O endosso de celebridades ocupou uma parcela maior da publicidade durante o IPL 2026, com comerciais de marca apresentando personalidades públicas registrando um aumento notável em relação à temporada anterior, de acordo com um estudo da TAM Sports sobre transmissões de jogos ao vivo.
A análise descobriu que os anúncios endossados por celebridades representaram 61% dos volumes de anúncios durante o IPL 2026, em comparação com 53% no IPL 2025. Numa base indexada, os volumes de anúncios liderados por celebridades cresceram 34% ano após ano. Anúncios de não celebridades representaram os 39% restantes durante o IPL 2026.
Indústria cinematográfica lidera cenário de endossos
Personalidades do cinema mantiveram uma posição dominante na publicidade televisiva durante o torneio. Os atores de cinema contribuíram com 55% dos volumes de anúncios endossados por celebridades, enquanto as atrizes de cinema representaram outros 22%.
As personalidades do esporte detinham uma participação de 22% na publicidade endossada por celebridades, enquanto os atores de televisão representavam 1%. Combinadas, as estrelas de cinema geraram mais de três quartos do volume total de anúncios endossados por celebridades durante o IPL 2026.
Mais celebridades apresentadas na publicidade IPL
O número de personalidades que aparecem em anúncios aumentou em relação à temporada anterior.
De acordo com o relatório, o IPL 2026 apresentou mais de 70 celebridades em comerciais, contra mais de 60 no IPL 2025, refletindo um aumento de 17%. A contagem de celebridades desportivas ultrapassou os 30 durante o IPL 2026, em comparação com mais de 20 no IPL 2025, marcando um aumento de 52%.
Shah Rukh Khan continua sendo a celebridade mais visível
Entre todas as celebridades que aparecem em anúncios, Shah Rukh Khan registrou a maior parcela de volumes de anúncios durante o IPL 2026, com 10%.
Ele foi seguido por Ishaan Khatter com 9% de participação. Ajay Devgn, Amyra Dastur e Tiger Shroff representaram, cada um, 7% dos volumes de anúncios.
O relatório observou que Shah Rukh Khan também liderou a classificação no IPL 2025, quando detinha uma participação de 8% nos volumes de anúncios. Ajay Devgn estava entre as cinco principais celebridades no IPL 2025 e no IPL 2026.
Rohit Sharma lidera ranking de celebridades esportivas
Na categoria de esportes, Rohit Sharma emergiu como o principal endossante de esportes durante o IPL 2026, com uma participação de 22,1% nos volumes de anúncios.
Hardik Pandya ficou em segundo lugar com 16%, seguido por Vaibhav Sooryavanshi e Abhishek Sharma com 5,1% cada. Virat Kohli completou os cinco primeiros com 5% de participação.
O estudo destacou que Rohit Sharma foi a única celebridade esportiva a figurar entre os cinco principais endossantes esportivos no IPL 2025 e no IPL 2026. No IPL 2025, MS Dhoni liderou o ranking de celebridades esportivas com uma participação de 17,3%.
Categorias e anunciantes impulsionam a maioria dos volumes de endosso
O endosso de celebridades concentrou-se em um punhado de categorias de produtos e serviços. As cinco principais categorias representaram 71% dos volumes de anúncios endossados por celebridades durante o IPL 2026.
Essas categorias foram desodorizantes bucais, serviços de comércio eletrônico, tintas, instituições financeiras corporativas e condicionadores de ar. A TAM Sports destacou que cada uma das cinco principais categorias pertencia a um setor diferente.
Do lado dos anunciantes, os cinco principais anunciantes contribuíram com 68% dos volumes de anúncios endossados por celebridades. Vishnu Packaging, Google, Havells India, Grasim Industries e Reliance Consumer Products emergiram como os principais anunciantes que utilizaram o apoio de celebridades durante o torneio.
O estudo examinou a publicidade comercial transmitida durante os jogos ao vivo do IPL 2025 e do IPL 2026 em transmissões de televisão. A análise excluiu a programação pré-jogo, meio-jogo e pós-jogo, bem como promoções, anúncios sociais, conteúdo relacionado à franquia, fillers, trailers de filmes e promoções de emissoras.
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