Inside Success TV está construindo o ‘Netflix Meets ESPN’

Durante décadas, Hollywood controlou a narrativa.

Se você queria visibilidade, autoridade ou relevância cultural, precisava de guardiões.

Os estúdios.

As redes.

Os internos.

Mas num campus de produção de 12.000 pés quadrados em Miami Beach, um novo tipo de empresa de mídia acredita que essa era está acabando.

A Inside Success TV & Network — mais conhecida como ISTV — está emergindo rapidamente como uma das empresas de mídia empreendedora mais ambiciosas da América, combinando narrativa cinematográfica, educação empresarial, programação motivacional e entretenimento dirigido por fundadores no que o CEO Rudy Mawer chama de “Netflix, ESPN e Food Network para empreendedores”.

E, diferentemente da Hollywood tradicional, a empresa não se concentra apenas em celebridades.

Está focado nas pessoas que constroem o futuro.

Empreendedores.

Médicos.

Advogados.

Atletas.

Criadores.

Disruptores da indústria.

Os fundadores que a maioria das empresas de mídia ignora.

“Existem milhões de histórias incríveis escondidas nas pequenas empresas”, diz Mawer. “A maioria nunca é vista porque a mídia tradicional só persegue celebridades, escândalos ou corporações bilionárias. Queríamos construir uma plataforma para os construtores.”

Essa visão está crescendo rapidamente.

A empresa afirma que já filmou mais de 1.000 produções de longa duração, construiu uma equipe em rápido crescimento de mais de 200 funcionários e contratados, expandiu-se para vários formatos de televisão originais e estabeleceu-se como uma das marcas de entretenimento empreendedoras de crescimento mais rápido no país.

E tudo está acontecendo longe de Hollywood.

A ascensão do entretenimento empreendedor

A Inside Success TV acredita que uma grande mudança está acontecendo no consumo global de mídia.

O público não quer mais apenas entretenimento.

Eles querem aspiração.

Educação.

Transformação.

Significado.

Da mesma forma que os fãs de esportes assistem à ESPN em busca de inspiração e competição, a ISTV acredita que empreendedores e profissionais ambiciosos desejam uma rede construída especificamente para conteúdo voltado para o crescimento.

Isso inclui:

Programas como Legacy Makers, Os melhores advogados da América, Os melhores médicos da América, CEO de operação e CEO de próximo nível fazem parte do crescente ecossistema de conteúdo da empresa.

A empresa descreve o modelo internamente como “entretenimento empreendedor” – um híbrido entre narrativa no estilo Netflix, educação empresarial e cultura criadora moderna.

“Acreditamos que a próxima categoria de mídia de um bilhão de dólares seja o entretenimento educacional”, explica Mawer. “As pessoas ainda querem narrativas cinematográficas e emoções, mas também querem conteúdo que melhore suas vidas, negócios, mentalidade ou futuro.”

Miami: a nova Hollywood para fundadores

Enquanto os estúdios tradicionais continuam lutando contra a redução do público e a mudança de hábitos de visualização, a ISTV aposta fortemente em Miami como o futuro lar da mídia empreendedora.

A cidade transformou-se rapidamente num centro global para criadores, investidores, atletas, empreendedores e marcas de luxo modernas.

A ISTV abraçou essa identidade completamente.

As produções da empresa combinam visuais cinematográficos, estética luxuosa, cultura empresarial e narrativa motivacional de uma forma que se aproxima mais de uma plataforma de streaming moderna do que da mídia corporativa tradicional.

Os participantes que ingressam no ecossistema ISTV passam por um processo de produção altamente estruturado que envolve:

O resultado é uma experiência de mídia premium projetada para transformar os fundadores em marcas reconhecíveis voltadas ao público.

E segundo a empresa, a demanda está crescendo rapidamente.

“A maioria das pequenas empresas morre invisível”

No centro da filosofia da empresa está a crença de que o sucesso empresarial moderno está cada vez mais ligado à visibilidade.

Mawer, que anteriormente construiu uma empresa Inc. 5000 de crescimento mais rápido, expandiu mais de uma dúzia de negócios para receitas multimilionárias e prestou consultoria ou colaborou com grandes celebridades e marcas de bilhões de dólares, acredita que a visibilidade se tornou um dos fatores de sobrevivência mais importantes nos negócios modernos.

Ele argumenta que milhares de pequenas empresas falham todos os anos não porque o produto seja fraco, mas porque nunca geram atenção, autoridade ou público suficiente para sobreviverem o tempo suficiente para crescerem.”

“As grandes corporações têm orçamentos de publicidade de bilhões de dólares e máquinas de relações públicas”, diz ele. “A maioria dos empreendedores está tentando competir com um iPhone, 2.000 seguidores no Instagram e um sonho.”

Ao contrário dos sistemas tradicionais de Hollywood, onde os enormes custos de produção são inteiramente cobertos pelos estúdios ou financiadores, a ISTV diz que subsidia internamente grande parte das suas produções, enquanto as marcas participantes contribuem para determinadas taxas de licenciamento, qualquer promoção que pretendam fazer e custos de viagem.

A empresa afirma que a estrutura existe porque a produção de televisão premium é proibitivamente cara para a maioria dos empresários.

“Um documentário de alta qualidade pode facilmente custar US$ 100 mil ou mais”, diz Mawer. “Estamos tentando tornar a mídia cinematográfica e a narrativa premium mais acessíveis aos fundadores que, de outra forma, nunca teriam acesso a eles.”

Os defensores veem o modelo como uma evolução moderna da mídia empreendedora.

“O mundo mudou”, diz Mawer. “Os YouTubers se tornaram celebridades. Os podcasters construíram marcas de bilhões de dólares. A Netflix mudou a televisão. O antigo modelo de gatekeeper está em colapso.”

Além dos podcasts e das mídias sociais

Ao contrário de muitos negócios de criadores construídos inteiramente em torno de conteúdo curto, a ISTV está investindo agressivamente em propriedade intelectual altamente produzida e motivada emocionalmente em formato longo.

A empresa acredita que os empreendedores estão a entrar numa era em que os activos mediáticos se tornam tão valiosos como os próprios produtos.

Mawer afirma que a mídia social não servirá mais sozinha para as pequenas empresas e diz que “o consumidor médio vê mil anúncios ou clipes sociais por dia, é tudo barulho, você precisa de algo diferente para se diferenciar”.

Um único episódio longo da ISTV pode gerar todo o marketing e promoção de que precisam:

Internamente, a liderança acredita que a maioria das empresas subestima dramaticamente o valor a longo prazo da narrativa cinematográfica e da mídia orientada pela autoridade.

“A atenção é o bem mais valioso da economia moderna”, explica Mawer. “E a narrativa longa cria confiança em um nível completamente diferente dos anúncios ou clipes curtos.”

Construindo a futura infraestrutura de mídia

As ambições da empresa vão muito além de episódios individuais de TV. São os tijolos que compõem a casa, explica Mawer.

A ISTV está construindo o que acredita que poderá se tornar um dos ecossistemas de mídia empreendedora que definirão a próxima década.

Isso inclui:

E embora muitas startups tentem construir marcas de mídia social online, poucas estão investindo em infraestrutura física e produção em larga escala como o ISTV faz.

A sede da empresa em Miami agora funciona como um híbrido entre estúdio de produção, centro de criação, rede de mídia e campus empreendedor.

“Não estamos construindo um estúdio. Estamos construindo uma categoria.”

Para Mawer, as ambições da empresa são, em última análise, muito maiores do que conteúdo.

Ele acredita que a própria cultura empreendedora está se tornando um entretenimento convencional.

E ele acredita que a próxima geração consumirá conteúdo de negócios, mentalidade e autoaperfeiçoamento da mesma forma que as gerações anteriores consumiram reality shows ou fofocas sobre celebridades.

“Não estamos tentando construir outra empresa de podcast”, diz ele. “Estamos construindo a futura categoria de entretenimento empreendedor. A maioria das pessoas não entendeu a internet no início, ou Netflix, ou Uber, ou Tesla, e a lista continua.”

Se Hollywood já compreende plenamente essa visão pode ser irrelevante. Porque de Miami Beach, a Inside Success TV já está construindo e não há como pará-los.

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