A nova música dos Rolling Stones e a oportunidade perdida do rock clássico

Na semana passada consegui calçar Shakespeare em uma coluna sobre o valor de usar as palavras Rock Clássico como posicionador. A pergunta que fiz foi, além de dizer essas duas palavras repetidamente, o que você está fazendo para conquistar essa posição na mente do ouvinte?

Esta semana, estou me voltando para o filósofo irlandês do século 18 George Berkeleya quem se atribui a origem do experimento mental: se uma árvore cai na floresta e não há ninguém por perto para ouvi-la, ela faz algum som? Quero alterar essa pergunta. Se os Stones lançam músicas novas e ninguém consegue ouvi-las, isso faz algum som?

Em ambos os casos, a resposta é sim. Não vou me aprofundar na ciência, mas quando a árvore proverbial cai, com base no que sabemos sobre vibrações, ela emite um som absoluto. Quando os Rolling Stones lançam uma nova música, uma simples pesquisa na web gera centenas de artigos cobrindo o evento. Absolutamente faz um som. Infelizmente, não acho que esse som estivesse em muitas estações de Classic Rock.

Os Stones lançaram duas músicas nas últimas semanas. O primeiro foi lançado sob o pseudônimo de The Cockroaches, chamado “Rough and Twisted”. Então, no dia 5 de maio, “In the Stars” foi lançado junto com o anúncio de um novo álbum chamado Línguas Estrangeiras devido em 10 de julho.

Vamos colocar isso em perspectiva. Apesar de se apoiarem mais na música dos anos oitenta e incorporarem bandas dos anos noventa, os Rolling Stones ainda estão entre os dez artistas mais tocados no formato Classic Rock. Isso significa que eles ainda são altamente relevantes para o seu público.

Esta não é qualquer banda

E embora nem todos os novos lançamentos de artistas de Classic Rock sejam dignos de nota, mesmo os mais relevantes, estes são os Rolling Stones. Ao contrário de outras bandas onde o ouvinte médio não consegue nomear um único membro ou onde os membros originais se aposentaram ou faleceram Mick Jagger e Keith Richards são nomes familiares. De alguma forma, eles ainda estão fazendo música.

Mas pelo que posso dizer, a resposta da rádio Classic Rock a esses lançamentos foi equivalente a um grande bocejo. Estou disposto a adivinhar que um bom número de estações de Classic Rock nem tocaram essas músicas, e muitas outras deram apenas uma única rotação. Tenho certeza que muitos apresentadores falaram sobre as novas músicas enquanto entravam no clássico da banda. Isso parece contraproducente, considerando que é provável que qualquer ouvinte que queira ouvi-los corra para seu serviço de streaming favorito.

Encontrando o espaço entre ignorado e exagerado

De forma alguma estou defendendo rotações massivas ou tentando argumentar que essas músicas têm futuro na biblioteca da estação. Estou desafiando as estações a considerarem como aproveitar esse tipo de oportunidade para conquistar ainda mais a posição da estação de Classic Rock. Deve haver um espaço confortável entre um giro ou menos e uma rotação pesada. Esse espaço fortalecerá a imagem da emissora na mente do consumidor. Caso contrário, deixaremos essa distinção para o YouTube e o Spotify.

E tenho certeza de que não preciso lhe dizer que, entre fazer com que seus anfitriões provoquem e usar criativamente peças de produção simples, você pode fazer alguns giros soarem como se estivesse tocando essas novas músicas dos Rolling Stones o tempo todo. Haverá pouca interrupção na sua rotação de energia preciosa e cuidadosamente planejada.

O lançamento do álbum e a configuração do feriado

Tudo bem, agora vou descer do meu palanque, mas não sem antes implantar um pensamento final. O novo álbum dos Stones será lançado sexta-feira, 10 de julho. Você provavelmente estará vindo de um fim de semana de feriado de 4 de julho, onde comemorou o 250º aniversário do país com uma programação focada em artistas americanos – pelo menos espero que esteja.

Isso faz do fim de semana seguinte uma grande oportunidade para dar uma volta e celebrar uma das maiores bandas de Rock Clássico que por acaso não é dos Estados Unidos. Estou pensando em giros mínimos para músicas do novo álbum e giros máximos para o resto do catálogo dos Stones. Se você não gosta dessa ideia, pelo menos planeje algo para o lançamento. Não deixe que outra pedra role na floresta sem o seu posto.

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Mike Stern é colunista de Classic Rock e redator de recursos da Barrett Media. Ele trabalha nas estações de consultoria da Jacobs Media no mundo Classic Rock, Rock, Alternative e AAA há mais de uma década. Antes disso, ele programou estações em Chicago, Detroit, Denver, Las Vegas e outros mercados. Ele também trabalhou como editor de notícias/conversas para rádio e registros, escreveu sobre o Top 40 de rádio para a revista Billboard e tinha seu próprio negócio de treinamento de talentos de rádio chamado Talent Mechanic.