‘Original Forever’, para adidas, de Johannes Leonardo, Nova York / adidas, Londres, ganha dois Grands Prix em Entertainment Lions e Entertainment Lions for Music
Cannes Lions anunciou os vencedores dos Leões de Entretenimento, Leões de Entretenimento para Jogos, Leões de Entretenimento para Música, Leões de Entretenimento para Esporte e Design, Artesanato Digital, Artesanato de Cinema e Leões de Artesanato Industrial na segunda premiação do Festival.
Simon Cook, CEO, LIONSdisse: “Nossos jurados estabeleceram a referência criativa com os vencedores do Entertainment and Craft Lion deste ano. Este trabalho destaca como o artesanato está transformando as marcas e a experiência do consumidor e como o poder do fandom está construindo a relevância da marca e impulsionando o crescimento dos negócios.”
Das 656 inscrições recebidas no Leões do entretenimentocelebrando a criatividade que transforma conteúdo de marca em cultura, foram premiados 20 Leões: 3 Ouro, 6 Prata, 10 Bronze. O Júri atribuiu o Grande Prémio ao ‘Original para sempre’para adidas, por Johannes Leonardo, Nova York / adidas, Londres. Aproveitando o legado cultural da adidas com o Oasis, a marca fez parceria com a banda para criar produtos oficiais da turnê e momentos culturais indeléveis para construir o fandom.
Presidente do Júri do Entertainment LionsChris Beresford-Hill, diretor criativo mundial da BBDO Worldwide, disse: “Escolher um Grande Prémio foi difícil, mas no final um trabalho destacou-se porque compreendeu perfeitamente o momento. Numa altura em que tantas marcas estão a tentar fabricar relevância, isto foi um lembrete de que a coisa mais poderosa que uma marca pode fazer é aparecer no momento certo, para a comunidade certa, com algo com que vale a pena se preocupar.”
Leões de entretenimento para jogosque homenageia trabalhos criativos que conectam pessoas a marcas por meio de gameplay, recebeu 216 inscrições, e 8 Leões foram premiados pelo Júri: 1 Ouro, 2 Prata, 4 Bronze. O Grande Prêmio foi para ‘Bem-vindos imitadores’para Clash Royale, de David, Nova York. Tendo como alvo os imitadores do jogo para ganhar lealdade, este trabalho que ultrapassa fronteiras combina filme de marca, ativismo comunitário e experiência de jogo interativa.
Presidente do Júri do Entertainment Lions for GamingLolly Thomson, diretora global conjunta de criação do M+C Saatchi Group, disse: “O júri debateu muito, mas quando chegamos lá, estávamos unidos. O Grande Prêmio deste ano fez algo radical: uma anistia. Em vez de longas batalhas de propriedade intelectual, ele foi atrás de milhões de pessoas que jogavam imitações e disse: vemos você, volte para casa, traga tudo com você. Progresso, horas, riqueza acumulada – tudo transferível, sem rodeios. Restabelecendo o original como a versão mais generosa de si mesmo – uma aula magistral em troca de valor. Quando você faz algo assim, a comunidade leva acabou. Você não precisa gritar.
Em Leões de entretenimento para músicacelebrando colaborações musicais criativas e conteúdo musical de marca, 318 inscrições foram recebidas e 13 Leões premiados: 2 Ouro, 2 Prata, 7 Bronze. O Júri também atribuiu dois Grandes Prémios, a ‘Rosália Ft. Björk, Yves Tumor – Berghain’para Rosalía, pelo Canadá, Barcelona / Rosália, Barcelona; e ‘Original Forever’, para adidas, de Johannes Leonardo, Nova York / adidas, Londres.
Presidente do Júri do Entertainment Lions for MusicMatt Murphy, diretor criativo global da 72andSunny, comentou: “Este prêmio é sobre a música impulsionando a experiência de contar histórias, onde a marca endossa o artista, tanto quanto o artista endossa a marca. Estávamos procurando colaborações inovadoras entre artistas e cultura. Em última análise, tudo se resumiu ao COMPROMISSO. Apostar tudo em uma ideia. Atribuímos dois Grands Prix: adidas ‘Original Forever’, uma fantástica integração entre Marca, Banda e Público. Ele não apenas reacendeu a nostalgia dos fãs mais antigos, mas também inaugurou uma era de novos. Rosalina ‘Berghain’. Uau! Um banquete para os olhos e ouvidos, integrando clássico e moderno, fantasia e realidade.”
Das 660 inscrições recebidas no Entretenimento Leões pelo Esportehomenageando a criatividade que explora a cultura dos fãs, foram premiados 21 Leões: 3 de Ouro, 6 de Prata, 11 de Bronze e o Grand Prix, que foi para ‘Os Mil Patrocinadores do Muni’pelo Club Deportivo Municipal, por McCann, Lima. Uma plataforma de patrocínio que transforma torcedores de clubes de futebol em patrocinadores, o trabalho aproveitou a lealdade dos torcedores e criou um debate nacional.
Presidente do Júri do Entertainment Lions for SportShannon Washington, diretora criativa e sócia-gerente da 11 Ounces, disse: “O que me impressionou em ‘Os Mil Patrocinadores do Muni’ foi a pura e simples engenhosidade dele! Pegar um clube em crise e transformar essa crise em mil atos de pertencimento. O trabalho é excepcional, até a matemática por trás do preço e a grade na própria camisa. Mas o que torna este Grande Prêmio digno de ser exibido na sala é o que ele diz sobre o esporte: isso é o fandom fazendo o trabalho que o dinheiro costumava fazer, e a comunidade decidindo como será o futuro de um clube. É um lembrete de que O verdadeiro poder do esporte não é o acordo de patrocínio – são as pessoas que se recusam a deixar aquilo que amam desaparecer.”
Em Projetodas 792 inscrições recebidas, 26 Leões foram premiados: 5 Ouro, 8 Prata e 13 Bronze. O Grande Prêmio foi apresentado a ‘Renovação da marca Apple TV’para Apple, por TBWA\Media Arts Lab, Los Angeles / Apple, Cupertino. O design da marca é tão cinematográfico quanto os shows e filmes que representa, e o artesanato excepcional traz o mesmo peso, textura e presença do conteúdo ao lado.
Presidente do Júri de DesignGreg Quinton, diretor de criação da Design Bridge and Partners, disse: “Nós concedemos o Grand Prix porque ele é gloriosamente feito pelo homem. Ele recaptura o drama do cinema e a pura magia da luz e do som. Francamente, em uma época obcecada por ameaças tecnológicas, esta é uma bela rebelião. Se eles não tivessem mostrado como foi criado, a magia poderia ter evaporado. Em vez disso, você pode sentir genuinamente o amor derramado nele. Um design brilhantemente simples e cheio de alma, com um coração pulsante adequado e uma transformação de marca gloriosa.”.
Artesanato Digital recebeu 355 inscrições e 11 Leões foram premiados: 2 Ouro, 3 Prata, 5 Bronze. O Grande Prêmio foi apresentado a ‘Projeto Gênio’para Google, por Google, Mountain View. ‘Projeto Gênio’ é uma aplicação inédita do modelo Genie 3, preenchendo a lacuna entre a pesquisa de ponta da DeepMind e uma interface de consumidor funcional.
Presidente do Júri de Artesanato DigitalAndrés Ordóñez, Diretor Global de Criação da McCann, comentou: “‘Genie’ ganhou o Grand Prix porque incorpora perfeitamente o que o Digital Craft deve celebrar: não apenas onde a tecnologia está hoje, mas onde a criatividade pode levá-la no futuro. O trabalho nos dá um vislumbre de novas possibilidades criativas, transformando uma ferramenta poderosa em uma plataforma para a imaginação. Ele nos lembra que a tecnologia por si só nunca é suficiente. O verdadeiro avanço acontece quando a criatividade revela o que a tecnologia pode se tornar.”
De 1433 Artesanato de Filme inscrições, 43 Leões foram premiados: 6 Ouro, 15 Prata, 21 Bronze. O Grande Prêmio foi para ‘Sua saída’para Coinbase, de Isle of Any, Nova York, um filme que desafia as percepções sobre o sistema financeiro atual por meio da estética dos videogames e da arte original.
Presidente do Júri de Artesanato CinematográficoPip Smart, produtor executivo e parceiro da Revolver, disse: “‘Your Way Out’ foi o filme que subiu organicamente ao topo à medida que trabalhávamos no processo de julgamento. Embora alguns dos jurados possam ter seus corações em outros lugares para começar, eventualmente foi difícil defender qualquer outra peça para o Grande Prêmio. No final das contas, foi premiado com um Grande Prêmio pela direção, principalmente porque a profundidade e a originalidade do trabalho eram inegáveis.”
Em Indústria Artesanal649 inscrições foram recebidas e 18 Leões premiados: 2 Ouro, 5 Prata, 10 Bronze. O Grande Prêmio foi concedido a ‘Pequenas cafeterias’ para De’longhi, por LOLA, Madrid. A De’Longhi transformou cinco máquinas de café icónicas em cafés artesanais em miniatura para mudar a percepção sobre beber café em casa, aprofundando o envolvimento com a marca.
Presidente do Júri de Artesanato da IndústriaRafael Gil, Diretor de Criação da Artplan, disse: “’Tiny Coffee Shop’ nos reconecta com algo raro: a capacidade de nos sentirmos crianças novamente. Cada detalhe foi trabalhado com extraordinário cuidado, transformando pequenas decisões em emoções gigantes. Ao longo do julgamento, esse trabalho se destacou consistentemente. E no momento final, quando as luzes da pequena cafeteria se acenderam, outra coisa se iluminou também: nossa convicção de que este era o símbolo perfeito do que o Craft pode ser. E esse é exatamente o papel de um Grand Prix: ser o símbolo de uma categoria hoje e uma inspiração para a indústria amanhã.”
Ao vivo no palco, o Prêmio Cannes LionHearthomenageando um indivíduo que aproveitou sua plataforma para causar um impacto significativo e duradouro no mundo, foi apresentado a Oprah Winfreylíder global de mídia, produtora, filantropa e atriz.
Todas as listas e vencedores estão disponíveis para visualização em O Trabalho. Mais informações sobre Cannes Lions podem ser encontradas em canneslions.com
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‘Alguns detalhes deste artigo foram extraídos da seguinte fonte www.canneslions.com’
‘ O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land ’ Source Link
