas famílias realmente sintonizaram. Tudo o que tínhamos era a classificação. Nesse mundo, um fracasso de janeiro (como, digamos, o da Amazon-MGM Misericórdiao filme número um do fim de semana de 23 de janeiro) pareceria tão bom quanto o da Amazon-MGM Projeto Ave Mariaum verdadeiro sucesso de bilheteria. Em termos de “direção”, ambos são filmes número um! Mas Projeto Ave Maria arrecadou muito mais para a Amazon!
Tudo isso quer dizer, sim, Coisas estranhas é absolutamente HUUUUUUGE, mas você não pode dizer isso por esse corte dos dados. (Fique ligado para mais tarde…)
Essa fonte de dados é um pouco tendenciosa em relação a programas de TV lançados compulsivamente e sucessos gigantes, como você pode ver em nosso próximo gráfico:
Como os programas semanais podem aparecer nas paradas semana após semana, os programas lançados compulsivamente tendem a estourar e depois se esgotar. Mesmo olhando para esta lista, os programas lançados em lote tendem a ter um desempenho melhor. Mas embora eu ache que este é um corte de dados útil para se observar, mesmo vindo de um “libere seus programas semanalmente!” advogado como eu, não usaria esse corte de dados sozinho para justificar minha estratégia.
A seguir, aqui estão os principais programas por quantas semanas eles fizeram esses gráficos:
Mais uma vez, eu acho que Precipitação ou O conto da serva eram maiores que Coisas estranhas? Não, claro que não. Na verdade, eu diria que mostra o quão verdadeiramente impressionante Coisas estranhasA última temporada foi chegar a sete semanas nas paradas. Além disso, não vamos perder de vista o tamanho do Landman; Tenho a sensação de que algumas pessoas na cidade não adoram, mas com certeza ressoa nos telespectadores.
Agora, por que essa aparência é útil? Acho que surgiu pelo menos uma história interessante: O verão em que fiquei bonita se saiu muito bem. Este programa édesculpe, foi tão subestimado! E eu não tenho ideia do porquê desse show está terminando depois que um filme sai.
A Samba TV também divulga alguns dados anuais, então vamos dar uma olhada rápida nisso:
Três dos principais programas em 2025 foram lançados semanalmente e por streamers que não são da Netflix, com Gina e Geórgia e O Agente Noturno como exceções. Como sempre, com listas como esta, a recapitulação de 2025 é tendenciosa para programas lançados no início do ano. (Coisas estranhas a quinta temporada ainda não havia sido lançada quando a Samba TV publicou esses dados, já que a reportagem era de novembro.)
A Samba TV também analisou os programas com maiores estreias, e isso na verdade revela um desempenho inferior em 2025: O último de nós.
Ouça, o show estreou em grande e depois se saiu bem em muitas paradas. Mas também teve uma baixa taxa de conclusão e pareceu decepcionar seus fãs. Isto também confirma que Indomável e Quarta-feira foram programas de sucesso gigantesco.
Vamos passar para o Luminate.
(Viu? Salvei minha análise dos dados da Nielsen para depois Luminate, um grande desvio dos anos anteriores. Isso não significa um desprezo pela Nielsen – que eu amo – mas mais um apoio às outras duas principais fontes de dados de visualização de streaming e o quanto eu aprecio que eles divulguem dados regularmente. Além disso, atenção, empresas de dados de audiência: se você não divulga seus dados semanalmente, não pode reclamar das metodologias da Nielsen ou do domínio do setor.)
A Luminate mede a audiência na “sala de estar” (o que significa TVs, que podem estar em qualquer lugar da casa, mas não em dispositivos móveis) nos EUA e, em seguida, usam algumas medidas de interesse para extrapolar a visualização em dispositivos móveis. Além disso, organizam seus dados por temporada, o que é a principal diferença entre eles e a Nielsen, que publica dados por séries. Por causa disso, O amor é cego, Vidas Secretas das Esposas Mórmonse Beleza em preto (que lançou duas temporadas cada em 2025) apareceu nas paradas duas vezes. Mas mantive temporadas “em lote” (como Coisas estranhas) agrupados.
Aqui está o gráfico de linha superior:
Finalmente! Coisas estranhas ocupa o primeiro lugar! Mas apenas por um fio de cabelo Landman e, o mais surpreendente, Ilha do Amor EUA(que, lembre-se, é um programa diário durante o verão, por isso tem muitos e muitos episódios). Eu também observaria que 1923A segunda temporada também vai muito bem aqui, mas em um passo notável na audiência inferior aos três programas principais.
Por outro lado, Jogo de lulaA terceira temporada simplesmente não foi tão grande quanto eu imaginava. Eu tive que verificar novamente Precipitação até o décimo terceiro lugar, e sim, foi realmente tão baixo de acordo com Luminate. Da mesma forma, quando comecei a escrever sobre as guerras contínuas, Você foi um dos programas que ajudou a colocar o domínio da Netflix no mapa, mostrando que eles poderiam “fazer sucesso com qualquer coisa”, mas isso desapareceu com o passar do tempo.
Estamos apenas começando com esse problemamas o resto é para assinantes pagos do Entertainment Strategy Guy, então se você quiser descobrir…
…se o streaming de programas de TV pode durar mais de cinco temporadas…
… o gênero (muito caro) que tem um ótimo desempenho em programas de retorno…
…o único hit em língua estrangeira nos EUA…
…Coisas estranhas’ audiência verdadeiramente impressionante da Nielsen…
…quais programas de TV chegaram ao top 25 das paradas de audiência…
… Mais 17 imagens…
E muito mais…
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