EXCLUSIVO: Boseempresa de áudio de consumo com mais de 60 anos, anunciou o lançamento de Estúdio Boseuma plataforma de entretenimento de marca centrada na música cuja produção abrangerá música, filmes, TV, eventos digitais e ao vivo.
Criado por fãs de música, para fãs de música, Bose Studios lança sua programação de cinema e televisão com o apoio do produtor vencedor do Oscar Michael Açúcar e sua empresa, Açúcar23.
Os projetos de lançamento incluem uma série de documentários originais desenvolvida em colaboração com o cineasta vencedor do Oscar Steven Soderbergh que examinará a interseção entre criatividade, inovação e expressão artística.
A Bose Studios também está trabalhando em uma série documental que explora as jornadas criativas de artistas influentes, bem como em uma série original no YouTube, unindo música e comunidade por meio de performances íntimas. O último programa estreará neste outono com um episódio centrado em Sienna Spiro, a cantora e compositora britânica que mistura soul, jazz e pop.
O trabalho de Bose através da Bose Studios também inclui o lançamento da Bose Records, que é anunciada não como uma gravadora tradicional, mas sim como uma plataforma de descoberta com curadoria humana para artistas emergentes e subestimados. Com Alissia, a compositora/produtora indicada ao Grammy conhecida por seu som repleto de funk, como sua primeira contratação, a Bose Records oferecerá aos fãs novos meios de interagir com suas músicas favoritas por meio de um pipeline de experiências, parcerias e ofertas de conteúdo.
Bose é um dos mais de 20 marcas globais parceria com Sugar23 em meio a uma transição da publicidade tradicional para o entretenimento de marca, como principal meio de envolvimento com seu público. Outros notáveis anunciados anteriormente incluem Starbucks, Chick-fil-A e Procter & Gamble, para citar apenas alguns. O foco: conteúdo premium, liderado por criadores e voltado para o entretenimento, em vez do produto estilo agência de publicidade de antigamente.
Enquanto a publicidade tradicional tem se tornado mais cara e menos eficaz nos últimos anos, à medida que o público se fragmenta, ignora os anúncios e evita camadas apoiadas por anúncios, a Bose já vem colhendo frutos dos esforços iniciais na produção de conteúdo.
Os projetos lançados até agora incluem Arremesso Perfeitouma série social apresentada por Amber Singletary construída em torno de recomendação, memória e descoberta musical; a série Gire o mostradorque visa abordar a disparidade de género na produção musical e criar oportunidades para mulheres e produtores não binários; uma ativação com o artista indicado ao Grammy PlaqueBoyMax durante o intervalo do NBA All-Star deste ano; e o Série C compilação de mixtape com NME.
“A Bose é há muito tempo uma das marcas de música e estilo de vida mais icônicas do mundo. À medida que as empresas deixam cada vez mais de competir por atenção para criar os ativos que a geram, a Bose Studios representa um investimento ousado em cultura, criatividade e narrativa”, disse o fundador e CEO da Sugar23, Michael Sugar, ao Deadline. “Estamos honrados em fazer parceria com a Bose, pois ela constrói relacionamentos significativos com artistas, criadores e públicos em todo o mundo.”
Explicando a sua participação, Soderbergh disse: “Tive esta ideia porque uso auscultadores Bose, tenho um amplificador McIntosh e adoro música. O objectivo aqui é que os cineastas de renome façam um mergulho pessoal profundo na música com a qual se sentem ligados, e se tivermos sucesso, o público nunca mais ouvirá aquele músico ou grupo da mesma forma.”
Gerando cerca de US$ 3,5 bilhões em vendas anuais de fones de ouvido, alto-falantes, barras de som, fones de ouvido e outras tecnologias de som, a Bose não revelou exatamente quanto investirá nos Bose Studios, embora fontes tenham indicado que a empresa tem um orçamento de marketing “significativo” e, em última análise, gostaria de fazer malabarismos com uma lista lotada de projetos de TV e filmes, séries sociais, lançamentos de discos, podcasts e eventos ao vivo.
O modelo financeiro variará de acordo com o projeto: a Bose Studios contratará parceiros em alguns casos e financiará totalmente outros esforços.
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