Taylor Swift interrompe as paradas country / rádio com nova música

A nova grande novidade nas rádios country é uma grande novidade: Taylor Swift. A superestrela global lançou uma nova música chamada “I Knew It, I Knew You” em 5 de junho como parte do História de brinquedos 5 trilha sonora, com os metadados e o marketing afirmando que é uma música country. No filme, é cantada pela personagem cowgirl Jessie. Agora a música está no topo da Billboard Hot 100 e estabelecendo recordes nas rádios country por sua ascensão meteórica.

Na semana passada, Swift e “I Knew It, I Knew You” ganharam as manchetes ao estrear em 8º lugar na parada Billboard Country Airplay – a primeira vez que um single de uma mulher estreou no Top 10 dessa parada desde que foi publicado pela primeira vez em 1990, e apenas o segundo single a fazê-lo, atrás de “More Than A Memory” de Garth Brooks, que estreou em 1º lugar em 2007.

A adoção da música pelas rádios country foi massiva, até mesmo histórica, necessitando de um mea culpa de Saving Country Music, que disse inicialmente,

“Eles podem tentar transmitir ‘I Knew It, I Knew You’ para rádios country como um single. Eles tentaram isso com ‘Betty’ do Folklore, mas o melhor que conseguiram foi #32. Depois, a balada assassina ‘Sem corpo, sem crime‘ de Evermore estagnou em #54. É difícil ver ‘I Knew It, I Knew You’ se saindo melhor ou competindo por prêmios country CMA/ACM/Grammy.”

Cara, isso foi um erro de subestimação. O single não apenas ultrapassou todos os benchmarks anteriores de Swift pós-country, mas agora é quase garantido a consideração do CMA/ACM/Grammy, até porque esses prêmios provavelmente vão querer atrair a superestrela para uma apresentação na televisão.

É importante ressaltar que a rádio country, na verdade, tem duas paradas principais e atualmente há uma grande discrepância entre as duas por meio de “I Knew It, I Knew You”. Embora o painel de rádio Luminate da Billboard tenha colocado a música no Top 10 na primeira semana, Base de mídia estreou em 25º lugar, e esta semana ainda só o estreou em 17º lugar. Esses ainda são números enormes para Swift fora do poço, mas essa discrepância é bastante significativa.

Salvar a música country pode não ter subestimado a ressonância de “I Knew It, I Knew You” tanto quanto o apetite de Swift, Disney e todos os outros envolvidos em levá-la às rádios country como uma forma de anunciar o História de brinquedo franquia. Na verdade, isso parece uma lição de como as rádios country adotarão quase tudo o que lhes for dito, em vez de realmente acompanhar o pulso do consumidor americano de música country e servir-lhes o que desejam. Não é que a América não queira “Eu sabia, eu conhecia você”. Mas é justo perguntar quantos desses ouvintes são fãs de country e quão “country” é a música.

Isso não significa que Taylor Swift e “I Knew It, I Knew You” não tenham grandes implicações na música country. A música quebrou a sequência mais recente de Ella Langley no topo da Billboard Hot 100 com “Choosin’ Texas”, que chega em segundo lugar esta semana graças a Swift. Aliás, “Be Her” de Ella Langley, que também está em uma grande sequência de vitórias, está em 4º lugar no Hot 100, mas em 1º lugar na parada Billboard Country Airplay, onde está há semanas.

“I Knew It, I Knew You” de Swift está definido para depor Langley nas rádios em breve, ficando em 4º lugar esta semana no Billboard Airplay. Langley também está desfrutando de outro feito raro, onde ela tem três músicas simultaneamente no Top 5 da Billboard Country Airplay: “Choosin ‘Texas”, “Be Her” e seu dueto com Morgan Wallen, “I Can’t Love You Anymore”. Só para constar, nas paradas do Mediabase, “Choosin’ Texas” já foi rotulado como “recorrente”, o que significa que não está mais no topo, embora esteja recebendo bastante reprodução nas rádios.

Poderia Taylor Swift e “I Knew It, I Knew You” atrapalhar o momento de Ella Langley? Em alguns aspectos, já o fez. Mas Langley também está perturbando Langley, com “Choosin’ Texas” impedindo “Be Her” de atingir o primeiro lugar na Billboard Hot 100, e Langley provou que sua ressonância é profunda o suficiente para que não importa quem mais está mordendo seus calcanhares, ou tirando-a do primeiro lugar por algumas semanas. Novo álbum de Langley Dente de leão ainda está em segundo lugar esta semana, atrás de Drake.

Além disso, os singles de Taylor Swift têm um histórico bastante notório de brilhar e desaparecer rapidamente. Ela alcançará um álbum inteiro com singles número 1 em questão de meses, enquanto uma música como “Choosin’ Texas” permanecerá no topo pelo que parece uma eternidade. É possível que “I Knew It, I Knew You” sofra um destino semelhante.

Afinal, ainda não parece que “I Knew It, I Knew You” seja uma faixa tão ressonante. O reconhecimento do nome e o apoio de Stan podem ser o que sustenta a música. Elementos de sua melodia lembram “Even The Nights Are Better” do Air Supply (e não no bom sentido), e falta à música o “sotaque” tão presente no country de hoje.

Mas claramente a lição das primeiras semanas de “I Knew It, I Knew You” é não subestimá-lo. Este não é o terceiro ou quarto single de um disco do Swift que eles estão “testando” nas rádios country. É uma blitz total. Mas o sucesso da música pode dizer mais sobre a permissividade do formato da rádio country do que sobre a ressonância ou impacto de longo prazo que a música terá nas rádios country ou na música country.

Será que Taylor Swift usará o grande sucesso de “I Knew It, I Knew You” para voltar ao country agora que Ella Langley quebrou todos os tetos de vidro e o country continua sendo a novidade? Teremos que ver. Mas, novamente, a adoção e o sucesso bastante selvagens e inesperados de uma música da trilha sonora de um filme estão redefinindo as possibilidades das mulheres na música country e, de repente, injetando Taylor Swift como uma jogadora country mais uma vez, para melhor ou para pior. Seja melhor ou pior, teremos que esperar para ver.

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