KENNESAW, Geórgia |
27 de maio de 2026
A roupa que uma celebridade usa no tribunal pode influenciar a forma como o júri ou o público percebem
eles? As estudantes da Kennesaw State University Emily Lesmes e Alaina Jean têm estudado
exatamente isso.
Trabalhando com o professor associado de marketing e vendas Hyunju Shin, os alunos
que são participantes do Programa de bolsistas do primeiro ano estão explorando se a moda nos tribunais molda a forma como o público percebe a personalidade de alguém
culpa, remorso ou sinceridade.
“Estamos analisando principalmente como as pessoas percebem a pessoa”, disse Jean, relações públicas
principal. “Se eles perceberem que a pessoa está arrependida por suas ações ou se parecer
eles não respeitam o tribunal de forma alguma.”
A inspiração veio da Coreia do Sul. Shin, que é coreano, apresentou os alunos
a um fenômeno chamado “olhar de culpa”, que são roupas cuidadosamente selecionadas por celebridades
usar nas aparições no tribunal. Jean e Lesmes, estudantes do Faculdade de Administração Michael J. Colesconstruíram seu estudo em torno desse conceito, examinando se essas informações cuidadosamente selecionadas
As roupas que as celebridades usam nas aparições no tribunal realmente influenciam a opinião pública.
Para evitar quaisquer problemas de direitos autorais, a equipe usou imagens geradas por IA para criar uma imagem fictícia.
celebridade que estava enfrentando uma acusação de DUI. Aproximadamente 200 participantes do estudo
foram convidados a ver a mesma celebridade fictícia entrando em um tribunal em três diferentes
roupas. Num cenário, o indivíduo usava roupas casuais; em outro, um formal
terno; e na terceira, trajes mais coloridos e exagerados. Os pesquisadores então perguntaram
participantes para avaliar o quão arrependido, respeitoso ou sincero o indivíduo parecia.
Eles descobriram que a escolha de roupas da celebridade influenciava significativamente as percepções.
“Descobrimos que quanto mais formal você se veste, mais você se sente arrependido por suas ações”, disse Jean. “E também descobrimos que se você fizesse uma doação de caridade, embora ela não tivesse nenhum efeito por si só, se você se vestisse de maneira mais formal, você poderia ser percebido como ainda mais arrependido.”
A dupla apresentou recentemente suas descobertas na Association of Marketing Theory
e prática em Myrtle Beach, Carolina do Sul, e na KSU’s Simpósio de Primavera de Estudantes Acadêmicos. Eles estão agora expandindo a pesquisa para incluir celebridades femininas, explorando como
fatores como sorriso e maquiagem mudam a percepção do público.
Para Lesmes, formado em marketing, o projeto foi um atrativo natural.
“Sempre gostei muito da cultura pop e da moda”, disse ela. “Vendo isso como
uma oportunidade de fazer um projeto de pesquisa realmente me atraiu porque era basicamente
todos os meus interesses em uma coisa.”
Jean, cujos interesses incluem relações públicas e marca pessoal, disse que o projeto
destacou os riscos que as empresas enfrentam ao fazer parceria com celebridades envolvidas em
controvérsia.
“Isso definitivamente influenciará o grau de cautela das empresas”, disse Jean. “As empresas hoje em dia gostam de correr riscos na forma como se percebem, mas isso definitivamente as levará a procurar parcerias mais formais e seguras.”
– História de Christin Sênior
Foto fornecida
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Líder em ensino e aprendizagem inovadores, a Kennesaw State University oferece cursos de graduação, pós-graduação e doutorado para seus mais de 51.000 alunos. Kennesaw State é membro do Sistema Universitário da Geórgia com 11 faculdades acadêmicas. A vibrante cultura do campus da universidade, a população diversificada, os fortes laços globais e o espírito empreendedor atraem estudantes de todo o país e do mundo. Kennesaw State é uma instituição de pesquisa de doutorado designada pela Carnegie (R2), colocando-a entre um grupo de elite de apenas 8% das faculdades e universidades dos EUA com status R1 ou R2. Para mais informações, visite kennesaw.edu.
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