HAqui está um resumo de alguns dos vencedores de terça-feira e dos melhores trabalhos do festival Cannes Lions deste ano:
‘Original Forever’ para Adidas por Johannes Leonardo Nova York/Adidas Londres – Entertainment Lions for Music, Grand Prix
‘Original Forever’ da Adidas Originals é uma campanha de música e moda construída em torno do retorno do Oasis e do relacionamento de longa data da banda com a Adidas. Em vez de tratá-la como uma simples entrega de produtos, o trabalho posiciona a Adidas como parte da mitologia cultural do Oasis – entrelaçada no visual, na atitude e na identidade dos fãs que cercam a banda há décadas.
A campanha explora a nostalgia, a febre da reunião e os códigos visuais duradouros do Britpop: parkas, terraços, multidões em shows, Three Stripes e a arrogância de Gallagher. Seu ponto forte é que a Adidas não se sente como uma pessoa de fora que toma emprestada a cultura musical; parece uma marca retornando a uma história à qual sempre pertenceu.
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