O aumento ocorreu numa época em que a participação dos anunciantes no IPL diminuiu, embora os volumes globais de publicidade permanecessem elevados.
Uma análise separada da TAM Sports divulgada na semana passada mostrou que, embora o número de anunciantes, marcas e categorias participantes do torneio tenha caído em relação à temporada anterior, o volume médio de anúncios por canal por partida aumentou mais de 4%.
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O IPL continua sendo a maior plataforma de marketing esportivo da Índia, atraindo até US$ 1 bilhão anualmente em investimentos de marca em publicidade na mídia, patrocínios e ativações, disseram especialistas do setor. De acordo com a WPP, o mercado de publicidade desportiva da Índia foi avaliado em quase 2 mil milhões de dólares em 2025, com o críquete a representar cerca de 90% dos gastos totais.
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De acordo com a TAM, a proporção de anúncios endossados por celebridades e não-celebridades aumentou para 61:39 no IPL 19, de 53:47 no IPL 18.
“O crescimento de 34% no uso de celebridades em publicidade durante este IPL é impulsionado principalmente por uma abordagem tática para fazer as mensagens da marca se destacarem da confusão, permitir o fácil reconhecimento da marca contra os concorrentes e personificar os valores da marca através de celebridades”, disse LV Krishnan, CEO da TAM Media. “Em última análise, trata-se de criar impacto.”As estrelas de cinema representaram 77% dos volumes de anúncios endossados por celebridades durante o IPL 19, enquanto as personalidades desportivas contribuíram com 22% e os atores de televisão 1%, de acordo com o relatório. O grupo de celebridades também se expandiu durante a temporada, com mais de 70 celebridades aparecendo na publicidade do IPL, em comparação com mais de 60 no IPL 18. O número de celebridades esportivas aumentou de mais de 20 para mais de 30.
Entre os endossantes individuais, Xá Rukh Khan emergiu como a celebridade mais visível, respondendo por 10% dos volumes de anúncios endossados por celebridades. Ishaan Khatter seguiu com uma participação de 9%, enquanto Ajay Devgn, Amyra Dastur e Shroff tigre representaram 7% cada.
Shah Rukh Khan também liderou o ranking de celebridades durante o IPL 18, com uma participação de 8% nos volumes de anúncios endossados por celebridades. Entre as personalidades do esporte, Rohit Sharma liderou com uma participação de 22,1% nos volumes de anúncios de celebridades esportivas durante o IPL 19, seguido por Hardik Pandya com 16%. Vaibhav Sooryavanshi e Abhishek Sharma representaram 5,1% cada, enquanto Virat Kohli contribuiu com 5%.
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