MUMBAI: Fale sobre um turno repleto de estrelas! Na arena de alto risco da publicidade em torno da Premier League indiana, as marcas abandonaram completamente o banco para jogar com uma escalação repleta de celebridades para a 19ª edição (Ano 2026), provando que um rosto famoso ainda é o derradeiro rebatedor de poder para a atenção do público. O último scorecard de dados da TAM Sports revela que os volumes de anúncios comerciais endossados por celebridades atingiram um magnífico aumento de 34% em comparação com a temporada anterior, deixando os anúncios de não celebridades presos na linha.
O plano de jogo do mundo corporativo mudou dramaticamente. Enquanto o IPL 18 viu uma proporção relativamente equilibrada de 53:47 entre anúncios endossados por celebridades e não celebridades, o IPL 19 viu as celebridades conquistarem uma fatia dominante de 61 por cento do bolo publicitário, relegando as campanhas regulares para apenas 39 por cento. O conjunto de talentos na tela também se expandiu significativamente: o número total de celebridades que fizeram uma participação especial durante a ação ao vivo aumentou 17% (passando de mais de 60 para impressionantes mais de 70 estrelas).
Curiosamente, embora o torneio gire em torno do críquete, foram os heróis do cinema que realmente fugiram da partida. As estrelas de cinema capturaram coletivamente mais de 75% do volume de anúncios de celebridades. Dividindo por profissão:
Atores de cinema: comandaram uma participação massiva de 55% nos volumes de anúncios.
Atrizes de cinema: garantiram uma participação sólida de 22%.
Personalidades do esporte: representaram 22% da participação.
Atores de TV: ficaram na retaguarda com apenas 1%.
Embora a contagem de celebridades desportivas tenha realmente crescido uns impressionantes 52 por cento (saltando de mais de 20 para mais de 30 indivíduos no ecrã), o volume colectivo de endosso da marca diminuiu durante o IPL 19. Parece que, embora mais atletas entrassem em campo, os actores do cinema hindi eram os que monopolizavam a greve.
Quando se tratava de poder estelar individual, a realeza do cinema hindi recusava-se a ser destronada. Shah Rukh Khan permaneceu como o MVP definitivo em ambas as temporadas, ocupando o primeiro lugar com sua participação no volume de anúncios aumentando de 8% no IPL 18 (representando 5 marcas) para 10% no IPL 19 (apoiado por 4 anunciantes).
O pedido geral de celebridades para o IPL 19 foi definido com o favorito da Geração Z, Ishaan Khatter, logo atrás de King Khan, com 9 por cento de participação (2 anunciantes). Ajay Devgn (1 anunciante), Amyra Dastur (1 anunciante) e Tiger Shroff (1 anunciante) empataram com 7% de participação cada.
Compare isto com o IPL 18, onde Khan foi perseguido por Ananya Panday (7% de participação, 2 anunciantes), Laksh Lalwani (6% de participação, 1 anunciante), MS Dhoni (5% de participação, 6 anunciantes) e Ajay Devgn (5% de participação, 1 anunciante). Apenas Shah Rukh Khan e Ajay Devgn conseguiram defender suas posições entre os cinco primeiros em ambas as temporadas.
Olhando estritamente para o banco de reservas esportivo, Rohit Sharma provou ser o jogador versátil mais confiável. Ele foi o único ícone do esporte a figurar nas cinco principais listas de celebridades do esporte em ambas as temporadas. No IPL 19, Sharma liderou o grupo atlético com uma participação de 22,1 por cento (2 anunciantes), seguido por Hardik Pandya com 16,0 por cento (1 anunciante). Os novos rostos Vaibhav Sooryavanshi (2 anunciantes) e Abhishek Sharma (1 anunciante) empataram em 5,1 por cento, com o favorito do varejo Virat Kohli detendo 5,0 por cento (2 anunciantes).
Isto marca uma grande mudança em relação ao IPL 18, onde MS Dhoni capitaneou as paradas esportivas com uma participação de 17,3 por cento em 6 anunciantes, seguido por Rohit Sharma com 13,6 por cento (3 anunciantes), Suryakumar Yadav com 9,5 por cento (1 anunciante) e Yashasvi Jaiswal e Mohammed Siraj terminando com 6,4 por cento cada (1 anunciante cada).
As marcas tiveram o cuidado de não lotar o mesmo campo. Durante o IPL 19, as cinco principais categorias de produtos endossados por celebridades vieram de setores de mercado totalmente diferentes, garantindo zero sobreposição. Liderando o ataque estavam os ambientadores bucais, seguidos pela Ecom-Outros serviços, tintas, institutos financeiros corporativos e condicionadores de ar. Juntas, essas cinco categorias principais conquistaram uma parcela de 71% de todos os volumes de anúncios de celebridades.
O músculo financeiro por detrás destas campanhas estava igualmente concentrado. Uma frota de mais de 35 anunciantes utilizou táticas de celebridades, mas os cinco principais pesos pesados corporativos sozinhos arrecadaram 68% do volume total de anúncios endossados por celebridades. Este ataque de boliche de elite consistiu em:
Embalagem Vishnu
Google
Havells Índia
Grasim Indústrias
Produtos de consumo de confiança
Este estudo exaustivo de mídia avaliou a transmissão de publicidade comercial pura em feeds da 5 Star Network e 12 feeds da JioHotstar para ambas as temporadas do IPL. Calculados estritamente por meio de “segundos” de televisão, os dados abrangem apenas jogos ao vivo, eliminando firmemente a programação do estúdio pré, intermediário e pós-jogo, juntamente com trailers promocionais, promoções de canais e anúncios sociais.
No final das contas, o IPL 19 provou que, embora o críquete em campo seja imperdível, a verdadeira masterclass tática está acontecendo durante os intervalos comerciais, e é o cinema hindi que sai com o troféu de melhor jogador em campo.
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