Além de Estreia de Kim Kardashian no WAGpor que a internet está tão obcecada com o Grande Prêmio de Mônaco de 2026?
Resposta curta: Alô.
Navegando no TikTok no fim de semana passado, você provavelmente encontrou pelo menos um ou dois vídeos de um certo grupo de celebridades festejando a bordo de um iate de luxo na Riviera. Esta foi a mais recente ativação europeia da marca de vestuário, fitness e cuidados com a pele com sede em Los Angeles – um VIP de quatro dias bem-estar excursão na água.
Alô Viagem na Riviera no Grande Prêmio de Mônaco.
Nomeado Alô Viagem, o navio acolheu Alix EarleJake Shane, Anastasia “Stassie” Karanikolaou e Stella Jones com vista para as pistas na primeira fila, spa de serviço completo, academia de ginástica, chef particular, mergulho frio e sauna. A experiência patrocinada causou impacto online na primeira postagem de Earle “viaje comigo para Mônaco” na última sexta-feira, que revelou sua chegada ao convés e o dia seguinte. E embora não seja incomum que o multihifenato com mais de 14 milhões de seguidores se torne viral, a luxuosa viagem – incluindo localização e convidados – em si arrebatou o público em casa, aparentemente estabelecendo um novo padrão para ativações de influenciadores.
Jake Shane, Alix EarleStella Jones e Anastasia Karanikolaou a bordo do Alo Voyage.
A maior parte do conteúdo, embora fortemente marcado, não era o centro comum de viagens de marca; foi uma janela para a vida suntuosa das celebridades no “verão do Euro”. Vídeos compartilhados por Earle, Karanikolaou, Shane e Jones acompanharam suas noites agitadas – eventos até as seis da manhã – e sua recuperação pós-festa, incluindo banhos de sol e exercícios guiados. O WWD entrou em contato com Alo para obter mais detalhes.
Convidados fazendo um treino guiado pela manhã.
Convidar este seleto grupo de celebridades e ativá-lo durante o Grande Prêmio de Mônaco fez parte da estratégia mais ampla de Alo para reposicionar bem-estar como o novo símbolo de status do luxo. “Os códigos do luxo estão a ser reescritos e o consumidor está a liderar essa mudança”, disse Benedetta Petruzzo, CEO internacional da Alo, anteriormente ao WWD. “Hoje, o luxo tem a ver com a forma como você vive – a qualidade do seu tempo, a profundidade das suas experiências, a maneira como você cuida de si mesmo.”
Um olhar mais atento sobre Alo Voyage.
A experiência também foi mais uma jogada no plano de jogo europeu da Alo para 2026, que já incluiu a abertura de novos locais de varejo, apelidados de “santuários”, em Cannes e Saint-Tropez. “O que estamos a fazer na Europa é dar a essa proposta uma expressão enraizada nos códigos culturais e na sensibilidade deste mercado”, disse Petruzzo ao WWD. “A Europa exige intencionalidade. O cliente aqui lê imediatamente o contexto, o artesanato e a fluência cultural. Não estamos abrindo lojas, estamos construindo destinos que articulam uma visão de mundo.”
Alo não é a única marca a reescrever as regras das viagens de marcas influenciadoras recentemente. Kylie Jenner decidiu hospedar suas melhores amigas e dois filhos em uma viagem patrocinada pela Kylie Cosmetics para Turks e Caicos na semana passada, em vez de convidar os principais criadores de beleza do TikTok. Veremos outras marcas seguirem o exemplo e optarem pela exclusividade? Só o tempo dirá.
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‘Alguns detalhes deste artigo foram extraídos da seguinte fonte wwd.com’
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