Estudo: Entretenimento digital se tornando interconectado

À medida que o mercado global de entretenimento se estabiliza, as conclusões do estudo da Futuresource Consulting Vivendo com o digital estudo revela uma mudança da competição de plataformas em direção a um ecossistema de conteúdo mais interconectado.

Com base num estudo representativo a nível nacional de 14.000 consumidores, em 7 mercados, a pesquisa destaca como o público está cada vez mais envolvido em formatos de cinema, streaming e transacionais, com cada um desempenhando um papel distinto na jornada de conteúdo.

“Muitas tendências de setores individuais estão estáveis, mas o mercado de entretenimento continua a evoluir e a ver o público interagir com o conteúdo de diversas maneiras.” disse Anastasia Budash, analista líder de mercado de vídeo da Futuresource Consulting. “Os públicos mais valiosos são aqueles que interagem em vários formatos, e é aí que vemos a maior oportunidade de crescimento. O foco agora é a eficácia com que a indústria conecta esses pontos de contato para promover um envolvimento mais profundo.”

A recuperação do cinema se fortalece, liderada pelos públicos principais

Após um forte ano de 2025, a frequência e a frequência do cinema continuam a recuperar nos principais mercados. O crescimento é particularmente evidente em França e na Alemanha, com o público entre os 26 e os 45 anos a impulsionar o aumento mais significativo nas visitas.

Isto reforça o papel do cinema não como um canal em declínio, mas como um ponto de partida crítico para o envolvimento de conteúdos de alto valor.

Transacional recupera impulso à medida que janelas premium ganham força

Em toda a Europa e na América do Norte, o envolvimento transacional digital está a fortalecer-se. As janelas de lançamento premium estão desempenhando um papel cada vez mais importante, com 20% dos consumidores agora dispostos a pagar preços mais elevados de acesso antecipado.

A procura é mais forte no Reino Unido e nos EUA, enquanto mercados como a Alemanha, Itália e Espanha registam um crescimento notável. O envolvimento também está a aumentar entre o público mais velho, especialmente entre os 46 e os 65 anos.

O streaming amadurece à medida que o crescimento muda para modelos suportados por anúncios

O streaming por assinatura está entrando em uma fase mais madura. O crescimento da penetração dos agregados familiares está a abrandar e o número médio de serviços pagos estabilizou, em média, em 2,8 por agregado familiar.

O crescimento futuro é cada vez mais impulsionado por níveis suportados por anúncios e estratégias de agrupamento. Hoje, 66 por cento dos agregados familiares têm acesso a pelo menos um serviço que oferece um modelo suportado por publicidade, destacando uma mudança clara na forma como o valor é entregue.

AVoD e FAST se expandem à medida que aumenta a adoção de TV conectada

Os serviços de vídeo suportados por anúncios continuam a crescer, apoiados pelo crescimento da base instalada de TV conectada.

– 4 em cada 10 famílias se envolvem com pelo menos um serviço AVoD
– Os EUA lideram com 64 por cento, com a Espanha a emergir como um importante mercado europeu em crescimento
– Estas plataformas estão a tornar-se uma janela secundária para distribuição de conteúdos, apoiada por funcionalidades melhoradas e uma disponibilidade mais ampla de conteúdos.

Um ecossistema conectado, não plataformas concorrentes

A tendência geral é clara: o comportamento do consumidor já não é definido por um único formato. Em vez disso, o público está a transitar com fluidez entre cinema, streaming e serviços transacionais.

Para proprietários, plataformas e distribuidores de conteúdo, a implicação é significativa. O crescimento não virá de canais concorrentes, mas da compreensão de como esses pontos de contato se conectam e do reforço do envolvimento em todo o ciclo de vida do conteúdo.

“À medida que o streaming amadurece e novos modelos surgem, o foco está mudando para o valor. Quer se trate de janelas premium, níveis suportados por anúncios ou acesso em pacote, o sucesso virá da entrega da proposta certa em cada etapa da jornada de conteúdo”, disse James Duvall, analista principal da Futuresource Consulting.