O ícone do entretenimento esportivo encontrando uma nova geração de fãs (HBBIP #138)

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Olá e bem-vindo a Como construir marcas e influenciar pessoas, o cotovelo do seu povo para a economia criadora. Meu nome é Alex Rawitz, Diretor de Pesquisa e Insights da CreatorIQ, e sim, esse é o som de vidro quebrando que você está ouvindo. Esse é o toque distante de um sino fúnebre. E se não me engano, esses são os acordes de abertura de “The Game” do Motörhead?

O que estou dizendo é que, após 138 edições deste boletim informativo, eu poderia usar um truque de entrada que não fosse apenas dizer “seu X para a economia do criador”. Tenha certeza de que todos nos Laboratórios HBBIP estão trabalhando nisso.

Para aqueles de vocês que estão muito confusos com o que está acontecendo agora, ou com as coisas que mencionei no primeiro parágrafo, vocês não eram crianças entre 1985 e 2005, e isso fica evidente. A título de explicação, basta dizer que na newsletter desta semana vamos analisar o programa de marketing criador de um verdadeiro gigante cultural. Estamos mergulhando profundamente em um fenômeno pop que moldou o zeitgeist, lançou carreiras e continua a impulsionar o discurso.

Nós fizemos três letras esportes ligas. Nós fizemos três letras conglomerados de entretenimento. Agora, estamos fazendo um pouco dos dois.

Você consegue sentir o cheiro do que o HBBIP está cozinhando? Se sim, faça uma promo, quebre o kayfabe, vire o calcanhar e sintonize aqui e agora enquanto avançamos direto para…

O topo Marca de Todos os Tempos (da Semana): a WWE

Claro, irmão (este é um boletim informativo familiar). Esta semana estamos falando sobre a contundente e violenta World Wrestling Entertainment LLC, mais conhecida como WWE.

Pronto para aprender como algumas pessoas extremamente corpulentas e teatrais mudaram a história e como os criadores estão mantendo vivo o legado do wrestling profissional?

O que é a WWE?

Embora tenha raízes em organizações regionais de luta livre que datam da década de 1950, a WWE que conhecemos e amamos hoje realmente entrou em cena na década de 1980. Através de altos e baixos estranhos dentro e fora do ringue, o wrestling profissional moldou a cultura americana e lançou carreiras para estrelas mainstream, de Hulk Hogan a The Rock, a John Cena e além. (E, para que conste, embora ele possa não ser tão famoso quanto os outros caras, meu GOAT é Roddy Piper.)

A WWE atingiu a maioridade em uma era de mídia diferente e já se adaptou a vários cenários em rápida mudança. Agora, vamos dar uma olhada em como o wrestling profissional continuou a prosperar na era do marketing de criadores.

Como está o desempenho da WWE nas redes sociais?

Nos últimos seis anos, a WWE transformou a sua presença global de criadores num dos motores de crescimento mais rápido no entretenimento desportivo, que já é um espaço de crescimento bastante rápido.

Contagem de criadores da WWE, 2020 – 2025

A base de criadores da WWE expandiu de 3,1 mil criadores em 2020 para 19,4 mil criadores em 2025, um crescimento de 6,3x. Embora esse crescimento tenha sido constante de 2020 a 2023, vimos um ponto de inflexão entre 2024 (10,6 mil criadores) e 2025 (19,4 mil criadores).

Contagem de postagens da WWE, 2020 – 2025

O volume anual de conteúdo da WWE cresceu de 27,7 mil postagens em 2020 para 369,8 mil postagens em 2025, representando uma expansão de mais de 13x. Este aumento indica não apenas relações mais fortes com os criadores, mas também uma velocidade cultural acelerada, com conteúdos relacionados com a WWE a serem produzidos e divulgados através de audiências globais.

Além disso, como as tendências de crescimento pós-contagem estão à frente do crescimento da contagem de criadores, é mais uma prova de que os criadores da WWE estão se tornando mais prolíficos ano após ano.

WWEEMV, 2020-2025

A WWE Valor de mídia ganho (EMV) aumentou de US$ 151,9 milhões em 2020 para US$ 2,3 bilhões em 2025, um aumento de 15,3x. Ultrapassar o limite do bilhão em 2024 marcou uma mudança estrutural na influência social da WWE e um ponto de inflexão semelhante a outras métricas. Em 2025, o EMV da WWE quase dobrou novamente, sinalizando que a organização continua a inspirar conteúdo de alto valor e alto impacto.
Impressões da WWE, 2020 – 2025

Os números estão cada vez maiores, pessoal. Neste caso, temos uma melhoria de 17,8x: de 1,8B em 2020 para 32,7B em 2025. Mais uma vez, a mudança entre 2024 e 2025 é fundamental, com a WWE mais do que duplicando as suas impressões globais apenas entre 2024 e 2025.

Compromissos com a WWE, 2020 – 2025

Finalmente, os compromissos da WWE cresceram de 123,4 milhões em 2020 para 1,2 bilhões em 2025, representando um aumento de 9,7x. Ao contrário de outras métricas, incluindo impressões, a WWE não viu um grande aumento entre 2024 e 2025, o que está de acordo com o crescimento geralmente mais baixo de engajamentos que observei para a maioria das marcas. Ainda assim, ultrapassar 1 bilhão de compromissos anualmente não é pouca coisa. Claramente o conteúdo da WWE ainda ressoa.

E onde esse conteúdo ressoa mais profundamente?

Participação de impressões da WWE por plataforma, abril de 2025 – março de 2026

O YouTube gera a maior parcela de impressões, respondendo por quase metade do total da WWE. No entanto, as coisas mudam quando você olha para os compromissos:

Participação de compromissos da WWE por plataforma, abril de 2025 – março de 2026

Aqui, o Instagram lidera, com o TikTok também superando o YouTube. É uma inversão completa do que vimos em impressões – um feito raro, visto que a maioria das marcas tende a ser bastante consistente entre as métricas da plataforma.

Para resumir:

• YouTube = mecanismo de escala
• Instagram = mecanismo de engajamento
• TikTok = motor de crescimento híbrido

E quem são os criadores que alimentam esses vários motores?

Quem são os principais criadores da WWE?

1. Os jovens ainda adoram lutar

Deixando de lado plataformas como Pavãoque geram muitos EMV residuais, mas não específicos, para a WWE, ainda há uma boa quantidade de criadores não afiliados à WWE que fazem da WWE um componente central de seu conteúdo. Por exemplo, os Haroon Twins, dois irmãos conhecidos por recriações de movimentos de luta livre viral, geraram EMV de US$ 6,6 milhões em 32 postagens de maio de 2025 a abril de 2026. Em geral, esse formato – membros da família reencenando movimentos da WWE em ambientes cotidianos – é um dos tipos de conteúdo mais virais e compartilháveis ​​entre a comunidade mais ampla de lutadores, espalhando-se organicamente pelo Facebook e Instagram.

2. Você não pode vê-lo

Ao longo do último ano na WWE, a aposentadoria de John Cena tem sido a maior narrativa, abrangendo vários criadores e tipos de conteúdo, desde postagens de tributo a cruzamentos culturais. Até o próprio John Cena entrou em acção, exaltando o seu regresso no clássico estilo ‘one last ride’. A narrativa também foi um exemplo instrutivo de como a WWE está se apoiando nos criadores da nova escola para transmitir sua mensagem: por exemplo, o podcast IMPAULSIVE de Logan Paul publicou um segmento onde Tony Hinchcliffe contou a Cena e Joe Rogan uma história sobre The Undertaker saindo furtivamente de uma suíte de luxo (você tinha que estar lá), gerando impressões adjacentes à WWE de um público que não lutava.

3. iShowSpeed ​​aparece

Além do enredo de Cena, outra narrativa confirmou as incursões de sucesso da WWE junto ao público da Geração Z: a ​​ascensão do crossover iShowSpeed ​​​​x WWE. Com 48 postagens entre vários criadores, o envolvimento do criador com a WWE – participando de eventos, interagindo com Logan Paul e Randy Orton, aparecendo na WrestleMania – foi uma saga de vários meses por si só. O próprio Paul está no centro desta zona de cruzamento como um superstar da WWE e um megacriador, unindo seu público de podcast IMPAULSIVE e o público tradicional da WWE por meio de sua narrativa no ringue.

E há o fato de que, nos dias de hoje, tanto os próprios lutadores quanto os eventos em que competem estão atuando como criadores. Roman Reigns, The Rock, Rhea Ripley e Liv Morgan geraram um burburinho significativo nas redes sociais para a WWE, enquanto WrestleMania e WWE Netflix completaram o quadro da mídia.

Dito de outra forma: uhuuuu! A WWE continuou a lidar com os golpes (etc.), preparando-se para o futuro para conquistar outra geração de fãs. Com ícones da velha escola e estrelas da nova escola unidos, não há como dizer até onde os criadores podem continuar a levar a WWE.

E esse é o resultado final, porque o HBBIP assim o disse.

*Todos os dados, salvo especificação em contrário, provêm dos placares de marcas públicos da CreatorIQ. Nunca compartilharemos métricas de desempenho do perfil CreatorIQ de um cliente ou informações privadas de qualquer marca.

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