Ninguém quer mais ser famoso

Uma ou duas décadas atrás, parecia todos queria ser famoso. A era de ouro dos reality shows dos anos 2000 viu o surgimento de programas como Big Brother, o talento da Grã-Bretanha e O Fator X, que ofereceu uma plataforma sem precedentes para pessoas “comuns” tentarem se tornar uma estrela da noite para o dia – e foi uma chance que muitas pessoas fizeram. Um Artigo da BBC de 2005 que entrevistou candidatos em um Grande irmão audição em Birmingham, onde a fila para conhecer a equipe de elenco do programa se estendia “em volta do quarteirão”, concluiu que “a principal razão pela qual as pessoas queriam estar no programa” era a chance de se tornar uma celebridade.

Hoje, porém, os jovens parecem mais ambivalentes em relação à fama. Pegue os vencedores de Ilha do Amor nona temporada, Kai e Sanam Fagan (o casal se casou no ano passado). Apesar de uma participação bem-sucedida no mesmo programa, que catalisou a carreira de Molly-Mae Hague, Kai e Sanam retornaram aos seus empregos diários poucos meses depois de voltarem para casa da villa em Maiorca em 2023. “eu não continuei Ilha do Amor pela fama”, Sanam claramente contado OK! revista em 2024. “Eu era assistente social antes e ainda sou.” Mais recentemente, a patinadora artística americana Alysa Liu, de 20 anos, disse Revista W que ela considerava sua celebridade nada mais do que um subproduto infeliz de sua carreira no skate: “Na verdade, não quero ser famoso. [But] infelizmente, as coisas que gosto de fazer só vão me tornar famoso.”

As estatísticas contam uma história semelhante. Enquanto uma pesquisa de 2010 descobriram que mais de metade dos jovens de 16 anos queriam ser famosos em vez de uma carreira – com mais de um quinto a planear conseguir isso aparecendo num reality show de televisão – nova pesquisa YouGov publicado este mês descobriu que apenas nove por cento da Geração Z quer ser famoso, com um insignificante cinco aspirando a se tornar um influenciador e 79 por cento dizendo que “prefeririam uma vida privada”. Mas quando é que a fama passou de aspiracional a indesejável – e porquê?

“Eu não gostaria de sentir que toda a minha vida está sob um microscópio”

Kim Allen, professor de sociologia da juventude e da cultura na Universidade de Leeds, sublinha que a ideia de que os jovens têm “fome de fama” sempre foi exagerada pelos meios de comunicação social. Mas ela reconhece que o advento das redes sociais provavelmente tornou os jovens ainda menos interessados ​​na ideia de serem celebridades do que nunca. “Os jovens estão bem conscientes dos riscos que advêm da visibilidade nas redes sociais”, explica ela. “Eles estão cientes de como, numa sociedade de vigilância, a sua presença online pode deixar uma pegada digital que pode impactar negativamente as suas oportunidades”.

“Nunca aspirei ser famoso”, diz India, de 27 anos. “Ser famoso parece uma grande invasão de privacidade. Eu não gostaria de sentir que toda a minha vida está sob um microscópio para as pessoas cutucarem e escolherem cada pequena coisa. Pessoalmente, prefiro privacidade e paz a ser visto ou popular.” Nilu sente de forma similar. “Absolutamente nada sobre ser famosa – particularmente na era dos smartphones e das redes sociais, e especialmente como mulher – parece remotamente desejável para mim”, diz ela. “Não gosto que as pessoas saibam muito sobre a minha vida, principalmente porque a internet deixou todo mundo louco e estranho.”

Allen acrescenta que a sua investigação recente mostrou “uma redução acentuada das aspirações” entre os jovens de hoje. Enquanto há 20 anos, os vencedores de reality shows podiam viver como reis – combinando seus ganhos com o dinheiro que ganhava com oportunidades de mídia, o vencedor do Big Brother 2005, Anthony Hutton “consegui comprar um Range Rover, fazer uma viagem para Las Vegas e comprar um imóvel” – hoje, graças à crise contínua do custo de vida, mesmo dezenas de milhares de libras não chegam muito longe (o vencedor da série de 2023 do Big Brother, Jordan Sangha, brincou que seria capaz de pagar o seu imposto municipal com o dinheiro). Essencialmente: qual é o sentido de aspirar a ser famoso se você não consegue ser rico também? “O contrato social foi quebrado”, continua Allen. “Os jovens estão bem conscientes de que a ideia meritocrática de que se trabalharem arduamente alcançarão os seus sonhos é uma farsa.”

Além disso, Andy Warhol estava certo: os reality shows prepararam o terreno para o advento da cultura influenciadora no final dos anos 2010, e agora estamos em uma era em que todos podem ser famosos (mesmo que por 15 minutos). Como resultado, a fama não parece mais tão exclusiva ou excitante como antes. “Estamos numa cultura onde todos são famosos. Você pode postar um vídeo viral e todos saberão quem você é”, diz India. A erosão da fronteira entre “pessoa normal” e “celebridade” também significou que agora temostemos uma compreensão muito maior da natureza da fama, com termos como “relação parasocial” entrando na linguagem comum. “Na década de 2000, a fama parecia rara – era muito mais fácil manter a ilusão do que realmente era ter fama, fortuna e estilo de vida”, continua India. “Com as redes sociais, a ilusão começou a desmoronar. Acho que as pessoas vêem agora o lado feio – a forma como as celebridades são mastigadas e cuspidas.”

Ajuda que um várias figuras públicas têm sido mais abertas sobre a realidade da vida sob os holofotes: a artista Chappell Roan, de 28 anos, tem sido particularmente sincera em vários vídeos do TikTok sobre seu desejo de privacidade. Embora seus detratores a tenham ridicularizado como “ingrata” por seu sucesso, não é difícil ver por que Roan se preocupa tanto em manter os limites entre sua vida pessoal e profissional: à medida que a “cultura das celebridades” crescia como uma bola de neve no século XX, em conjunto com a ascensão dos meios de comunicação de massa, alguns superfãs passaram a assediar, perseguir e assassinar os seus ídolos, de John Lennon a Selena Quintanilla e Christina Grimmie.

É possível, claro, que isto seja apenas uma oscilação do pêndulo cultural: talvez tenhamos apenas alcançado o ‘pico de celebridade’ na década de 2010 (e subsequentemente o ‘pico de influência’ no início de 2020), e agora voltamos a considerar aqueles que cortejam abertamente a atenção do público como grosseiros e desagradáveis ​​(vale a pena reconhecer que muitos comentaristas adjacentes ao establishment sempre zombou dos concorrentes de reality shows da classe trabalhadora que queriam alguma medida de riqueza e status – veja Os tempos rotulando nomes como Jade Goody como ‘SLEBs’: “Escravos desavergonhados, libidinosos, egoístas e descalços da celebridade”). É possível – e até provável – que o pêndulo oscile novamente em algum momento, e veremos o retorno de celebridades que aceitam ser “famosas por serem famosas” (é claro, algumas, como as Kardashians, nunca mais saíram). Mas, por enquanto, para a Geração Z, ficou bastante claro que o velho provérbio sempre foi verdadeiro: nem tudo que reluz é ouro.