A Nexadynamics está acelerando a expansão de seu negócio de comércio de conteúdo K, alavancando a propriedade intelectual (IP) de drama e entretenimento. A empresa está materializando um modelo de negócios que combina propriedade intelectual de conteúdo com comércio de marca, vinculando o investimento na produção de dramas com operações globais de eventos baseados em fandom.
A Nexadynamics anunciou que o drama “Hyubban – The Boss Lives in My House”, estrelado pelo ator Jang Geun-suk, começou a ser filmado em 25 de maio. A empresa já havia revelado sua participação como principal investidora de produção neste projeto e explicou que com o início das filmagens, seu drama a comercialização baseada em IP está agora entrando em um estágio completo.
“Hyubban – The Boss Lives in My House” é uma minissérie de oito episódios baseada em um romance japonês, refeita para se adequar às sensibilidades coreanas. A Nexadynamics planeia não limitar o seu envolvimento a um simples investimento em produção, mas sim desenvolver este projecto num modelo alargado de comércio de conteúdos, alavancando IP dramático.
A empresa está considerando uma estrutura na qual alimentos, espaços, personagens e elementos de estilo de vida apresentados no drama sejam conectados a conteúdo curto, mídia social, conteúdo secundário, colaborações de marca, colocação de produto (PPL), patrocínios e comércio ao vivo. Isso permitirá que o consumo de conteúdo leve naturalmente a experiências de marca e oportunidades de compra.
Existem agora casos visíveis de prova de conceito usando IP de entretenimento. A Nexadynamics afirmou que a sua subsidiária, The Star Partner, co-organizou com sucesso o “ASEA 2026”, confirmando o potencial de integração comercial com base no fandom global.
A ASEA 2026 foi realizada no Belluna Dome na província de Saitama, Japão, de 16 a 17 de maio, e foi um grande evento de entretenimento com a participação de um grande número de artistas de K-pop e fandoms globais.
Notavelmente, este evento é avaliado como significativo porque é o primeiro caso de combinação de propriedade intelectual de entretenimento e comércio de marca desde que a Nexadynamics tornou a The Star Partner sua subsidiária. O Star Partner operou o IP do evento global baseado em fandom, enquanto a Nexadynamics tentou conectar isso com a exposição da marca, marketing de influência, envolvimento do comprador, disseminação de conteúdo e conversão comercial.
A empresa explicou que, neste evento, a Bialmud funcionou não apenas como uma marca patrocinadora, mas como uma marca de demonstração para o comércio de conteúdo K. Através de uma combinação de anúncios no local, exposição do logótipo no tapete vermelho, experiências de produtos, convites para influenciadores e compradores estrangeiros e amplificação das redes sociais, o local de entretenimento que atraiu fãs globais foi transformado num ponto de experiência e distribuição da marca.
A Nexadynamics planeja expandir ainda mais as colaborações com várias marcas, incluindo Bialmud, baseadas em IP de entretenimento como ASEA no futuro. A estratégia é buscar colaborações em todos os campos para marcas que possam utilizar o fandom de K-pop e pontos de contato globais com consumidores, e desenvolver um modelo de comércio de conteúdo personalizado que combine produção de conteúdo MCN e IA, conteúdo de formato curto, comércio de influenciadores e promoções de distribuição no exterior.
A empresa avaliou que, através das filmagens de “Hyubban” e do sucesso da ASEA 2026, o modelo de comércio de conteúdo K está se tornando mais concreto em diversos setores de conteúdo IP, como eventos de teatro e entretenimento. A IP de drama servirá como um ativo de conteúdo de longo prazo, enquanto a IP de entretenimento funcionará como uma plataforma local que conecta fandoms globais com marcas, criando uma estrutura de ciclo virtuoso.
O CEO Shin Donghee disse: “A filmagem de Hyubban é significativa porque o IP do drama adquirido entrou no estágio de produção real, e ASEA 2026 é um caso que demonstra que o IP de entretenimento pode se expandir para uma plataforma que conecta marcas e consumidores. Começando com Bialmud, continuaremos a aprimorar o modelo de negócios de comércio de conteúdo K que conecta conteúdo, fandom, experiência de marca e comércio, expandindo as colaborações com várias marcas.”
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Esta expansão de negócios é digna de nota, pois marca a entrada em grande escala da Nexadynamics no mercado de comércio de marcas baseado em fandom, usando IP de drama e entretenimento.
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