Documentários, cinebiografias e outros materiais promocionais

Em Marty, a vida é curtao documentário de Lawrence Kasdan sobre Martin Short que chegou recentemente à Netflix, perguntam a Jiminy Glick se ele ouviu falar que eles estavam fazendo um documentário.

“Bem, eles estão fazendo um documentário sobre todo mundo. Literalmente, todos os seres humanos que existiram.”

Certamente parece que sim. Só no primeiro semestre deste ano vimos documentários sobre Short Greg Allman Patrick Espinhos (ele roubou Buzzy da Disney), Amanda Noxe Melania Trump. Também tivemos Miguela cinebiografia que, como Simran Hans notas no Guardian, dá continuidade a “biografias musicais anteriores, incluindo filmes sobre e apresentando a música oficial de Elton John, Aretha Franklin, Elvis Presley, Whitney Houston, Amy Winehouse, Bob Marley, Robbie Williams, Bob Dylan e Bruce Springsteen”.

Mas, ao contrário do que Short falou através de Glick, na verdade não conseguimos ver documentários sobre cada pessoa humana no planeta – principalmente vemos celebridades. Isso porque, por definição, as pessoas querem ver celebridades e os produtores querem vender o seu conteúdo. Como público, entendemos que existe um equilíbrio a ser alcançado entre arte e comércio, mas também há um equilíbrio a ser reconhecido entre arte comercial e simplesmente promoção.

Hans ressalta que, embora as cinebiografias sejam muitas vezes apenas “propaganda branda” que fornece extensões de marca com “IP fácil e pronta para estúdios, cheia de rostos familiares e momentos musicais edificantes”, elas na verdade podem ser interessantes. Por serem capazes de ir além do factual, podem fornecer “insights mais profundos sobre seus artistas favoritos” e ela cita a cinebiografia de Elton John Homem Foguete, Um completo desconhecido sobre Bob Dylan que não sofreu por fazer “Dylan parecer um idiota arrogante” e o corajoso, afetando a cinebiografia de Robbie Williams Homem melhor que foi injustamente rejeitado pelo público.

Como os documentários são genericamente mais ligados aos fatos, eles podem parecer menos propensos a se tornarem promocionais. Mas isso ignora a questão do acesso e do cui bono – quem tem os bens e quem tem a ganhar com a sua exibição? Para qualquer celebridade – ou seu patrimônio – geralmente é a mesma pessoa. Veja os créditos de qualquer filme biográfico ou documentário de celebridade e veja quais partes interessadas do protagonista são produtores executivos, “proprietários de imóveis famintos [ready] para ganhar dinheiro.”

Mesmo que um documentário seja independente, a equipe tem que negociar com interesses adquiridos, seja o artista vivo ou seu patrimônio, a fim de obter filmagens ou documentos que sejam interessantes para o espectador. É quase certo que eles serão selecionados de forma complementar. O documentário Melania foi um caso óbvio, mas o argumento ainda vale para algo tão inofensivo, agradável e insignificante como Marty, a vida é curtaonde o protagonista está livre de escândalos e muitas das filmagens foram filmadas e editadas por ele mesmo.

Jiminy Glick oferece a paródia definitiva da bajulação de Hollywood e da absurda autopromoção das celebridades. Cortesia em tempo real

A economia do negócio contemporâneo dos meios de comunicação social torna este conflito de interesses quase inevitável. Um documentário sobre uma celebridade sem imagens de arquivo, direitos musicais, fotografias privadas, diários ou acesso a familiares está em grave desvantagem no mercado de streaming. O mesmo se aplica às cinebiografias. O público foi treinado para esperar intimidade e exclusividade: clipes inéditos, gravações privadas, confissões pessoais. Para obter esses materiais, os cineastas geralmente precisam da cooperação do sujeito, ou pelo menos de seu patrimônio, administração ou partes interessadas corporativas. A cooperação, contudo, raramente ocorre sem condições. O resultado é que muitos documentários agora se assemelham a vídeos corporativos de prestígio.

Os documentários seguiram na mesma direção. Há uma geração, o público poderia presumir que eram explicativos ou investigativos. Agora, muitos documentos convencionais são apenas jornalismo de acesso em forma cinematográfica. Se você quiser as imagens de arquivo, os filmes caseiros, as liberações musicais, as mensagens de texto ou o tour pelos bastidores, você precisa da aprovação das pessoas cujas reputações estão em jogo.

Assim como os vídeos promocionais, essas novas biografias são atos de curadoria, moldando a percepção por meio de omissão, ênfase, ritmo e enquadramento emocional. O documentário ou filme biográfico autorizado diz: vamos ignorar detalhes como sexo de menores, irregularidades de imigração ou abuso infantil, vamos nos concentrar na comédia, na caridade, na música.